​報告披露：廣州年輕人，最愛“反向生活”！

8月23日至9月1日，小紅書第二屆馬路生活節在上海舉行。

馬路生活節线下會場是中心化市集加上8條上海的主題小馬路。圖爲在“發光小馬路”淡水路，“擡頭藝術展”印着詩歌的T恤吸引路人拍照。

在馬路生活節开幕式上，南方都市報聯合小紅書共同發布《2024廣州青年城市文化創造趨勢報告》，看看廣州城市的青年如何通過他們的創造力，探索新的城市玩法，塑造着新的城市性格，豐富着新的城市景觀，打造新的城市名片。

“廣州不花錢可以逛的精神避難所”

“廣州增城·連老媽都稱贊的原生態農家菜”

“廣州到汕頭旅遊最全美食路线”

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旅遊不去熱門景點，而是去探索小城美食；探店不去市中心米其林，要去郊區家常菜；CityWalk不去網紅遊客拍照點，要去小衆人文角落……2024年以來，主打性價比、不從衆的反向生活成爲越來越多廣州網友在小紅書分享的內容。

小紅書《2024廣州青年城市文化創造趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，廣州是最愛反向生活的城市。反向探店、反向旅遊，避开千篇一律的熱點目的地，在另闢蹊徑中廣州年輕人找到了更廣闊的快樂。

對餐廳的最高贊譽是“飯堂”“有鍋氣”

《報告》顯示，350萬廣州年輕人在廣州搜索過“探店”，其中搜索量最多的地段是增城、花都、從化。相比喫米其林、买奢侈品，他們更愛家常菜、性價比小店。

小紅書CityWalk博主“貓又的廣州CityWalk攻略”（以下簡稱貓又）告訴南都記者，他在潮汕出生，在深圳長大，現在定居在廣州，在他看來，廣州和其他城市最大的區別就是這是一個“允許人松弛”的城市，“走在深圳會覺得每個人都腳步飛快，但在廣州尤其是老城區，大家都走路很慢，行動悠闲。”

圖源：小紅書網友“貓又的廣州CityWalk攻略”

這點體現在“喫”上，就是廣州年輕人更不在意餐廳的環境和評分，價格更是“豐儉由人”。平價、家常小菜館成爲廣州年輕人最愛分享的美食地點，對一家餐廳的最高贊譽並不是米其林多少星，而是“這是我家的社區飯堂”。

“廣州人點評美食會更看重食材的新鮮度，追求食材是不是用的好東西，”貓又表示，“他們不太看得慣那些營銷出來的新奇組合，對於咖啡腸粉、榴蓮酸菜魚等莫名其妙的東西，大家會嗤之以鼻。他們也不太在意這個菜拍出來好不好看，他們求真務實，追求的是喫進肚子裏面的東西，那是真的。”

今年以來，“年輕人湧入3.5分餐廳”等話題引發討論，起因是有人“踩雷”高分網紅餐廳以後，生出逆反心理，決定反向消費3.5分餐廳，結果大超預期。越來越多年輕人也开始專挑3.5分店就餐。

貓又也很認同3.5分理論，“我很喜歡老城區的蒼蠅小館，‘平靚正’，可能環境差一點，但是比網紅店、連鎖店好喫很多。”

圖源：小紅書網友“貓又的廣州CityWalk攻略”

在小紅書，廣州年輕人評價餐廳還有一個重要標准，就是是否“有鍋氣”。到底什么是鍋氣？“就是大火猛炒出來的熱騰騰的香氣，”貓又這樣解釋，“預制菜大家就覺得沒有鍋氣，因爲預制菜沒有炒的這個過程”。

《報告》顯示，廣州人在小紅書累計搜索了90萬次與家常菜相關的筆記，有30萬人爲一口“鍋氣”點贊，性價比小店在廣州的累積曝光數量年同比增長1827倍。

避开遊客扎堆處，換個方式重新認識城市

《報告》顯示，超過20萬廣州薯友成爲寶藏小城“自來水”，向小紅薯們強勢安利小衆旅遊目的地。和反向旅遊相關筆記年同比增長4230.7%。

在熱愛挖掘小衆目的地的貓又看來，尋找熟悉城市裏陌生新奇的角落，本就是反向旅遊的真諦。他經常分享廣州少爲人知的歷史建築，遊客不多的古村落，新奇冷門的博物館等，“你在一個城市裏生活了很久，但還是能在這個熟悉的城市找到陌生的東西，就好像玩偵探遊戲一樣，在生活中發現很多有趣的线索和真相。”

圖源：小紅書網友“貓又的廣州CityWalk攻略”

貓又分享的小衆景點中，他最喜歡的是昌華苑，“就在遊人如織的恩寧路永慶坊隔壁，深藏了一個99%的人不知道的‘活的西關民居建築博物館’，這裏南漢時是皇帝御花苑，民國時是各界名流的高級住宅區。像這種在熱門景點附近，但其實又不爲人知的小衆景點，能夠把它介紹給大家，我覺得非常有趣。”

即使是大家都很熟悉的景點，在貓又的分享中，也同樣有新的意趣，“比如荔灣湖公園，很少有遊客專門過去，大家好像就覺得這只是個普通的公園，但其實這是一個活的民俗博物館，每天下午都有居民在裏面自發唱粵劇，裏面還有荔灣博物館。”

圖源：小紅書網友“貓又的廣州CityWalk攻略”

有廣州網友看到貓又的分享後，驚覺自己住了好多年的家旁邊居然還有這樣一個不爲人知的探索點；也有海外網友看到貓又拍攝的城市照片，看到熟悉的街角，回憶起了自己的童年時光，“通過一個作品，能夠喚起人和人之間情感的鏈接，我覺得這是分享的意義。”

此外，《報告》顯示，廣州人喜歡以“打飽嗝”爲目的認識一座城市，比起國際化大都市，他們更愛柳州、汕頭、順德、佛山。這些城市距離廣州都在兩三個小時的高鐵範圍內，成爲廣州年輕網友的“周末好去處”。

比起介紹景點，在小紅書，關於這些城市的筆記更多都着墨在美食路线圖，“廣州到順德，一日往返怎么喫”“廣州到柳州，兩天一晚喫什么”，“喫”才是廣州年輕人認識一個城市的方式。

慢下來，找回生活的附近性

《報告》顯示，2024年，在小紅書上有近200萬廣州薯友爲反向生活的筆記點贊。不隨波逐流是廣州年輕人的生活slogan。超過50萬人在小紅書搜索了“早茶”，在快節奏的時代，廣州人更喜歡慢下來，晚點起牀、慢慢散步，細細品嘗一頓早茶。此外，廣州的年輕人也喜歡養生，超過40萬廣州薯友發布過與養生相關的筆記。

圖源：小紅書網友“貓又的廣州CityWalk攻略”

“我覺得我正在通過CityWalk, 找回生活的‘附近性’”，貓又這樣描述他對廣州的慢節奏生活的看法，“現代人好像都忘記了自己的附近有什么，大家每天上班通勤，對自己身邊和所在的城市好像都缺乏太多的關注和了解。如果要讓生活變得有趣，一定要對自己的周圍保持好奇心，美好的風景可能就在樓下，看你愿不愿意去發現而已。”

事實上，年輕人在城市找回“附近性”並不只是在廣州發生。小紅書《2024青年城市文化創造趨勢報告》顯示，小紅書是城市年輕人的互聯網衝浪主陣地，00後是小紅書上最愿意主動了解城市文化的人群，95後則是分享城市文化的主力軍。线上社區的真誠分享、友好互動，爲年輕人提供了敢於自我表達、勇於創造的土壤。

《2024青年城市文化創造趨勢報告》總結了青年與城市的交互的四個趨勢：發現角落風景，創造城市新景點；爆改日常設施，創造城市新玩法；挖掘在地性，創造城市新性格；獲取微身份，創造城市新社交。

這些趨勢下，年輕人正在把城市變成一個巨型盲盒，它不是一成不變的，也不單是居住和工作的場域，而是隨着青年人的創造力不斷上新；城市也不只有一種觀察的視角，和單一的解讀方式，從多元的角度，可以看到意想不到的面貌。

“我們應該探索周圍，不要對身邊的東西視而不見，而是要重新認真在附近去生活。”貓又始終對城市探索充滿興趣，“在快節奏的時代慢下來，去散散步、喝喝早茶，這就是享受生活的‘附近性’，獲得隨手可得的快樂”。

年輕人正在用自己對生活的熱愛， 塑造着新的城市文化；他們通過探索和創造，豐富着新的城市景觀。城市的名片，不再僅僅是地標建築，美食特產，傳統習俗。充滿活力和無限創造力的青年文化、青年活動以及青年生活方式，正成爲一座座城市的新名片。

附：報告全文↓↓↓

採寫：南都記者 汪陳晨

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