來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-07-25 16:58:30 熱度：27
在近日舉行的旅遊行業高峰論壇上，國藝中聯總經理馬通深入分析了當前旅遊企業面臨的困境，特別是鄉村旅遊存在的五大弊病及其未來需要警惕的問題。馬通在文旅行業有着豐富的實踐經驗，他通過創新理念成功打造了多個具有文化引力和商業活力的城市品牌。
鄉村旅遊：產業結構單一的問題
馬通表示：“許多鄉村旅遊項目僅關注旅遊產業，忽視了多產融合的重要性。這種單一產業結構導致鄉村旅遊在淡季時陷入困境，村民收入不穩定。”例如，浙江鄉伴集團通過農產品附加值的提升，實現了一、二產的融合，开闢了直播和電商板塊，增強了鄉村旅遊的可持續性。
鄉村旅遊：項目創新活力不足的問題
馬通表示，當前鄉村旅遊項目的創新活力顯著下降，許多項目仍停留在傳統的農業觀光和常規活動上，無法滿足遊客日益提升的體驗需求。他強調，需要更多精品項目來提升鄉村旅遊的吸引力，避免同質化現象嚴重的問題。
鄉村旅遊：文化內涵缺失的問題
“文化是鄉村旅遊的靈魂。”馬通指出。許多鄉村旅遊項目缺乏深刻的文化內涵，或僅是表面的文化包裝。他舉例說，攜程度假農莊通過整合傳統文化元素，提供深度的文化體驗，成功吸引了大量遊客。充分挖掘和展示鄉村的文化，可以爲鄉村旅遊帶來更大的發展空間。
鄉村旅遊：與當地農民無關的問題
一些鄉村旅遊項目過於城市化，未能有效帶動當地農民參與和受益。馬通強調，鄉村旅遊應以農民爲中心，調動他們的積極性，讓他們深入參與。陝西袁家村通過合作社模式，實現了村民利益共享，值得借鑑。
在分享完上述分析後，馬通還介紹了國藝中聯在鄉村旅遊方面的實踐經驗。作爲一家專注於文旅產業綜合運營的企業，國藝中聯通過多個項目成功助力鄉村振興，探索出了可持續發展的新模式。南絲綢之路不夜城項目正是其中的代表。
成功案例：國藝中聯的南絲綢之路不夜城
南絲綢之路不夜城位於四川省宜賓市筠連縣，是以南絲綢之路文化爲基調的不夜城文化旅遊街區。項目總佔地面積620畝，總投資14.5億元。項目通過文化活動、沉浸夜遊和商業激活，展現了筠州的美麗風光和苗族的風情。南絲綢之路不夜城規劃了多個東南亞國家風情和筠連各民族風情的藝術裝置，打造了互動行爲藝術和夢幻遊樂園等新業態，爲遊客提供了豐富多彩的體驗。項目還創造了大量就業機會，助力鄉村振興，促進了當地經濟的發展。
馬通在會議上的發言強調了鄉村旅遊需要在產業結構、創新活力、文化內涵、農民參與以及基礎設施建設方面進行全面改進。通過這些努力，才能確保鄉村旅遊的可持續發展和長遠效益。
標題：從產業結構到文化內涵的提升，國藝中聯總經理馬通論鄉村旅遊
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