皮鞋，爲啥不受年輕人“待見”了？

現在，你還穿皮鞋嗎？據相關數據顯示，我國的男鞋市場大約有2000億的量級。其中，休闲鞋佔了將近一半，運動鞋佔三成左右，皮鞋在僅剩的20%垂死掙扎。年輕人已經拋棄了皮鞋？8月22日，山西晚報記者對此進行了採訪。

越來越不好賣的皮鞋

太原市民孫女士是一名時尚潮人，每年花在穿搭上的錢佔工資的一大部分。這兩天，孫女士要去參加一個商務晚宴，需要穿正裝。當孫女士打开鞋櫃才發現，她最正式的一雙鞋居然是一雙平底的小白鞋。孫女士回憶起，除了大學畢業參加面試時买過一雙皮鞋，她已經10多年沒有买過皮鞋、沒有穿過皮鞋了。

年輕人真的不穿皮鞋了嗎？

8月21日18時許，山西晚報記者在位於省城學府街的一家超市入口進行了一次10分鐘的觀察。其間，僅有3位男士穿着正裝皮鞋，其他人均穿着運動鞋或者拖鞋。

相關上市企業的數據也證明，皮鞋正逐漸從年輕人的鞋櫃中消失。8月12日，“皮鞋第一股”某某國際發布半年報。上半年，某某國際營業總收入13.75億元，同比下降16.40%；淨利潤虧損1982.52萬元，同比下降320.34%。在業績下降的背後，是某某國際多款產品銷量大幅下滑、門店數量大幅下降。除了某某國際，更多皮鞋品牌都在面臨經營困難。紅某蜓2023年公司營收達到24.69億元，但淨利潤僅2160萬元。其加盟店數量也從2019年的近4000家銳減至2023年的2513家。哈某股份自2016年上市後，門店數量持續減少，截至2023年年末爲1040家，較2015年年末減少1010家，降幅達到49.27%。

根據海關方面統計的數據，2023年，中國鞋類產品出口呈現“數量、出口額和平均單價”三降的局面。2023年，中國出口鞋類產品合計89.1億雙，出口額493.4億美元，同比分別下降2.5%和12.6%；出口產品平均單價5.5美元/雙，同比下降10.4%。這個局面，讓國內制鞋企業倍感壓力。

皮鞋產量持續下滑

“我家的鞋櫃一打开，幾乎都是運動鞋。只有兩雙皮鞋放在最上面一層‘喫灰’。买的時候太貴，不舍得扔，但確實已經很多年不穿了。”太原市民劉芳說。爲啥不喜歡穿皮鞋？劉芳吐槽說：“皮鞋的樣式只有那么幾款，每年的變化可能就只是鞋面裝飾物的不同。最多是鞋跟高低的不同，變化太小了。”劉芳的說法代表了很大一部分消費者。在很多消費者眼中，太過固定的要素困住了皮鞋，也限制了皮鞋的發展。

小靜是一名商場導購，以前在皮鞋專櫃工作，前年开始轉到了運動品牌工作。“這兩年，皮鞋越來越不好賣了，幾天賣不出一雙都是常態，績效任務很難完成。運動鞋就不一樣，每次出新款，都有客戶提前預訂。還有一些熱衷於特別款的客戶，會主動加我微信，讓我幫他從別的專櫃甚至外地專櫃找款。”爲什么會出現這種情況？小靜介紹說，以她所在的公司爲例，幾乎每個月都有多款新款推出，再加上聯名款、限定款等噱頭，刺激消費欲。許多年輕人买鞋不是爲了穿，而是用來標榜自己的身份和時尚。在小靜看來，皮鞋的創新空間有限，既滿足不了消費者的需求，也無法爲消費者提供情緒價值。

從行業供需角度看，華經產業研究院的數據表明，自2016年起，我國皮鞋產量持續下滑，並預計未來將持續縮減。這反映出皮鞋市場可能已達到飽和狀態。與此形成強烈對比的是運動鞋市場的蓬勃興起。據艾媒咨詢預測，到2025年，中國運動鞋服市場規模將逼近6000億元大關。這一發展趨勢無疑爲皮鞋品牌帶來了更大的市場壓力。

制鞋企業如何“逆襲”

太原市民小胡在太原經營鞋類已經有10多年時間。在小胡看來，面對激烈的市場競爭和消費趨勢的變化，皮鞋行業陷入了前所未有的困境。傳統品牌紛紛尋求轉型之路，通過推出更加休闲、舒適的款式來迎合市場變化。這並未能完全扭轉皮鞋被邊緣化的趨勢。相反，一些新興鞋履品牌憑借創新的設計、合理的定價以及精准的營銷策略迅速崛起，佔據了市場的主導地位。皮鞋的衰落不僅是對傳統鞋履行業的一次深刻反思，也是對整個消費品市場的一次警示。

這些變化和警示，推動制鞋企業不斷尋求市場空間的拓展並探索新市場。有的皮鞋品牌开始嘗試轉型，推出新款運動鞋品類、布局電子商務、傳統渠道優化等。在業內人士看來，當前人們對鞋靴的消費習慣出現三種方向，即運動休闲方向、健康舒適方向、個性化需求方向。因此，圍繞這三個方向，鞋企可以主打不同的細分賽道，進行差異化競爭。比如线上網紅店“穿高跟鞋的吳大叔”主要就是銷售女鞋，其代工廠來自成都，雖然銷售的是白牌產品，但是網紅模式仍使其年銷售額高達4.8億元。

多位從業者表示，轉型運動鞋領域已成爲當下不少鞋企的轉型方向。多家鞋企嘗試着將皮鞋和運動鞋兩種不同的風格相結合，以設計出無論商務宴席還是休闲場合都適用的鞋子，效果還不錯。隨着衆多品牌和廠商的轉型，未來更多細分領域勢必展开激烈的比拼。

也有從業者認爲，盡管皮鞋在日常生活中的地位已大不如前，但它並未完全退出歷史舞台。在特定場合如婚禮、頒獎典禮等正式場合中，皮鞋仍然是男士們的首選。隨着復古文化的興起和消費者對個性化的追求，一些具有獨特設計感和文化內涵的皮鞋產品也逐漸受到市場的關注。這些皮鞋不僅承載着對過去的懷念與致敬，更代表着一種獨特的審美追求和生活態度。皮鞋的未來或許不再是主流市場的寵兒，但它將以一種全新的姿態繼續存在於人們的生活中，成爲連接過去與未來的橋梁。

山西晚報記者　郭衛豔

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