王成福：補浪河景區視覺導覽設計｜CBC復雜項目解決方案

來源：編輯：匿名發表時間：2024-08-08 00:57:17 熱度：23

導讀： 2023年，榆陽區區委區政府聯合都市更新集團發起榆陽區補浪河女子民兵治沙連研學營地“林田湖草沙綜合治理項目”設計大師工作營（下文簡稱“補浪河大師工作營”），聚焦榆林獨特而廣大的防沙治沙成果，力圖深入...

2023年，榆陽區區委區政府聯合都市更新集團發起榆陽區補浪河女子民兵治沙連研學營地“林田湖草沙綜合治理項目”設計大師工作營（下文簡稱“補浪河大師工作營”），聚焦榆林獨特而廣大的防沙治沙成果，力圖深入挖掘並整合這些獨一無二的潛在自然人文歷史資源，規劃展現榆林毛烏素沙漠的過去、現在和未來，打造獨具特色的“沙漠生態園博園”。

基於項目的復雜性，特採取“大師工作營”模式，形成項目策劃、規劃、景觀、建築、燈光照明、公共藝術、視覺導覽等多專業的系統性工作平台，實現全生命周期動態、有機的管理，形成整體實施型空間藍圖。本文爲王者聯合藝術總監王成福領銜團隊的補浪河景區視覺導覽設計解讀，通過匠心獨運的設計創意與緊扣沙漠園博園特色的主題構思，實現視覺美學新生。

補浪河景區位於陝西省榆林市，地處毛烏素沙漠南緣，陝蒙交接地帶，長期面臨土地資源貧瘠、沙漠化嚴重等問題。毛烏素沙漠的治理，是關乎全人類生存環境的全球性重大課題。此外，補浪河景區作爲城市周邊的生態景區，不僅承載着展現地方特色的重任，更肩負着傳承和弘揚治沙精神的歷史使命。然而，在开發與建設的道路上，景區面臨着諸多限制。每一棵樹，都是治沙人辛勤汗水的結晶，是寶貴的生態成果，需要得到最嚴格的保護與珍視。

既要秉持生態平衡的理念，又要深入挖掘和展示治沙文化的深厚內涵與獨特價值，力求在保護與利用之間找到最完美的平衡點，是補浪河景區發展面臨的重要課題。

在此背景下，榆陽區區委區政府聯合都市更新集團發起榆陽區補浪河女子民兵治沙連研學營地“林田湖草沙綜合治理項目”設計大師工作營，聚焦榆林獨特而廣大的防沙治沙成果，力圖深入挖掘並整合這些獨一無二的潛在自然人文歷史資源，打造獨具特色的“沙漠園博園”。項目以策劃爲先導，先由策劃團隊提出“沙漠園博園”的整體定位，精心策劃了十二個園中園的主題旨在突出項目的核心亮點。接下來，規劃團隊與策劃團隊緊密攜手，對景區的生態資源特徵進行深入細致的分析，並以此爲基礎構建科學、可行且富有前瞻性的規劃框架。再由建築、研學、智慧、燈光照明、公共藝術、視覺導覽等領域的專家與團隊，從不同專業的獨特視角，爲補浪河景區帶來更多更具創意性的設計作品。

視覺導覽設計，作爲景區體驗的核心組成部分，肩負着引領遊客深入探索與感悟沙漠園博園獨特魅力的重任。王者聯合藝術總監王成福領銜的設計團隊，基於對項目背景的深刻洞察與對沙漠美學的獨到見解，精心設計了補浪河景區視覺導覽系統。它不僅作爲遊客遊覽的指引，更是治沙精神與沙漠生態美學的展現平台。設計中巧妙融合了創意性與主題性，充分利用當地特色元素與環保材料，不僅實現了視覺上的震撼與美感，更深刻傳達了尊重自然、和諧共生的理念，爲遊客帶來了一場前所未有的沙漠美學盛宴。

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王成福

王者聯合藝術總監

亞洲影響力設計獎獲得者

天津美術學院設計學院特聘教授碩士生導師

現狀解讀及方案思路生成

補浪河女子民兵治沙連研學營地是我國唯一一個4A級巾幗英雄主題景區。項目地位於黃土高原和毛烏素沙地交界處，是黃土高原與內蒙古高原的過渡區。氣候屬溫帶大陸性半幹旱季風氣候，其特點是幹旱、溫差大、風力大，土地鹽鹼腐蝕性高。

2023年，都市更新集團邀請到WWS王者聯合設計團隊進行了視覺美學設計（標識系統）。團隊在充分考慮補浪河女子民兵治沙連獨特的環境保護與可持續發展實踐，並延續其美學理念的基礎上，以“生態融合、文化傳承”爲理念，通過色彩運用、形態創新、視覺層次構建、精准信息傳達等方式爲補浪河景區設計清晰明了、富有吸引力、主題突出、易於識別和理解的標識系統，滿足遊客的需求，增強景區的形象和認知。

設計團隊對補浪河女子民兵治沙連研學營地“林田湖草沙綜合提升項目”實地情況進行了深入調研。該項目區域範圍大，核心區與擴展區間隔遠，各園區主題特色分明，給視覺美學設計標識系統的規劃設計及方案創作帶來諸多挑战。如：

外圍道路指引缺失或過少，遊客無法通過指引快速和便捷的到達景區。
園區內部標識系統過少或缺失。
原有標識造型美觀度不夠，設計內涵不足。
原有標識是與景區融合度不夠，不符合推進其5A級景區的建設。

基於此，專項設計團隊認爲標識系統在景區運營中起着至關重要的作用。

好的標識系統，不僅爲遊客提供便捷的方向指引功能，還可以提高遊客的遊園體驗，滿足功能性及藝術性設計兩大需求。所以，從標識系統的整體規劃設計層面考量，設計團隊希望秉持“少即是多”的原則，控制標識總體數量及造價成本。各園區（園中園）聯動統一考慮信息指引，從品牌感、功能性、藝術性三個維度提升項目的品質。從標識系統的造型藝術層面考量，以“自力更生、艱苦創業，樂觀向上、無私奉獻，團結協作、創新進取”的治沙精神爲方案設計的指導思想，結合園區的實際環境特點，考慮遊线、研學的功能實用性，兼顧生態環境保護等多方面因素，將園區的視覺美學從標識系統層面進行全面升級。

解決策略與核心思想

沙漠園博園視覺美學設計（標識系統）的規劃設計策略：將整體項目標識規劃分爲3大區域“周邊道路、景區內部、園區內部”，爲這3大區域標識打造各自的標識體系，周邊道路標識執行道路交通標志的標准，滿足車輛指引使用；景區內部設計滿足人車使用的標識系統，提取項目核心IP形象，通用設計；園區內部標識根據各園區形象分別提取相應的IP形象進行創作，打造符合各園區特色的標識系統。

▴標識系統信息分級

對園區整體標識系統進行等級劃分，一級標識爲景區形象及園區形象標識，二級標識爲導覽圖及引導類標識等，三級標識爲警示提示等運營管理類標識。

▴標識系統信息分級

深入挖掘並展現“治沙精神”的內核，是標識造型設計策略的核心，歷經四十余載風雨洗禮，見證了治沙女民兵連十四任連長的更迭，以及隊伍成員的不斷更替，但換人不換精神，治沙女民兵們卻始終如一地堅守着最初的信念與方向，治沙造林事業一路傳承，鑄就出“自力更生、艱苦創業，樂觀向上、無私奉獻，團結協作、創新進取”的治沙連精神，樹起了一座塞北大漠生態文明建設的歷史豐碑。

靈感來源：屹立不倒的長城姑娘治沙連

“長城姑娘治沙連"成了一個英雄集體，從1974年到2019年，46年間這個集體獲得了來自社會各界的注目和褒獎，同時也獲得了很多的榮譽和稱號。

▴長城姑娘治沙連

▴參考元素

提取視覺元素進行IP化

以治沙精神爲核心，生態和諧爲基調，美觀實用爲特色，以用戶體驗爲保證。

提取與景區相關的視覺元素：治沙女兵的故事和形象、環境元素、治沙元素。
例如：園區入口精神堡壘的設計，提取了治沙女兵“一個都不能少”的治沙故事作爲基礎，用三排屹立不倒的金屬柱子，象徵三代堅持不懈的女兵战士；第一排柱子爲54根，象徵初代的54位女兵战士。三排柱子呈起伏的狀態，象徵不斷被徵服的沙丘。

▴設計概念草圖

▴園區總入口精神堡壘

重點園區的規劃設計遵循各園區獨特性的原則，通過提煉各園區的專屬元素並與園區共有的特色元素相融合，確保整體風貌的和諧統一，同時彰顯出每個園區獨一無二的個性特色。
例如：治沙的方式，植物是重要的元素，將樹木進行藝術化處理，形成方形木樁的形狀作爲立式標識的主體部分，樹木的元素，從概念上和視覺上都能與園區相吻合。治沙精神文化展示園的標識，提取治沙女兵的形象爲主要元素，表現手法鋼筋有力，體現了治沙女兵的堅強意志和堅定信念。

▴景觀標識效果圖

主創設計師觀點

補浪河“治沙精神代代傳承”是本次景觀導視設計的核心概念。從70年代至今40多年，一代又一代的、屹立不倒的長城姑娘治沙連，始終向廣袤的沙漠進軍，向沙漠爭奪春色。設計中使用了“治沙連女兵、治沙植物饅頭柳、治沙工具、沙漠沙丘”等典型形象進行設計核心概念的延伸演繹，配合各園區主題化特徵，融入到各級導視標識設計當中。物質層面體現了治沙歷程中很重要的人與植被的落地生根；精神層面也體現了匯聚、向上的治沙精神力量與決心。

重點設計方案

▴園區大門方案

▴園區內部道路

▴治沙精神文化展示園園區入口

▴沙漠萌寵樂園園區入口

▴農牧業生產示範園園區入口

▴沙漠生態景觀園藝園園區入口

▴月亮湖沙水樂園園區入口

▴沙漠練兵軍博園園區入口

▴園區建築標識——治沙精神報告廳

▴園區建築標識——研學大本營

▴園區建築標識——研學接待服務中心

方案總結

補浪河女子民兵治沙連研學營地“林田湖草沙綜合提升項目”該區域作爲獨特的主題景區，面臨着導視缺失、設計不足及與環境融合度低等挑战。WWS王者聯合設計團隊針對視覺導覽系統存在的問題，從規劃與造型藝術層面，提出了一套綜合性的設計策略解決方案，旨在通過視覺導覽系統優化新生提升遊客體驗，推動景區向5A級標准邁進。

將“少即是多”原則與“治沙精神”內核充分融合，設計聚焦“治沙精神代代傳承”，創造性地將治沙歷史文化與自然元素融入視覺導覽系統，展現在地深厚文涵與生態美學，優化布局並強化視覺導覽系統的藝術性和功能性，增強遊客的情感共鳴與綜合體驗。

項目信息：

項目名稱：

補浪河女子民兵治沙連研學營地“林田湖草沙綜合治理項目”（沙漠園博園）設計大師工作營景區視覺導覽設計

設計團隊：王成福、曲建、李光海、李明、陳欣宇

補浪河大師工作營由都市更新（北京）控股集團董事長、CBC建築中心主任彭禮孝擔任總策劃，天津大學建築學院教授黃晶濤擔任總規劃師，北京林業大學園林學院原院長王向榮擔任總景觀師，寧夏沙坡頭旅遊產業集團有限責任公司原董事長陶能擔任運營總顧問，北緯开營(北京)教育科技有限公司董事長季大偉擔任研學總顧問，北京同衡和明光電研究院院長榮浩磊擔任燈光照明總顧問，中央美術學院城市設計學院原院長王中擔任公共藝術專家，王者聯合藝術總監王成福擔任視覺導覽專家，形成大師工作營總師團隊，構建以總師統籌指導爲核心的多專業面對面工作平台，對項目建設過程中的關鍵性問題進行把關與指導，在整個推進過程中動態陪伴項目成長，指導補浪河建設。