一個單品，吸粉無數！ GMT書包到底做對了什么？

很多品牌崛起的背後，都是以強勢的單品爲依托的。

一個大單品可以打響一個品牌，一個大單品就能收獲大量粉絲用戶。

始祖鳥憑借一款戶外衝鋒衣，從戶外私藏摯愛變身爲戶內潮流穿搭必備。

Lululemon憑借創始人的敏銳洞察，從解決瑜伽愛好者的運動裝備痛點出發，研發掌握多款核心面料技術，打造瑜伽褲中的“愛馬仕”，以一款瑜伽褲爆火全球。

基於【核心技術+用戶需求】的雙重結合打造品牌大單品，始祖鳥和Lululemon靠大單品模式完成了品牌的第一次積累和飛躍，實現了超常規的爆發和品牌跨越式的發展。

在兒童護脊書包領域也有這樣一個品牌，一個單品吸粉無數，累計銷量突破2億，媽媽粉們把它捧成了頂流，它就是GMTforKids超輕小方包。

GMT超輕小方包是如何做到出道即“爆款”？

01洞察新生代父母需求，抓住兒童護脊書包新風口

母嬰人群結構迭代加速下，新一代父母的育兒觀念與需求也隨之發生變化。不同於上一代父母統一的「望子成龍」，這屆高知父母對孩子的教育和成長有着更多元、更深入的理解，首先把孩子的身體和心理健康放在第一位。第一財經商業數據中心（CBNData）《中國功能性兒童學習用品消費白皮書》顯示，近年來關乎孩子教育以及健康的功能性學習用品增長勢頭強勁，家長們對高品質、健康安全的產品有着更高的付費意愿。

近年來，不少家長對書包的選購更加關注功能性，兒童書包減負的訴求帶動護脊書包的顧客滲透率顯著提升， 兒童護脊書包行業成爲兒童消費領域的新風口之一。

在此背景下，GMT for Kids深入洞察新生代父母更深度的進階需求，專注於兒童護脊書包領域，大力迭代「輕」技術，致力於打造適合中國兒童的護脊書包。

02追求極致護脊「輕」科技，不斷刷新護脊書包「輕」體驗

從踏入學堂的那天起，書包將成爲陪伴孩子最久的產品，學習生活的必需品。

GMT for Kids的創始人Lina Wang深知每個孩子都應該擁有一個無憂無慮的童年，而一款合適的書包對於孩子的健康成長至關重要。她發現周圍的媽媽們和她也存在“書包太重”一樣的苦惱。孩子僅僅小學，但是書包的負重已經超過5kg，背負不舒適、過重的書包已經影響到孩子駝背、高低肩、脊柱側彎等等不良體態問題。她希望爲自己的孩子設計一款既輕便又能護脊的書包，從而減輕他們的負擔，保護他們的健康。

“雖然無法改變孩子們背負的書本重量，但可以改變背負容器。”GMT for Kids因愛出發，着力研發護脊「輕」科技，通過兩大維度創新實現孩子減負需求：一是減輕書包自重，以超輕自重從根源上減負；二是通過創新的“背負系統”設計，將肩部重量合理分配到身體的各個部位，減輕“負重感”。將超輕自重和創新背負系統進行完美融合，形成品牌獨創的“護脊「輕」科技” 。

自品牌創立以來，GMT for Kids用“追求極致”的標准持續不斷地自我革新，通過迭代護脊「輕」科技推動產品升級。那么在護脊「輕」科技這條道路上，GMT for Kids究竟是如何追求極致的呢？

從孩子健康成長的角度出發，護脊書包的自重是一個不可忽視的問題。因此創始人Lina 對GMT for Kids產品的第一要求就是「輕」，並且還要滿足孩子上學時的使用需求。

當時市場上的許多標注“護脊書包”的產品實際重量卻並不輕，自重普遍在1kg-1.2kg左右。

而GMT旗下Light系列小方包的橫空出世打破了這一局面 ，22L大容量，僅780g的自重遠輕於市面上的同類產品，創下護脊書包輕量化的新紀錄。

Light系列經過多輪研發和數百次的測試，創新研發一體成型的護脊背板，在高壓釜中經過9次反復聚合，保證了產品如羽毛般輕盈的質感；貼合兒童背部的S型流线保護設計，有效的將重量分散到背部兩側肌肉，減輕孩子脊柱承受的壓力。相比傳統護脊書包，一體成型的背板不僅有效分壓書包背負壓力，同時減少了書包自身重量。

同時，根據人體工學原理設計，7點式精准釋壓背負系統，結合S型腰帶、可調節胸扣以及背部四向空氣導流槽，爲兒童帶來更舒適的背負體驗。

正是超輕自重和創新背負系統完美結合的護脊「輕」科技，讓GMT超輕小方包出道即“爆款”，收獲衆多“媽粉”。品牌更是獲得德國人體工程學協會IGR認證、電商奧斯卡之稱的金麥獎等等業界與專家學者的認可。

秉持“護脊書包選輕的”的訴求， GMT for Kids不斷探索突破「輕護脊」的科技極限，持續刷新品牌在輕量化上的紀錄。

2024年，GMT for Kids再次向「輕」進化。自研輕量科技材料 Light-Tex，獨家“黑科技”加持使得整個包身更加輕盈，整包自重升級爲≈740G，以超乎想象的輕體驗，爲小朋友帶來前所未有的輕盈舒適。

據專業實驗測試數據，Light系列書包減負效果已達到41%，而全新升級的Light Pro系列減負效果更是突破56%，這意味着10斤重的書包，背負體感不足5斤，已然是護脊書包市場的標杆性產品。

每一次「輕」技術的迭代升級，都是GMT探尋更優護脊減負方案的自我革新，通過追求超輕重量、科技護脊和舒適背負三方面的完美結合，讓書包不再是孩子們成長路上的負擔，而且最親密無間、最可靠的得力夥伴。

對於GMT for Kids來說，“用輕陪伴 因愛成長”絕不只是一句簡單的口號，而是實打實的、有產品支撐的承諾。

03秉父母之心做產品，爆款小方包助力GMT品牌突圍

做父母的總想把最好的給孩子, 在打磨產品的過程中，創始人Lina Wang以一顆拳拳父母之心將“極致”二字體現得淋漓盡致。

正是這份對產品的極致化追求，讓GMT從一衆書包品牌中快速突圍並崛起，贏得了衆多消費者的信任和青睞，也讓GMT超輕小方包一經上市便成爲市場上的爆品。

能成爲爆品的產品必須直擊用戶核心需求，這一點對於GMT for Kids反而最沒有難度的，因爲它的創立本就源於一個媽媽想給孩子更好的心。正因如此，GMT非常懂得小孩的成長所需，將父母的愛灌注到產品中。這份關於愛與陪伴的情感價值也成爲了GMT for Kids的品牌底色。

在GMT for Kids看來，給孩子減負除了在物理層面降低孩子的背負重量，保護孩子的脊椎健康；在精神層面也要讓孩子可持續的成長。

“產品功能價值+精神層面共鳴”讓GMT快速佔據消費者心智C位。

在經過產品升級的錘煉和消費市場的檢驗後，現如今，GMT for Kids已成爲高端兒童護脊書包的領導品牌。

從0到1，從量變到質變, GMT for Kids正用堅持和精益求精的創新精神，走出一條屬於品牌自己的路，也給行業提供了新思路。

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