貴價表遇冷，歐米茄上半年銷售額大跌，勞力士二手價一路下行

瑞士腕表巨頭Swatch集團（Swatch Group）近日發布上半年業績數據，該集團銷售額大跌14%至34.5億瑞士法郎（約合人民幣280.53億元），經營利潤大跌17%至2.04億瑞士法郎（約合人民幣16.59億元），去年同期爲6.86億瑞士法郎。財報表示，主要受中國市場放緩和不利匯率條件影響。Swatch集團目前市值爲88.23億瑞郎。近12個月以來，集團股價累計下滑近40%。伯恩斯坦高級分析師Luca Solca表示，該集團的低迷業績將使其面臨被收購的風險。

瑞士腕表巨頭Swatch集團（Swatch Group）近日發布上半年業績數據，該集團銷售額大跌14%至34.5億瑞士法郎（約合人民幣280.53億元），經營利潤大跌17%至2.04億瑞士法郎（約合人民幣16.59億元），去年同期爲6.86億瑞士法郎。財報表示，主要受中國市場放緩和不利匯率條件影響。Swatch集團目前市值爲88.23億瑞郎。近12個月以來，集團股價累計下滑近40%。伯恩斯坦高級分析師Luca Solca表示，該集團的低迷業績將使其面臨被收購的風險。

斯沃琪集團位於瑞士比爾的總部大樓。

奢侈腕表銷售額大幅下降

按地區看，中國（包括內地、香港和澳門特別行政區）市場的奢侈品需求急劇下降，導致銷售額下降，主要依賴中國遊客的東南亞市場需求也大幅減少。不過，集團旗下Swatch（斯沃琪）品牌逆勢而上，在中國的銷量甚至增長了10%。其他地區，在歐洲，零售業務實現了穩定的銷售額，保持在上年同期水平，但批發業務減少10%以上。在美國，集團取得了與上年類似的銷售數據。在日本，實現了創紀錄的銷售，與上一年相比增長超過30%。韓國、印度和阿拉伯聯合酋長國的表現也比去年同期大大改善。集團表示，中國市場的潛力仍在，目前的形勢之下，爲集團價格較低的品牌提供了進一步增長和擴大市場份額的機會。

按品牌看，奢侈腕表品牌Breguet寶璣、Blancpain寶珀和Omega歐米茄受到經濟環境的衝擊較大，在2024上半年銷售額大幅下滑。奢侈珠寶品牌Harry Winston海瑞溫斯頓的表現良好。中高價位的Longines浪琴、輕奢價位的TISSOT天梭和入門價位的Swatch斯沃琪繼續保持強勢地位。斯沃琪與歐米茄共同推出的超霸系列月球表（MoonSwatch）聯名系列大火，全年賣出200萬只，爲斯沃琪貢獻了73%的銷售額，被看作是在中低端制表市場產品和營銷的創舉。斯沃琪再接再厲，又與寶珀聯名推出Scuba五十噚系列，主打“千元就能擁有高奢品牌”，受到許多年輕人的熱捧。作爲巴黎奧運會的官方計時器，歐米茄預計將受益於巨大的曝光量帶動的銷售額提升。

全新非限量腕表Mission To The Moonphase。

以創新性植物陶瓷打造的Bioceramic MoonSwatch系列。

斯沃琪 X 寶珀聯名Scuba五十噚系列。

Swatch集團今年2月發布2023年第四季度和全年財報，全年淨銷售額同比增長5.2%至78.88億瑞士法郎，不及分析師預期的80億瑞士法郎，淨利潤同比增長8.1%至8.9億瑞士法郎。贏商大數據顯示，截至2023年，歐米茄、浪琴、天梭、斯沃琪四個主要腕表品牌在全國24城5萬平方米以上購物中心一共擁有1120家門店，但斯沃琪、天梭的門店在中國內地是收縮狀態，而浪琴在2023年全年新开18家門店，關閉3家，淨增長15家門店。

低價位瑞士腕表出口增長

Swatch集團業績窘境背後，是整個瑞士鐘表行業的出口需求低迷。 據南都此前報道，瑞士鐘表行業聯合會發表數據顯示，今年1月至5月，瑞士鐘表出口總額超過106億瑞士法郎（約合人民幣862.06億元），同比2023年減少2.5%。2024年3月瑞士手表出口額同比下跌16%至20億瑞士法郎，瑞士手表出貨量下跌25%至110萬枚。中國市場作爲瑞士鐘表第一大出口國市場，需求向弱更加明顯。數據顯示，今年1月至5月，瑞士鐘表對中國內地市場和香港的出口額同比減少18.2%和19.2%。尤其是3月份，瑞士鐘表對中國內地和香港的出口額分別暴跌41.5%和44.2%。此前報道：周末 | 2024“鐘表與奇跡”，看破時計裏的奇思妙想

從腕表的價格區間來看，今年3月，價格爲3000瑞士法郎（約合人民幣2.44萬元）以上的手表出口額同比下跌約10%，佔總出口額80%以上。價格在500瑞士法郎（約合人民幣4107元）至3000瑞士法郎之間的手表出口額同比下跌38%，200瑞士法郎（約合人民幣1626元）至500瑞士法郎的手表同比下跌19%。今年5月，3000瑞士法郎以上的腕表，以及500瑞士法郎至3000瑞士法郎價位的腕表出口量分別下跌4.9%和13.1%；而200瑞士法郎至500瑞士法郎的手表出口量反增2.8%。可以看出，低價位的腕表銷量越來越好了。

高端手表二手價繼續下跌

高端腕表在二手市場的價格，是品牌市場需求表現的晴雨表。根據彭博手表指數（Bloomberg Subdial Watch Index）顯示，熱門奢侈手表在二級市場上的價格在過去一個月再次下滑。該指數追蹤了50款交易最活躍的手表，顯示這些腕表的二手價格在6月份下降了不到1%。此外，根據英國手表交易平台Subdial的數據，奢侈手表二手價格在過去一年中下降了8%，過去兩年則下降了23%。南都記者關注的多個手表博主，從今年初开始就表示各品牌腕表二手價格一路下行，包括此前一表難求，甚至要加價購买的勞力士、百達翡麗、萬國、愛彼等熱門款。到今年年中，高端腕表的二手價格指數仍在持續下滑。

Watch Charts品牌價格指數截圖。

根據Watch Charts品牌價格指數，近一年，勞力士、百達翡麗、愛彼價格指數跌幅分別爲6.8%、11.7%、12.3%。該平台腕表整體市場指數在2022年3月達到約10.42萬美元的峰值後便持續下行，截至今年7月16日，該指數約爲64736萬美元，較此前高位已跌去近38%。在今年4月的日內瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展上，勞力士公司CEO Jean-Frédéric Dufour表示：“將奢華腕表視爲投資，已經是極具風險的行爲。”

LVMH鐘表部管理層改組

LVMH集團日前對鐘表部門管理層進行改組，該集團宣布旗下瑞士腕表品牌泰格豪雅CEO Julien Tornare將接替自2012年以來擔任宇舶表CEO的Ricardo Guadalupe，原寶格麗鐘表總經理Antoine Pin將接替Julien Tornare擔任泰格豪雅CEO。Julien Tornare的職業生涯始於瑞士制表集團雷蒙威，擔任該集團歐洲市場銷售經理，他在2017加入真力時擔任CEO，期間幫助該品牌實現銷售額翻倍，於今年1月擔任泰格豪雅CEO。

Julien Tornare

LVMH近年來有意發力硬奢市場，該集團董事長Bernard Arnault曾將第三個兒子Frédéric Arnault安排至鐘表部門，後者於今年1月升任該部門CEO，分管泰格豪雅、真力時和宇舶表三個腕表品牌。LVMH還於今年6月宣布收購瑞士奢侈腕表品牌L'Epée 1839母公司Swiza，但未披露具體交易價格。

採寫：南都記者 王欣

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