來源： 封面新聞 發表時間：2024-08-24 00:32:33 熱度：28
新華社北京8月23日電（記者丁雅雯、李唐寧）設計靈感來自苗族牛角掛件的黃金首飾、構思取自彝族刺繡的“新中式”服裝、創意源自《西廂記》的“國風”花束……傳統文化成爲越來越多商家的創新源泉。
業內人士指出，“國風熱”已成爲消費趨勢。商家在深入研究傳統文化的基礎上進行創新，賦予了“國風熱”更豐富的內涵，也爲消費帶來了新增長點。
圖爲海口國際免稅城的龍年主題櫥窗（新華社記者郭程 攝）
老廟黃金近幾年探索了不少民族風格的黃金首飾，吸引了不少消費者關注。“這套‘有鵲系列’的設計靈感來自苗族的犀牛角元素，寓意心有靈犀。”老廟電商執行總經理倪悅說。他拿出一套犀牛角首飾向記者介紹：“這套首飾結合了極具特色的苗族圖騰，通過對民族元素的發掘，凝練出符合現代審美的設計元素。”
在密扇天貓旗艦店，民族風格的“新中式”服飾成爲亮點。“以密扇‘嘉瓏’系列爲例，這個系列的創作靈感來自藏族文化。我們設計不僅會用到民族紋飾，更多的是把當地的工藝技藝和情感注入到產品中。”密扇聯合創始人兼創意總監韓雯說。
EP雅瑩創意設計總監田玲表示，EP雅瑩致力於深掘民族文化的創意元素，並形成一種獨特的現代風格。“以這款民族風馬甲爲例，它的設計靈感來自彝族蕨岌紋、太陽花以及日月紋。我們不僅從彝族文化中汲取靈感，還深入探索了苗族等其他民族的文化。”
“新中式”的風也“吹”向了鮮花行業。“今年七夕，我們與成都三花川劇藝術傳承中心共同創作，推出了川劇主題花束，靈感來自《西廂記》中的愛情故事。”“喜番禮”花店有關負責人說，“我們和劇團藝術家們一起研究，抽象化了川劇服飾色彩和戲曲風格特點，融入鮮花當中。”
爲了展示品牌創意，讓更多人了解民族文化，天貓於近期啓動了“民族織造”項目，聯合了中央民族歌舞團及中國服裝協會，通過對民族元素的提取，呈現了獨特的民族織造工藝。該項目出品人、天貓品牌營銷中心總經理蘇譽表示，近幾年，越來越多品牌追蹤溯源，從民族工藝中汲取靈感，創新產品。這不僅提升了傳統文化的關注度，還讓文化元素在商品中的使用有了更多想象空間，形成正循環。
中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇表示，國風國潮已成爲顯著的消費趨勢，不僅在國內市場，甚至在全球範圍內也引起了廣泛關注。越來越多品牌意識到將中國傳統文化融入產品設計的重要性和潛力。這些品牌不僅僅是簡單地復制傳統文化符號，而是通過創新方式重新詮釋和賦予其新的生命力，使之更加符合現代人的審美觀和生活方式。
他表示，國風國潮產品走熱有多重原因。“首先，年輕一代消費者，尤其是‘90後’‘00後’成長於國家經濟實力和文化自信不斷增強的時代，對傳統文化有着濃厚的興趣和自豪感。其次，國風國潮產品融合了傳統美學與現代設計理念，能夠滿足消費者對個性化和高品質生活的追求。再次，國風國潮產品強調原創性和故事性，這使得商品不僅僅是物品，而是一種文化體驗，這種體驗對於追求精神層面的消費者來說尤爲珍貴。”
來源：新華社客戶端
標題：新華財經|文化創新推動“國風熱”煥發“新”活力
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