來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-07-29 00:55:28 熱度：10
眼下正值暑期旅遊旺季，蓋章打卡成爲很多年輕人出遊的“必選項”。大到景區博物館，小到街邊文創店，人們都可以收集到特色文旅章。在社交平台上，也有不少網友被各式特色章所吸引，繼而制定“蓋章遊”主題的出行計劃。
王小月/攝
作爲一種紀念品，制作精美的印章爲遊客提供了一個直觀了解當地歷史文化的窗口，這是由其特定的文化屬性決定的。而今，它又被賦予了更多的社交屬性。當蓋章讓遊客們的旅行足跡變得更具象化，當集章讓情感的寄托和記憶的延續變得更有儀式感，自然會吸引很多有相同興趣的遊客加入進來。
有數據顯示，2023年中秋節和國慶節期間，“蓋章遊”成爲僅次於“自駕遊”的第二大熱門搜索詞。以特色印章爲代表的文創產品和打卡式的旅遊，不僅滿足了人們探索更多未知樂趣的獵奇心理，也帶來了更深層次的情感價值體驗。
遊客們在某店鋪內蓋章
不過，在這種市場需求逐漸增多的情況下，就必然會出現相應的消費买單行爲。不少紀念章從以前的“免費自助”變成了“收費蓋章”，有景點或文創店表示要滿足最低消費標准或完成指定商品消費才能蓋章。
其實商家對此項服務收費本身是無可厚非的行爲，畢竟這種付費章往往是由商家、景點的文創品牌自行設計，而且需求量大了之後制作生產和維護等也都需要一定的成本。但部分商家將提供蓋章服務視作營銷引流的工具，所售印章質量良莠不齊，設計缺少創新性和趣味性，使得大量同質化印章出現。
不少網友吐槽，一條街上的店裏能蓋的章都長一個樣，容易讓人們出現審美疲勞，也讓具有紀念意義的體驗感變差了。蓋章，似乎正在成爲不少商家吸引遊客的噱頭，不重質量和內涵，逐漸讓蓋章打卡變了味。
遊客在認真蓋章
其實，切中消費意愿後大量同質化、商業化的市場行爲出現，本身也是文化傳播過程中一些要經歷的階段。新興事物從出現在大衆視野，到自由生長，再到逐步規範，是需要一定過程的。
作爲帶動旅遊目的地商業消費的新增長點，“蓋章遊”又多了一層商業屬性，但它顯然不能被過度商業化的行爲所裹挾。在規範各種市場行爲之外，更值得關注的問題是，如何正視蓋章打卡本身的文化價值和內含的文化傳播力，讓其能回歸到文化體驗的純粹本質中來。
景區和文創店等還是應該充分考慮集藏愛好者或者普通遊客的心理，將印章與當地歷史文化特色進行更深度的結合，通過主題化、故事化的方式增強印章的趣味性和文化氣息。同時做好產品的差異化管理，讓不同的產品凸顯其獨有的收藏價值。畢竟，讓消費行爲助推文旅市場的繁榮，而非變成一種枷鎖，才是合理的發展趨勢。
標題：光明日報：爆火的“蓋章遊”，還需回歸文化體驗的本質
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