爆款遊戲帶火旅遊——山西文旅怎樣延續“神話”

遊客在雲岡石窟參觀。新華社記者 楊晨光攝

《黑神話：悟空》火了，一同帶火的還有山西文旅。遊戲裏多處場景均來自山西，遊戲過程仿佛是對古建築的一次深度巡禮，讓玩家在享受遊戲的同時，領略中華文明的深邃與廣博。遊戲發售以來，山西旅遊頻頻衝上熱搜，網友紛紛喊話：希望山西能接好這波潑天的富貴。遊戲爲何大多在山西取景？面對這突如其來的流量，山西能接好嗎？未來，山西又將怎么延續這段“神話”？帶着諸多問題，記者开啓了解謎之旅。

資源寶庫

8月20日，單機遊戲《黑神話：悟空》上线，這部現象級國產3A遊戲不僅受到遊戲圈的極大關注，更是引發线下古建探祕熱。

《黑神話：悟空》裏的36個場景中有27處來自山西，其中就包括廣勝寺。廣勝寺始建於東漢，除上寺飛虹塔及大雄寶殿於明代重建外，其余多爲元代建築。“知道我是廣勝寺工作人員，就有玩家聯系我，讓我講講現實中的廣勝寺，還說被‘種草’了，要來實地看看。”自己的工作照進遊戲，而玩的遊戲照進現實，山西臨汾廣勝寺景區副總經理薛震洪感覺很奇妙。

據了解，遊戲場景的現實取景地包括大同雲岡石窟、懸空寺，忻州五台山佛光寺，朔州崇福寺、應縣木塔，平遙鎮國寺、雙林寺，臨汾隰縣小西天、洪洞廣勝寺，晉城高平鐵佛寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等歷史悠久的山西古建築。很多人是通過遊戲第一次了解到山西竟有如此之多保存完好且精美絕倫的古建築。

一直以來山西都是中式古建築及傳統文化愛好者的心頭好。山西古建從唐到清時代序列完整，品類衆多，涵蓋寺廟、佛塔、宮殿、城堡、住宅、園林等多種類型。據統計，山西共有古建築28027處，是全國古建築數量最多的省份。“地上文物看山西”可以說實至名歸。

“不僅僅是建築本身，山西古建上還附着了2.4萬平方米的壁畫，這些壁畫曾經是遊客的心之所向，如今也成了遊戲玩家‘考古’的彩蛋。”山西財經大學文化產業管理教研室主任張黎敏告訴記者，“這些豐富而獨特的資源同樣也爲遊戲創作提供了大量素材與靈感。”據了解，遊戲制作團隊在實地走訪山西期間進行了詳細考察和記錄，對山西古建築進行了精確的記錄和描摹。遊戲开發團隊通過高精度的3D掃描技術，將山西古建築的細節還原到遊戲中，使得遊戲場景在建築風格上具有極高的歷史真實性和藝術價值。“這種嚴謹的態度和對文化的尊重，使遊戲中的山西元素不僅豐富而且真實可靠，對玩家的吸引力也更強。”張黎敏說。

有備而來

這波流量並不是等來的。實際上，早在4年前，山西省文旅廳已與遊戲創作方對接，關於如何在遊戲中宣傳傳統文化和人文古建達成意向，並由此开啓了一場虛擬與現實、遊戲與文旅的“雙向奔赴”。“從2022年开始，我們在各個節點與遊戲方互動宣傳，當時就有了一定的關注度。如今遊戲上线，通過數字化的呈現，不僅給山西古建帶來了新的生命力，也爲山西文旅業开拓了新模式。”山西省文化和旅遊廳副廳長陳少卿表示。山西省文旅廳和山西省文物局聯合發函，在確保文物安全的前提下支持相關拍攝工作，協調有關專家講解並接受採訪，積極協助拍攝團隊，爲遊戲取景提供了便利。

8月22日，在山西2024數字文旅品牌創新大會上，山西省文旅廳正式啓動“跟着悟空遊山西”活動及具體线路，發布了“天命人集結令”，邀請《黑神話：悟空》首批通關者免費來山西賞古建、品美食。當日，旅遊平台和機構上线了“跟着悟空遊山西”團隊專线。同時聯合各大酒店、景區推出住宿、門票優惠以及文創好禮相送等，吸引更多海內外遊客走進山西。

這一環緊扣一環的文旅大戲讓山西坐上了“筋鬥雲”。攜程旅行數據顯示，8月20日0時至12時，山西省搜索熱度環比增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環比增長兩成，山西小西天的門票訂單量同比增長236%；同程旅行數據顯示，截至8月20日16時，山西旅遊搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅遊搜索熱度上漲91%，晉城旅遊搜索熱度上漲63%。飛豬數據顯示，今年暑期，包括門票、租車、线路遊等在內的山西旅遊預訂量同比增長約七成。

除了與遊戲合作，近期山西在文旅推廣方面多向發力。例如，創新宣傳方式，提升知名度，邀請網絡名人到山西做文旅系列直播，通過網絡平台介紹山西的古建築以及人文、風光；優化旅遊服務質量，提升遊客體驗，在“演唱會經濟”上下功夫，僅今年上半年就有多場演唱會在太原上演。一位北京來的遊客告訴記者，本來是衝着演唱會來的，沒想到一下高鐵就有手辦，還有免費巴士和免費景區遊覽，體驗感很棒。

借勢“留量”

流量只是起點，能借勢“留量”才是真章。

歷史文化遺產的保護和合理化利用才是打造山西文旅品牌的抓手。山西最吸引遊客的旅遊資源正是古建築等歷史文化遺產。因此，在承接遊戲熱度的同時，山西文旅部門十分重視對文化遺產的保護工作，確保文物的原真性和完整性不受損害。不斷加強文物保護法規的宣傳和執行力度，提升公衆的文物保護意識。探索合理的利用方式，讓其不僅“活起來”，還要深度聚焦，更好地發揮和創造其文化價值和旅遊價值。

文旅強省需要頂層設計、整體布局。山西省文旅廳介紹，2024年山西將着力打造太原、大同、運城3個國際旅遊門戶城市，同時還將建設旅遊名城名縣名鎮、標志性片區，構建旅遊核心吸引物體系，強化現代旅遊業基礎支撐，打造國際知名文化旅遊目的地。“這一系列舉措對於將山西加快建設成爲文旅強省具有重要意義。”張黎敏表示。

《黑神話：悟空》爲山西帶來了前所未有的熱度，也給當地文旅發展帶來了啓示。“文化創新的核心要素是人才培養。”山西財經大學文化旅遊與新聞藝術學院黨委書記王振峰告訴記者，培養文旅復合型、應用型、技能型服務業人才勢在必行。近年來山西在支持文旅產學研用合作培養人才方面做了大量工作，積極推進相關科技企業、產業園區及科研機構共同建立文化產業人才培養基地、文化創意研究機構，搭建文化創意信息平台，爲山西文旅發展打下人才基礎。 （經濟日報記者 梁 婧 ）

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