運動時尚巨頭齊聚巴黎，史上最“壕”奧運會背後是一場商業的角力

巴黎奧運會來了，賽場外又將是一場品牌大战。巴黎是歐洲時尚中心，各運動時尚品牌也都摩拳擦掌，希望借助奧運會的推廣加持品牌價值。這一屆奧運會，傳統與時尚又將撞擊出怎樣的火花？

法國人盡吹“復古奢華風”

坐鎮主場，法國最大的奢侈品集團LVMH集團自然有着最大台面。作爲法國巴黎的東道主，LVMH集團明確表示會爲本次奧運會提供1.5億歐元的贊助費用，這也是該公司迄今爲止最大的贊助承諾。Louis Vuitton（路易威登）、Berluti（貝魯蒂）、CHAUMET（尚美），這些有着數百年歷史的品牌，參與了服裝、獎牌和火炬的設計，已經成爲社交媒體刷屏的話題。

LV獎牌箱

在中國的社交媒體，LV設計的獎牌箱和火炬行李箱被評論爲“壕無人性”。獎牌箱以LV經典箱款爲靈感設計，並配有自1850年代以來LV行李箱上使用的黃銅邊角和封口。箱體分爲中央和兩個類似翅膀的設計，打开後有專爲容納468枚獎牌而設計的抽屜。

LV火炬行李箱

盛放火炬的行李箱設計也應用了LV棋盤格的經典元素，非常搶眼。每個行李箱的底座和蓋子上都有圓形的“插座”，火炬被安裝並精准地固定到位，內部採用柔軟的黑色亞光皮革，只需要將其反轉，就可以露出浮雕設計的2024年巴黎奧運會標志，讓火炬行李箱輕松變身爲優雅的展示櫃。

志愿者頒獎禮服也由LV提供，白色Polo衫、貝雷帽，搭配米色長褲，中性風的復古設計，高度還原了上世紀20年代巴黎奧運會的風格。此次LV一共設計了600套禮服，供515名頒獎志愿者在儀式上穿着。

LV頒獎禮服

Berluti則包攬了法國代表團的开幕式制服，從西裝、襯衣、褲裝裙裝，再到腰帶、圍巾配飾和鞋子，充滿了法國的浪漫情調。上裝採用白色襯衫搭配午夜藍燕尾服外套的設計，靈感來自於簡潔的塔式多禮服。宛如法國國旗的漸變色翻領，使用了藍色和紫紅色進行裝飾，致敬了Berluti經典的“Patina”染色技術。獨特的女士無袖服裝設計，既時尚又清涼，讓人眼前一亮。

法國代表團开幕式制服

CHAUMET在巴黎奧運獎牌設計中巧妙地將傳統、體育和珠寶制作三者融合，靈感源於三個獨特的主題：六邊形、光芒以及鑲嵌藝術。此次獎牌的最大亮點在於，每一塊獎牌中間，都鑲嵌了一塊取自於埃菲爾鐵塔的原始建造材料，讓每一位獲獎運動員都能將這份“巴黎情懷”帶回家。

巴黎奧運會獎牌

從財報數據來看，LVMH集團在2024年的前三周股價下跌近9%，市值蒸發了374億歐元。今年下半年，該集團也面臨盈利能力下降的風險。巴黎奧運會的重磅贊助能否成爲LVMH集團的強心針，外界拭目以待。

中國品牌的科技助力

只有民族的，才是世界的。中國運動品牌通過數年國際市場的摸爬滾打，實力有了明顯提升，奧運會也有“國潮”的一席之地。安踏、李寧等中國品牌出海，再一次展示了中式美學的獨特魅力。

安踏成爲國際奧委會的官方服裝供應商，其奧運領獎服見證每個獎牌的誕生，奧運村隨處可見的匹克態極拖鞋，高爾夫賽場上中國運動員身穿比音勒芬盡情揮杆……這些中國運動品牌大放異彩，與耐克、阿迪達斯等海外知名品牌一較高下。

“冠軍龍服”

自2012年倫敦奧運會起，“中國龍”便成爲中國體育代表團領獎服上不可或缺的元素。從倫敦到索契，從北京到巴黎，12年間，“中國龍”見證了無數中國運動員的輝煌時刻，也見證了中華文化的全球傳播與影響。此次安踏爲中國體育代表團打造的領獎服延續“冠軍龍服”的設計靈感，採用環保再生材料，實現了超過50%的碳減排。創新使用“龍鱗”“龍須”等元素，並與壓花紋路、拼接、刺繡工藝相結合，經典的中式版型和留白主色調設計相得益彰，向世界傳達中國傳統文化的底蕴。

李寧此次爲中國乒乓球隊出徵巴黎奧運會精心打造了全新“龍服”。這款“龍服”以“CHINA龍”元素作爲主要圖案，同時也符合“一元復始”的主題概念。衣服採用了中國傳統的扎染工藝，既有中國特色又具有現代藝術的表現形式，展現了中國乒乓球隊的風採。

國乒比賽服

比音勒芬發布的五星战袍Ⅲ系列採用自主研發的科技成果，運用防紫外线及熱輻射的FULL STRETCH紗线面料，同時融入高爾夫人體工程學專利版型，爲運動員提供持久幹爽舒適的穿着體驗。此外，將國旗、宮廷建築和中國傳統色融入設計，實現了文化性、功能性、時尚度的完美統一，助力運動員在巴黎奧運會爲國爭光。

比音勒芬五星战袍Ⅲ

近年來，‌中國運動品牌在產品設計、‌科技創新、‌新材料應用方面的不懈努力，‌使得市場份額持續提升。‌‌安踏體育2023年度的營收規模達到了623.56億元人民幣，‌超過耐克中國72.48億美元的營收，‌實現業績的反超。‌李寧集團也在科技創新方面取得顯著進步，‌研發投入增速超越營收增速，‌研發出的專業運動產品受到市場的歡迎。‌中國運動品牌不僅在國內市場佔據主導地位，‌在國際市場也展現出了強大的競爭力。

新興項目成爲市場增長點

奧運會是年輕一代運動員的賽場，年輕消費者成爲市場的主力軍，巴黎奧運會將爲品牌與年輕消費者建立聯系。而隨着霹靂舞、滑板、小輪車等時尚項目進入奧運會後，也讓一衆“老品牌”求新求變，以抓住年輕人的心。

耐克依然是運動品牌的“老大”，除了美國隊外，這家來自俄勒岡州的巨頭總共爲上百個參加巴黎奧運會的代表團提供服裝。與此同時，另一運動品牌巨頭阿迪達斯也不甘落後，爲英國、波蘭等10個代表團設計服裝，今年他們將重點放在奧運會相對較新的運動項目上，如運動攀巖、滑板和自由式小輪車等，以及將於本屆奧運會首次亮相的項目——霹靂舞。

耐克依然是運動品牌“老大”

彪馬後勁十足，已經超越阿迪達斯，爲葡萄牙、瑞典、烏克蘭、巴西、英屬維爾京群島、古巴、格林納達和牙买加等19個代表團設計服裝。西班牙隊服並未與國內著名時尚品牌Zara合作，而是選擇了本土體育服飾品牌Joma Sport來設計，這樣的選擇將大大推動其本土運動品牌走向世界。亞瑟士爲澳大利亞代表團提供服裝，而北面則爲美國、日本等國家的攀巖隊設計服裝。在2022年北京冬奧會上因贊助加拿大隊而備受關注的Lululemon，將在巴黎奧運會上再次亮相。

除了運動品牌巨頭耐克和阿迪達斯，其他品牌如Vans、探路者和安德瑪也針對滑板、攀巖等項目推出了新產品。奧運新項目的高關注度和曝光度爲運動品牌提供了巨大的媒體價值，同時也激發了年輕消費者的好奇心和嘗試欲望，市場潛力巨大。

亞瑟士爲日本代表團設計的紅色漸層隊服，靈感來自於巴黎的日出

值得一提的是，一些尚未正式成爲奧運項目的潛力新興項目，也有品牌开始布局。例如，匹克球作爲巴黎奧運會的表演項目，有潛力成爲2028年奧運會的正式項目。海德等專業網球品牌已經推出匹克球系列產品。隨着匹克球運動參與人數的增長，耐克、阿迪達斯和斯凱奇等品牌也陸續推出專門的匹克球裝備，並參與投資匹克球球隊和賽事推廣。

奧運會賽場內外，運動時尚巨頭們也在進行一場“沒有硝煙”的战爭。

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