來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-07-17 00:51:24 熱度：34
搜狐娛樂專稿（胖部/文）
近期綜藝市場上最火爆的話題是“甄嬛傳”。這部14年前的經典劇集，如今成了綜藝市場的一劑良藥。
7月10日，#溫太醫沈眉莊大婚# 話題突然空降微博熱搜第一，該話題出自綜藝《煥新環遊記》，當年意難平的“溫沈CP”在平行時空裏終成大婚，讓不少“嬛學家”唏噓不已。
這檔節目也就是網友所謂的“甄嬛傳團綜”，集齊了當年《甄嬛傳》裏的“皇後娘娘”蔡少芬、“浣碧”藍盈瑩、“槿汐姑姑”孫茜、“曹貴人”陳思斯、“年妃”蔣欣、“安陵容”陶昕然、“溫實初”張曉龍作爲常駐嘉賓，主打到多個民族文化發源地進行無定式採風。
根據公开消息，一路上加入的伴遊團嘉賓還包括“皇上”陳建斌、“祺貴人”唐藝昕、“瑛貴人”毛曉彤、“玉嬈”徐璐、“老十七”李東學、“沈眉莊”斕曦、“朧月公主”劉心玉和“溫宜公主”紀姿含等。第一期的“大婚”話題，其實就源於斕曦與張曉龍展示滿族婚俗的環節。
比較遺憾的是，“甄嬛”孫儷並未加入這檔綜藝。不過，這檔節目並非“甄嬛衍生綜藝”的獨苗。
因爲播出平台並無《甄嬛傳》版權，《煥新環遊記》並未在節目名中顯示“甄嬛”信息，而後續的《甄嬛愛不停》（甄嬛傳全員主創重聚團綜）、《甄愛十二年》（甄嬛傳十二年粉絲狂歡節）這兩個項目已經在籌備中。
據悉，在後續兩檔節目中，包括導演鄭曉龍、主演孫儷等核心主創也將加盟節目，或將進一步帶動話題熱度。
而率先搶跑的《煥新環遊記》除了在熱度上取得了不錯的回報，商業化表現也相當不俗，除了找來同程旅遊插入多段“同程旅行指南”，匹配團綜到各地採風民族文化的主題；還有銀鷺植物破壁牛奶等品牌的植入。
放在如今的綜藝市場，一檔新綜藝有如此熱度並不容易。
以節目的陣容流量來說，能夠制造這樣的話題和商業化表現，足以證明《甄嬛傳》IP的價值。
過去幾年中，伴隨着短視頻時代的全民玩梗和復古浪潮，考古經典老劇已經成爲互聯網的一門“顯學”。而《甄嬛傳》堪稱當下的玩梗聖經，不但大小人物組成各種cp出圈，甚至模仿四郎唱歌的“奶茶小肥仔”都能在线制造巨大流量。如此熱度，或許也讓綜藝市場看到了新的可能性。
可以認爲，這種內容創制思路是源於從2022年“劇綜聯動”帶動的一些熱點內容。比如該領域的關鍵IP《100萬個約定》，就先後爲《蒼蘭訣》《七時吉祥》《寧安如夢》等制作了熱度不低的衍生內容。
但這些內容的問題在於，一是受限於版權問題，劇組合作只能發生在播出平台，對相關主創外出參加節目也有更嚴格的話題限制；二是這些內容大多只能在熱播期發生作用，也缺乏真正的內容獨立性，而平台顯然更需要具有長期價值的獨立內容。
而如《甄嬛傳》這樣的經典老劇顯然能夠突破這種限制。同時，類似的經典老劇“團建”從《藝術人生》等古早綜藝，到近幾年的《王牌對王牌》中有不少嘗試，都證明了市場是有切實需求的，只是真正當作一檔完整的綜藝來運作尚屬首例。
對於綜藝行業來說，類似的破題思路，或許是當下市場的一劑良藥。
雖然伴隨着上半年《歌手2024》《五十公裏桃花塢第四季》《新說唱2024》等節目制造了一批話題出圈，也初步改善了行業在過去兩年“沒錢沒爆款”的囧狀，但行業的問題依然明顯。
最顯著的就是，包括《喜人奇妙夜》在內，上半年的綜藝熱門基本來自IP綜N代，也就意味着到目前爲止，行業還沒能找到新的賽道，去打破觀衆對綜藝內容的鈍感，制造新的觀看興趣和新鮮感。而過去三四年，行業始終未能真正給出一種答案。
而如今，沒有頭部流量支撐的《煥新環遊記》，用超預期的熱度似乎給出了一種解題思路。或許在未來，“仙劍”、“琅琊榜”、“人民的名義”等衍生綜藝還會紛至沓來。
標題：項目排隊、“溫沈CP”上熱搜，“甄嬛傳”能帶綜藝市場“回宮”嗎？
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