來源： 觀山海 發表時間：2024-08-14 16:29:43 熱度：42
今天分享的是：2024淘寶天貓運動戶外羽絨服白皮書
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《2024淘寶天貓運動戶外羽絨服趨勢白皮書》深入剖析了運動戶外羽絨服市場。
羽絨服市場規模增長顯著，成爲消費者冬季必備，其發展歷經多個階段，如今在文旅熱點和體育賽事推動下續寫新篇章。消費者對專業功能的追求促使市場邁向中高端化，內保暖外防護成爲關鍵需求，淘天集團推出運動戶外羽絨服六邊形標准，爲不同溫度場景提供功能匹配建議。羽絨服時尚化趨勢明顯，風格多樣且色彩豐富。
運動戶外羽絨服人群中，女性、18-29歲、南方及1-3线城市人群爲主要消費力量，高購买力群體消費熱情高。男性更關注科技與品牌，女性更注重保暖與搭配；熟齡人群追求實用輕便，注重顏色款式的沉穩；孩童羽絨服需安全與時尚兼顧。
運動戶外羽絨服呈現四大核心趨勢：“絨”會貫通強調高品質絨朵和填充物；“三明治”防護注重三層防護設計；“細節”入微體現多功能設計；各領“風潮”推動時尚理念多元發展。市場按運動量和運動時長分爲城市穿行、戶外漫遊、奔赴山海三大場景，不同場景下消費者需求各異，男性和女性、熟齡人群及兒童在選擇羽絨服時均有不同的決策因子和偏好。未來，運動戶外羽絨服行業將持續創新，滿足消費者功能與時尚的雙重需求，引領戶外服飾新潮流。
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標題：2024淘寶天貓運動戶外羽絨服白皮書
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