老樹新枝的革新與嬗變

從一座常青數字時尚中心的建立，看中國服裝第一街

老樹新枝的

革

新

與嬗變

本報記者郭聞

通訊員　陳翔

夏日炎炎，杭州杭海路四季青中國服裝第一街也進入一年中的淡季，准備休伏。

豔陽下，此時的街道上行者寥寥。雖說有淡季的原因，但四季青的熱鬧盛景確實已不比當年。受大環境的影響，直播崛起、電商衝擊、多元化商業模式興起……影響着杭州四季青乃至全國服裝批發市場的整體熱度。

意法服飾城、新意法女裝大廈、佳寶原創設計師基地、四季常青服裝批發市場、杭派精品服裝市場、四季青精品女裝市場、中紡中心服裝城……許多服裝市場的檔口已經在批發清倉後圍起了門面，开始了夏季裝修階段。

這時候，老板們也都开始歇夏了嗎？不，杭海路四季青商圈的這塊中國服裝第一街的金字招牌仍然熠熠生輝，但有識之士已經敏銳地察覺到了客戶危機，在2024年中國服裝第一街35歲關口，四季青人於努力與創新中，突破桎梏，闖出一條發展新路。

春江水暖鴨先知

實體批發的全新賦能

現在的國內服裝批發業界確實遇到了瓶頸，杭海路四季青中國服裝第一街也不能幸免，直播電商方興未艾，在全國服裝整體銷售量沒有產生大變化的前提下，目前批發、零售的交易場地已經悄然發生了改變，可以明顯地看到傳統批發市場的人流和熱度都在下降。

“春江水暖鴨先知”，一位與杭海路四季青相生相伴的元老級品牌主理人告訴記者，當時代的變化還在表相的時候，我們已經敏銳地查覺到了，如果還像以前一樣只靠信息做生意，那是真的掙不到錢。所以我們很早便在產品創新上尋找發展之路，而不是“低價量大”拼市場。歷時多年，我們搶先一步佔領了服裝批發的高端市場。有人說，服裝不就是一件衣服嗎？但一年中我們的品牌在這片方寸之地要出1萬多個不同款式，除了豐富的專業知識、夜以繼日的努力，產品持續上新的背後是對創新的堅持。

互聯網线上銷售模式正加速傳統服裝產業去“中間化”的過程。這幾年，我們在實體批發的銷量也逐年被分流、在減少，但在品牌化經營的過程中自身實力、整體銷量卻節節攀升。另外，從研發到生產一條龍，持續不斷爲客戶提供新理念、新服務、新時尚，以期迎合消費者更多樣、更有效、更便捷的採購需求。

杭州常青經濟合作社市場聯合體負責人陳國強表示，商戶感知市場的能力最敏銳，在去“中間化”的過程中，傳統服裝批發市場的前30年是慢慢過來的。四季青人是時候要去做一些改變了，原來“守株待兔”單一等待客戶上門的攤位經營模式一定會過時。時代的洪流不進則退，四季青遇到的問題不是個體的問題，而是時代的問題。

杭州時尚中心6樓潮品波拉波拉的主理人告訴記者，品牌針對的是緊跟世界潮流的年輕時尚女性，所以我們特別突出了短視頻的制作和直播，網絡電商需要的攝影攝像設備與攝影棚檔口內也是一應俱全。檔口也不再僅用現貨展示招攬客戶，還可以通過客戶現場提的要求、描繪的貨品、喜愛的風格，進行款式設計、面輔料選擇和樣衣制作。這樣一條龍服務下來，客戶滿不滿意、是否合適，都能夠再二度修改。如果說服裝高端定制是對個體客戶的一種VIP服務，那么波拉波拉的訂貨模式可以說是對四季青實體批發的一種全新賦能。

杭州時尚中心樹標杆

引領時尚產業站潮頭

一座產業地標的矗立，背後是政府力量的支撐。去年10月杭州時尚中心开園，作爲“數智時尚消費第一區”的重要平台載體，承擔的是成爲杭州時尚產業瞭望塔的重任。杭海路四季青商圈便是其產業的後盾，同時，它也於無聲處引領着中國服裝第一街未來的發展方向。

杭州時尚中心葉主任告訴記者，在國內是小生產大市場，商品交易市場能夠有效降低整個流通成本、提高流通效益。因此只要商品交易市場存在的基礎和條件沒有發生根本變化，批發市場就會存在，並通過優化升級取得較好發展。

時尚中心的近期目標是兩個任務，一是帶動中國服裝第一街的整體轉型、迭代升級。這是我們开園伊始便引進諸如雪兒等九個品牌的初衷，首先它本身是從杭海路四季青商圈走出來的本土品牌，其次它們自身仍然不斷突破和創新，並且始終強調原創設計元素。我們要讓這類企業在整個杭海路四季青商圈發揮引領帶頭作用，最終形成原創合力。

二是成爲前沿時尚的發布中心，是杭州最潮、最IN、最酷的時尚集合點。我們背靠着龐大的杭海路四季青商圈，這裏有着中國服裝第一街的美譽，是中國服裝最大的集散地之一，我們要把這其中最潮、最前尚的元素提煉、展示出來，起到時尚風向標的作用。

葉主任認爲，杭海路四季青服裝特色街區優勢不能丟、薪火不能斷，以此爲錨，找准轉型升級路徑，傳統產業也可以是新質生產力。

常青數字時尚中心

杭海路四季青升級迭代

在杭海路四季青商圈，一座新型業態建築今年底將亮相，它將加入中國服裝第一街市場集群，這便是杭州常青數字時尚中心，這是杭州常青股份經濟合作社旗下的又一項目。

有人會疑惑，杭海路四季青商圈已有這么多座市場，景氣度還在下降，爲什么還要造新樓，還要开發新項目呢？

實際上，名字裏“數字”二字便表明了它的不一樣。這是一座互聯網+時代的新商業樓，它將融合杭海路四季青商圈最新潮、新銳、個性化的業態，打造出數字時尚的前沿陣地，將如今四季青最先進的時尚設計理念、高端定制概念、服務賦能等各方面展示出來，表達出互聯網+時代四季青的新風向。

杭州常青數字時尚中心董事長朱軍告訴記者，這幢樓體量雖然不大，但整體的配套非常有優勢。它可以有效地解決杭海路四季青商圈亟需解決的兩個問題。一是停車難。因爲停車難，所以客戶的駐留時間大大縮短，還會嚇跑一些新增客戶；更重要的是，市場的規上企業有很強烈的停車需求，不僅是客戶需要，還有物流需求。建成後的常青數字時尚中心，會增加600個左右的停車位；同時旁邊還配有一個大型停車場，是爲以後貨車物流做准備。

二是杭海路四季青商圈需要一個高檔的服務配套。不少有一定實力的品牌商戶，他們需要有大的場地進行公司形象展示，宣傳各自的品牌、設計理念，同時能夠發布服裝新品，舉辦一些小型秀場活動和首發式；還需要有舒適、優美的環境，來爲客戶提供附加服務。一方面是培養大家的審美、時尚眼光，另一方面是加強與客戶的情感聯系。這與目前其他市場是完全不同的風格和服務功能。

建成後的常青數字時尚中心，還具有其他功能，比如辦公商業樓，地上六至十四層爲時尚產業基地、潮牌網紅直播及設計時尚數字展示；低層則以潮牌網紅基地、5G智慧城市生活廣場爲主。可以說它就是一座中高端的多功能商業綜合體。

也可說，這座樓就是杭海路四季青商圈服裝市場的1.5升級版，既立足、依附於中國服裝第一街，但整體品質應該高於這條街，它是一種新型的迭代產品，通過科技賦能，打造一個時尚化、品牌化、數字化、產品多元化的集服裝生產、設計研發、品牌孵化、產品銷售、形象體驗等多功能的數字時尚集群。

隨着常青數字時尚中心的建立，這場關於杭海路四季青中國服裝第一街的商業變革正在悄無聲息地推進。

人頭攢動，黑色服裝包裝袋與小推車，構建起杭州城東熱鬧而充滿活力的清晨，這是35年間的煙火四季青；時尚典雅，視頻裏主理人熱烈的創意分享與T形台上的走秀，打造出杭州時尚之都的一道靚麗風景，這也是四季青。

杭海路四季青商圈的不斷創新與變革，不僅是對消費疲弱狀態下的商業自救和自我突破，更是對這個城市服裝行業的提升與更新，它將不斷注入新的活力和動力，持續散發中國服裝第一街的魅力。在杭州數字經濟的影響下，打造出全新的數字時尚新業態。

“中國服裝第一街”稱號由中國商業聯合會商品交易市場專業委員會授予。

標題：老樹新枝的革新與嬗變

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