鄭欽文到底是不是勞力士代言人？

鄭欽文拿下巴黎奧運女子網球單打冠軍那一晚， 國內網絡世界沸騰了，與其合作的品牌們紛紛認領，都希望能站在這一波奧運流量風潮上。

勞力士是個例外。就連分析鄭欽文商業價值的各路專業人士也模棱兩可，搞不清楚鄭欽文和勞力士什么關系。

鄭欽文獲得巴黎奧運網球女單冠軍

鄭欽文到底是不是勞力士代言人呢？這個是可以肯定回答的。

勞力士籤下的個人贊助關系，英文官方名稱是testimonee，不是常見的ambassador，但中文用的就是代言人，羅傑·費德勒、李娜都是勞力士代言人。

鄭欽文最早於去年法網期間出現在勞力士的網球賽事新聞裏，雙方應該就是在那時達成的合作關系。鄭欽文的突出表現從2022年开始，觀察一年後籤下未來的種子很合理。鄭欽文的其他很多商業代言，也都是在2022下半年到2023年籤下的。

鄭欽文於2023年法網出現在勞力士新聞裏

2024年已經結束的三個大滿貫賽事，澳網、法網和溫網的比賽中，勞力士的網球新聞中都有記錄鄭欽文的表現，包括鄭欽文拿下澳網亞軍。

勞力士發布鄭欽文參加2024年7月溫網的新聞

其實，最直接的一個證明，是奧運會冠軍頒獎禮上，鄭欽文佩戴了勞力士腕表，是她一直佩戴的間金日志款。只是她袖子沒有擼上去，腕表不顯眼。

年初澳網獲得亞軍、7月份WTA250巴勒莫站獲得冠軍的頒獎中，鄭欽文也都佩戴了這枚勞力士間金日志腕表。

2024年7月獲巴勒莫站冠軍，鄭欽文佩戴勞力士DJ腕表

巧合的是，李娜當年也多是佩戴勞力士五珠鏈日志腕表登上領獎台，比如2014年奪得澳網冠軍。

2014年獲澳網冠軍，李娜佩戴勞力士DJ腕表

那爲什么在鄭欽文獲得奧運冠軍後，勞力士沒有像其他品牌那樣，在社交網絡上發文祝賀、與其互動，沾一沾奧運冠軍的光呢？

其實這是勞力士一貫的營銷策略，勞力士很少直接以代言人來營銷，而多是以“勞力士贊助賽事”這一點做宣傳，代言人融於賽事活動中。

如網球，勞力士是四大滿貫以及一些ATP 1000賽事贊助商，這些賽事舉辦期間，勞力士會發布代言人相關比賽的新聞，以及代言人奪冠等消息。

但是勞力士跟奧運會沒有合作關系，所以國內外社交媒體上，勞力士一點關於奧運的內容也不發。

再看巴黎奧運會男子網球頒獎禮，冠軍之外的兩位都是勞力士代言人：西班牙小將卡洛斯·阿爾卡拉斯獲得銀牌，佩戴了“黑冰糖”星期日歷款，第三名意大利選手洛倫佐·穆塞蒂，則佩戴了黑鋼迪。

巴黎奧運網球男單，銀牌與銅牌得主均爲勞力士代言人

同鄭欽文一樣，阿爾卡拉斯和穆塞蒂也是00後，都是勞力士最近兩三年籤下的未來種子。阿爾卡拉斯被視爲納達爾繼承人，他在過去三年裏拿下了溫網、美網和法網三個大滿貫賽事共4個冠軍頭銜，風頭正勁。

阿爾卡拉斯是男子網球的新巨星

冠軍德約科維奇，則佩戴了宇舶表參加頒獎禮，一枚10天動力大爆炸腕表，他是宇舶表代言人。

“小德”熬成“老德”，終於實現了奧運冠軍夢，成爲又一個“金滿貫”傳奇。

“小德”佩戴宇舶表領取奧運冠軍獎牌

德約科維奇是宇舶表在網球領域投下的重注，費德勒退役，納達爾的傷病困擾越來越嚴重，“三巨頭”僅剩下德約科維奇仍保持着冠軍狀態。

此外，宇舶表還在巴黎奧運會前，籤下了中國網球選手張之臻，雖然個人首輪遊，但他與王欣瑜臨時組對、拿下巴黎混雙銀牌，創造了中國網球混雙奧運歷史最佳战績，宇舶表押對了寶。

張之臻佩戴宇舶表領取奧運銀牌

奧運會四年一屆，是全球公認第一大體育盛事，各大項目的冠軍都具有極大的商業價值。特別是在奧運比賽期間，籤下的運動員代言人能獲得冠軍，那將產生無與倫比的流量。

從奶粉到飲料、從汽車到金融，半個月裏紛紛上馬奧運題材廣告。運動員們奪冠後，營銷廣告會迅速跟上，快到你看完比賽睡一覺起牀上班，發現電梯裏都換上了昨晚拿下女子網球冠軍的鄭欽文。

但是奢侈品與快消品不一樣，奢侈品並不只是要短暫的奪冠熱度，更希望從運動員拼搏向上的競技體育精神上找到契合點，以長期的情感價值與消費者共鳴。

奧運會營銷中最大的贏家，應該是奧運官方計時歐米茄，賽場上帶有歐米茄Logo的紅色計時、記分、攝影攝像等裝置，是運動員每一次更快、更高、更強的見證，數十年如一日，歐米茄紅色Logo與奧運賽場已是一體。

潘展樂奪冠，泳池邊的OMEGA標識

歐米茄在泳池內設置觸摸板爲運動員精准計時

此外，賽場上的歐米茄運動員代言人也是最多的。這些運動員們不僅在頒獎禮上佩戴歐米茄腕表，很多人還在比賽中佩戴，去展現歐米茄的強大功能性。

乒乓球男團領獎台，馬龍，9個人中唯一擼袖子領獎的。馬龍是歐米茄的運動員明星大使，他露出了手腕上歐米茄超霸系列Chronoscope腕表。

馬龍佩戴歐米茄腕表領取男團金牌

百米飛人大战，冠軍之爭極爲精彩，美國選手諾亞·萊爾斯與牙买加選手基沙恩·湯普森，幾乎同時越线，百分之一秒成績都是9.79秒。

最後由歐米茄極限光感應終點攝影機拍攝的圖像判斷：萊爾斯9.784秒，而湯普森9.789秒，萊爾斯以0.005秒微弱優勢險勝。萊爾斯在比賽中戴了一枚歐米茄超霸系列月之暗面阿波羅8號腕表。

利用歐米茄高速攝影機畫面分辨百米飛人冠軍

萊爾斯佩戴歐米茄腕表參加比賽

萊昂·馬爾尚，法國00後遊泳運動員，巴黎奧運會獲得了4枚個人項目金牌、一枚團體銅牌，成爲法國本屆奧運會最大的功臣。每次頒獎禮，馬爾尚都佩戴了歐米茄超霸Chronoscope腕表。

萊昂·馬爾尚佩戴歐米茄腕表5次登上領獎台

杜普蘭蒂斯，撐杆跳賽場上的“甜茶”，比賽中和頒獎禮上都佩戴了歐米茄AT 150米ULTRA LIGHT超輕腕表。

這是歐米茄的“黑科技”產品，以鈦金屬打造機芯與表殼，搭配運動型編織表帶，重量僅55克，表冠還可以縮入表殼護肩內，不怕衝擊和碰撞，主打運動佩戴。

撐杆跳“甜茶”佩戴歐米茄腕表創下奧運、世界雙紀錄

杜普蘭蒂斯不僅成功衛冕奧運撐杆跳冠軍，還創造了全新的奧運紀錄和世界紀錄，因此歐米茄在其奪冠後迅速推出了AT150 UL超輕腕表全新配色“奧運冠軍款”——以瑞典國旗藍爲表盤色，秒針和表帶爲瑞典國旗黃色。

本屆奧運賽場上還有不少運動員在佩戴了歐米茄AT150 UL超輕腕表比賽，如4X400米混合接力冠軍荷蘭隊女運動員費姆克·博爾，跳高冠軍烏克蘭運動員雅羅斯拉娃·馬胡奇赫，女子800米冠軍英國選手姬莉·霍金森，等等。

多名運動員佩戴歐米茄AT150 UL超輕腕表獲得冠軍

佩戴腕表去運動，就不得不提到RICHARD MILLE理查米爾，RM，“手腕上的F1賽車”，品牌基因就是運動，不怕磕碰、不怕衝擊，超輕，符合人體工程學。

RM在體育領域有很多品牌摯友，比如卡塔爾跳高名將穆塔茲·巴希姆，奧運比賽全程他都佩戴了卡塔爾國旗配色的RM 67-02腕表，最後獲得銅牌，成爲卡塔爾本屆奧運會的唯一一枚獎牌。

穆塔茲·巴希姆佩戴RM 67-02腕表獲得銅牌

美國擊劍運動員邁爾斯·錢利-沃森給觀衆留下深刻印象，他頭戴美國國旗面罩，手腕上是理查米爾RM 65-01腕表。

納達爾全程戴着今年新推出的RM 27-05超薄陀飛輪腕表，從火炬傳遞到上場比賽。牙买加女飛人Shelly-Ann Fraser-Pryce，則佩戴了女性專業運動腕表，RM 07-04。

佩戴RM腕表的運動員們

盡管老將們成績都不盡如人意，但他們堅持到底、拼搏進取的體育精神，仍感動着每一個觀看比賽的人們。

奧運會是這個夏天品牌營銷的超級大事件。奧運會，與足球世界杯、F1賽事被稱爲“全球三大體育盛事”，是品牌們高度重視的營銷契機。

特別是網球、遊泳、高爾夫球、足球、籃球以及冬奧會的滑雪等項目，國際化程度更高，受衆的廣度和深度都非常適合奢侈品牌，是奢侈品牌們重點爭奪的運動領域。

在奧運賽場上，與這些項目相關的中國運動員，也更容易與奢侈品牌建立合作關系，比如鄭欽文與勞力士，張之臻與宇舶表，張雨霏與歐米茄，汪順與積家，谷愛凌與IWC萬國表等。

汪順佩戴積家北宸系列腕表領取奧運獎牌

奧運會之外，各單項運動賽事也是奢侈品牌們的角力場：足球世界杯、歐洲杯是LVMH集團宇舶表主場；網球大滿貫賽事被勞力士壟斷；F1官方計時今天還是勞力士，但已有傳言明年將會換成LVMH集團旗下品牌。

LVMH這個奢侈品第一大集團的財力雄厚、野心勃勃，這屆奧運會派出旗下多個品牌參與其中，據報道其花費高達1.5億歐元。真不差錢，這么看來，一年1.5億美元贊助費搶走勞力士F1的傳言，很有可能是真的。

體育運動，無論速度、技巧還是力量，都是人類不斷突破自我、挑战身體極限的過程，與奢侈品所表達的追求極致品質的理念是一致的。另外，競技體育也與人的意志和情感高度相關聯。

因此對於奢侈品牌來說，體育與文化、藝術等領域一樣，是極爲重要的營銷載體。奧運自然是一次不可錯過的營銷時機，與運動員的合作、賽事的贊助，更是在長遠計劃之中。

盧曦著有《時尚永不眠》。畢業於浙江大學，2005年進入媒體行業，專講奢侈品背後的故事。luxi_sh@163.com

公衆號：盧曦採訪手記

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