144小時免籤後，美國遊客竟成中國city頭號粉絲

文 | 翟芳雪

編輯｜王靜儀

144小時過境免籤政策，掀起了外國遊客“China travel”的浪潮。

國家移民管理局數據顯示，2024年上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。其中通過免籤入境854.2萬人次，佔比52%，同比增長190.1%。

遊客都愛去哪玩？在线旅遊平台去哪兒提供的數據顯示，外國旅客在中國乘飛機的十大熱門目的地爲：廣州、上海、北京、深圳、成都、杭州、西安、重慶、昆明和青島。

令人意想不到的是，最愛中國行的，竟是美國遊客。上海和北京的官方數據都顯示，美國遊客入境人數最多。

盡管來中國之前心存顧慮，但來之後美國遊客紛紛表示“真香”。

中國如火如荼的入境遊，在得到口碑和經濟的雙重利好時，美國坐不住了。“美國旅遊官員渴望中國遊客的回歸。”美國商務部長吉娜·雷蒙多表示。

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最愛中國遊的是美國遊客

令人意外的是，最愛中國遊的海外遊客，竟不是來自亞洲鄰國，而是遙遠的美國。

在去哪兒平台上，2024年上半年，使用非中國護照預訂國內航线間機票的旅客預訂量，同比2023年增長1.8倍。其中，持美國、俄羅斯、加拿大、韓國、澳大利亞護照旅客的預訂量排名前五位。

北京文旅局數據顯示，在2024年1-5月來京的外籍遊客中，美國遊客入境北京過夜最多，達11.2萬人，相較去年同期增長233.5%；第二名是俄羅斯遊客，約8.1萬人.

上海發布給出的數據顯示，上海機場邊檢站今年已查驗入出境外籍旅客超300萬人次，比去年同期增加兩倍，其中美國、日本、韓國籍的旅客數量位居前三。

廣州白雲機場邊檢站有關負責人透露，今年上半年已有超206萬人次的外籍人員經由廣州白雲機場口岸入出境，同比增長182.1％。其中，來自馬來西亞、韓國、美國的旅客數量位居前三。

圖源：IC

爲啥美國遊客愛來中國玩？

今年5月，博主沙拉·希思在全球在线旅遊指南網站Travel Lemming發表了一篇名爲《美國人，這就是我認爲你們應該去中國旅遊的原因》的文章。她指出，美國遊客入境中國變得簡單了。

從前美國遊客需要花很多時間申請籤證，不僅需要在中國的親朋好友寫介紹信，還需要提前計劃好整個行程，提交旅行期間的所有航班和酒店的詳細信息。但2023年开始，中國很多城市對美國公民开放144小時過境免籤政策，美國公民可以在特定城市免籤停留6天。

沙拉·希思還提到，“中國的城市是我見過的最安全的城市之一”“它是世界上最古老的文明之一”“中國擁有多元化的旅遊目的地和文化”“旅行中國會幫你走出舒適區”（指新奇體驗）等來中國旅行的原因。

美元與人民幣匯率的變化也是一大原因。在2024年上半年，美元指數由101.33上升至105.87，升值了4.5%。人民幣兌美元匯率收盤價由7.0920下行至7.2659，貶值了2.5%。美元升值和人民幣貶值大大提升了美國遊客的購买力，也帶動了其在中國的消費。

此外，中國文旅部門針對海外遊客推進的相關措施，也是吸引美國遊客的重要原因。過往困擾外國遊客的三大問題，住宿、支付方式和景點預約都得到了很大改善。

今年在去哪兒平台上，上海舒適型（三星）以上的酒店中，97%可以接待外國旅客；北京、廣州等兼具公商務的城市，這一數據可達到80%。

在支付上，今年在中國人民銀行指導下，支付寶、財付通與商業銀行、清算機構、卡組織共同努力，一方面推動“外卡內綁”，境外銀行卡可綁定支付寶或微信支付在國內商戶消費；另一方面支持“外包內用”，外籍來華人員使用境外錢包APP即可在境內支付的服務。

另外，許多城市开始實施景點免預約。今年6月底，北京市文旅局發布消息，除故宮、國博等旅遊景區和對外开放單位外，北京全市旅遊景區，已全面取消預約要求。目前，北京、上海、蘇州等熱門旅行城市都宣布了大部分景點免預約的消息。

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爲啥說144小時免籤是成功營銷？

許多外國遊客一度對中國遊持保留態度。

去年在海外知名論壇Reddit上有名爲《作爲美國公民，去中國旅行是安全的嗎？》的帖子，其中有少部分美國網友仍存在憂慮。另外，西方媒體制造的“空氣質量差”、“城市環境髒”等謊言也是美國居民遲疑的理由。

同樣在去年，美國政府將中國旅遊警示列爲較高風險的第三級，比最高風險的第四級僅差一步，提醒美國公民“重新考慮”是否前往中國。

這樣的“洗腦包”在144小時免籤過境政策的推動下，不攻自破了。

“免籤政策最成功的一大變化，我認爲是吸引了來自各國的視頻博主，他們通過自己的流量窗口展現出第一次來到中國的感受，直接促進了他人想來中國的意愿，也幫助中國打开了窗口。”外國網紅博主高佑思表示。

有媒體追蹤了21位粉絲數超過1萬的Youtube博主，截至7月4日，他們在近4個月總計發表了168個以China Travel爲主題的長視頻內容，其中有10位博主的粉絲數超過10萬，有7位博主發表了超10個視頻。

我們在Youtube上搜索“China Trave（中國旅行）”，前十名的視頻都展現了外國遊客對中國的巨大改觀。例如《我對中國的看法是錯誤的，所以我回來了》《中國並不像我們想象的那樣-在北京的最初24小時》《中國的一切都是假的嗎！（媒介與現實）》……

許多網友稱144小時免籤過境政策，是一個“頂級陽謀”。既通過他國公民之口重塑中國形象，又帶來了實打實的經濟收益。

圖源：IC

最新數據顯示，今年1-6月，網聯平台“外卡內綁”業務累計服務境外超200萬用戶;交易筆數3738.18萬筆，同比增長6.65倍;交易金額54.17億元，同比增長8.03倍。

北京市文旅局發布數據，一季度全市接待入境遊客46.9萬人次，同比增長3.1倍，恢復到2019年的67.2%；實現旅遊外匯收入46.7億元，增長240%，恢復到2019年的71.9%。

不同國家的遊客都愛去哪玩？

攜程的2024入境遊分析報告顯示，歐洲旅客傾向於北京、哈爾濱等；美加旅客傾向於沈陽、北京、天津、大連、武漢、福州等；大洋洲旅客更青睞沈陽、福州、天津、武漢、廣州、南京等。

今年2月，中國旅遊研究院預測，2024年入出境旅遊市場的復蘇進程將進一步加速，全年入出境旅遊人次和國際旅遊收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

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美國渴望中國遊客

世界旅遊及旅行理事會發布的全球旅遊業報告預測，到2033年中國旅遊業產值將達4萬億美元，超越美國的2萬億美元，成爲全球第一。

美國人都湧到中國旅遊了，中國人旅美的積極性卻沒有那么高，這讓美國坐不住了。

今年4月，美國商務部長吉娜·雷蒙多表示，美國旅遊官員渴望中國遊客的回歸，他們是迄今爲止全球遊客中最大的消費群體。

新冠疫情暴發之前，每年有多達 300 萬中國遊客到訪美國，爲美國經濟貢獻了 300 多億美元2019 年，280 萬中國遊客僅佔美國入境外國遊客總數的 4%，但卻貢獻了 13% 的消費。

根據美國國家旅遊局收集的數據，中國自由行遊客（而非跟團遊遊客）在美國旅行的平均花費爲 10445 美元。相比之下，英國和巴西遊客的平均花費分別爲 2576 美元和 3269 美元，而日本遊客的平均花費爲 3783 美元。

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換句話說，大約需要三名巴西遊客或四名英國遊客，才能彌補一名缺失的中國遊客帶來的經濟損失。

然而該組織預測，今年將有不到 85 萬名中國遊客到美國旅遊。遊客數量下降 68%，意味着今年中國遊客的減少將使美國損失 200 多億美元。

不僅是中國遊客在減少，美國的國際遊客數整體在下降。

福布斯網指出，美國入境遊客中，多半來自加拿大和墨西哥，這兩個國家的遊客數量與 2019 年相比分別下降了 19% 和 8%；疫情前，英國是第三大遊客來源國，但今年來自英國的遊客數量下降了 11%；來自日本的遊客數也下降了 61%。

美國旅遊協會主席兼首席執行官傑夫·弗裏曼表示：“亞洲遊客，至少是前往美國的遊客數量，肯定已經不如從前了。”

中美直飛航班問題，讓假期時長較短的中國遊客不得不考慮時間成本，因此對美國行望而卻步。

中美航线的最短路程一般要經過俄羅斯領空，但美國航司在俄烏衝突後無法飛躍俄羅斯上空，飛行中美航线時間普遍比中國航司長1個-4個小時，再加上國際燃油價格上漲，各方面成本都大大增加，美國航司復飛中國的意愿不強。

飛常准民航看板數據顯示，今年年初，中國大陸飛往美國的實際執行客運航班量一周有67班次。相比2019年同期，僅恢復21%。

另外，有從業人員認爲，中美經貿摩擦是主要原因之一。華盛頓旅遊局負責人埃利奧特·弗格森直言：“白宮中發出的一些言論，打擊了包括中國在內的外國遊客來華盛頓的熱情。”

無論如何，更多美國遊客正來到中國旅行，並且享受中國旅行。

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