2024上半年體育消費報告

來源：飛天攬月樓發表時間：2024-08-05 08:28:06 熱度：23

導讀： 運動裝備進階:精細化、專業化、時尚化、智能化隨着馬拉松賽事、全民健身活動繼續火熱，露營走向大衆化、騎行等新興潮流運動加速破圈，體育運動裝備的更新需求增長明顯，從供需兩端帶動運動裝備不斷推陳出新、迭...

運動裝備進階:精細化、專業化、時尚化、智能化

隨着馬拉松賽事、全民健身活動繼續火熱，露營走向大衆化、騎行等新興潮流運動加速破圈，體育運動裝備的更新需求增長明顯，從供需兩端帶動運動裝備不斷推陳出新、迭代升級，走向更加專業和精細的發展。

運動裝備進階體現在以下方面:一是運動裝備精細化，貼合消費者細分運動場景具有定向功能的運動產品層出不窮，更好地滿足消費者的多元化需求。二是運動裝備更具專業性和時尚化，跑步鞋、公路車等硬裝備強調專業性，在產品功能、材質、科技含量上持續精進，而騎行服等軟裝備在實用基礎上，逐步追求時尚設計感。三是智能科技賦能運動裝備，智能健身器材、智能穿戴設備等將進一步提升運動的科學性、有效性和交互性。

跑馬熱、越野熱，功能科技賦能跑鞋开啓進化革命

跑步是大衆普及率最高的運動項目，根據2023年國家統計局等發起的《中國美好生活大調查》顯示，跑步是大家選擇最多的運動項目，佔比達51.9%。馬拉松、越野跑等賽事繼續火熱，帶動了跑步相關品類的火爆銷售，其中跑步鞋貢獻了運動鞋40%以上的銷告佔比。

在馬拉松專業跑鞋消費上，2024年上半年，安踏、李寧、必邁等國產品牌成交額實現多倍增長，趨勢單品安踏馬赫4代、李寧跑鞋赤兔系列等專業跑鞋深受消費者喜歡。在越野跑鞋消費上，2024年上半年駱駝、安踏、凱樂石等品牌的成交額同比增長均翻倍趨勢單品薩洛蒙 XT-6、凱樂石FUGA EX系列、始祖鳥Norvan LD 3成爲受歡迎的品類。

作爲跑步必備裝備，消費者對跑步鞋的功能需求顯著增長，尤其在馬拉松專業跑和越野跑場景下，更加關注創新科技對於跑步性能的提升作用。對於馬拉松跑鞋購买者來講，其對高效透氣、輕盈穩固、回彈減震、抓地防滑等功能需求大幅增長，重點關注異構碳板、超臨界發泡PEBA、輕韌科技鞋面等科技應用:針對越野跑鞋，消費者對於耐磨防滑、彈力舒適、減震支撐等方面更爲關注，而鯊齒科技、分趾碳板等技術的應用,能夠很好地滿足消費者的功能需求。

球類運動仍是主流，潮流裝備、運動穿搭成爲消費新亮點

球類運動是日常生活中參與廣泛的運動方式，不僅能夠滿足基礎的健身需求，還具備社交互動功能。從體育用品銷售來看,除了運動及戶外鞋服外，球類運動在京東運動的成交額佔比居於第二位，僅次於戶外裝備品類，其中成交額TOP3分別爲羽毛球、乒乓球和籃球。

2024年上半年，球類運動中，羽毛球熱度尤爲高漲，成爲運動場上的新星，被戲稱爲“體制內第一運動”、“年輕人健身盡頭的運動”。數據顯示，上半年羽毛球訓練器、羽毛球蒸球機銷量同比增長均超5倍。同時，球場上的很多服裝風格也掀起一輪輪的時尚反潮，比如，今夏熱度很高的網球裙等。數據顯示，足球訓練背心、網球服、高爾夫夾克/衣等品類的銷售均實現顯著增長。

來源：京東消費及產業發展研究院