硬核防曬的人變多了！今夏最熱新商機你貢獻了多少

手持遮陽傘、身着防曬服、面戴“臉基尼”，再搭配一副墨鏡……

你是否注意到，這個夏天，街頭全副“捂”裝、硬核防曬的人變多了？

防曬經濟正越來越熱！

有數據顯示，2023年我國防曬服配市場規模達到742億元，預計2026年將達958億元，邁向千億級大市場。

防曬，既是一種生活方式，也是一個新興產業。

在消費端，從簡單防曬到全副“捂”裝，消費者爲何越來越愛硬防曬？防曬消費有哪些新特點？如何看待“防曬焦慮”？

在生產端，防曬賽道越來越熱，吸引了哪些新玩家，湧現出哪些新產品、新技術？

一起探索火熱的防曬經濟。

01

大家爲何越來越愛硬防曬？

我們常用“風吹日曬”來形容辛苦，從古至今，防曬一直是剛需，從晉朝的席帽到唐宋的帷帽，其實都有一定的防曬功能。

防曬刻進我們的DNA裏，是有原因的。

以國際常用的計量標准——紫外线指數，來劃分世界上不同區域的日曬強度，世界上大多數區域，包括中國，紫外线指數峰值都達到了11+。而加拿大，以及除了南歐個別國家的歐洲地區，紫外线指數峰值則更低，大概在5~10之間。

對於紫外线指數大於11的地區，世界衛生組織給出了全面的保護措施建議，包括佩戴太陽鏡，使用防曬霜，用長袖寬松襯衫和褲子保護皮膚，戴寬檐帽子，從太陽正午前兩小時到之後三小時間躲避陽光。

近年來，隨着科普宣傳，越來越多人了解到防曬對於抗衰、抗老等的作用，防曬意識更強，防曬需求也水漲船高。而生活水平的提升，使得這些需求能夠更好地被滿足。

講清楚了我們爲什么重視防曬，下一個問題是，近年來，爲什么硬防曬越來越火？

世界衛生組織曾提出防曬的“ABCD原則”——

A：Avoid，避免曬。

B：Block，遮擋，通過物理硬件來遮擋太陽光，這就是我們所說的“硬防曬”。

C：Cream，防曬霜。

D：Diet，適當飲食。多攝入抗氧化成分，避免攝入光感類食物。

在這個防曬原則中，硬防曬位居第二，是更加實用且通用的防曬方案。

另一方面，硬防曬興起，也和近年來戶外生活方式的走紅息息相關。

登山露營、親子出行、徒步騎行，隨着人們越來越多地走向戶外，防曬需求擴大，而每隔幾小時就要補塗的防曬霜，已無法滿足戶外場景防曬力度和便利度的要求，於是以防曬服飾爲代表的硬防曬市場迎來爆發。

防曬市場一派熱鬧景象，但“過度防曬”“防曬焦慮”等質疑聲也不少。那么，何爲適度，何爲過度呢？

北京協和醫院皮膚科醫生孫秋寧介紹，既要防曬，又要吸收一定的紫外线，在夏天陽光最強烈的時候，一定要做好防曬，而在陽光不是很強的時候，尤其是冬天或者陰天，不必嚴格防曬。另外，可以把臉保護好，手、胳膊、腿可以接受適當的日光照射。

尤其對於青少年來說，不要過度強調防曬，因爲青少年時期骨骼肌肉發育生長，需要陽光的照射來促進鈣質吸收、骨骼發育。而且18至20歲之前，皮膚和全身器官一樣，處於正代謝，不存在光老化的現象，日曬後變黑也會恢復到正常。

也有專家指出，對於大部分健康肌膚的人來說，盡管紫外线確實會引起曬黑、皮膚老化等問題，但過度防曬同樣對健康有害，容易悶痘，影響維生素D合成，引發睡眠或情緒問題等。

總之，防曬的重要性不容忽視，但要停止防曬焦慮，回歸理性。適度防曬既可以防止曬傷、光老化，以及皮膚癌等問題，也會讓生活變得更加簡單輕松。

02

防曬消費

新場景、新需求、新市場

硬防曬從小衆需求晉升爲大衆剛需，消費人群持續擴大，防曬消費呈現出哪些新特點？

第一個關鍵詞是“新場景”，防曬消費湧現出更多新的細分場景。

如果說早年的硬防曬主要應用於戶外運動場景，如今則擴展到通勤、旅行等日常場景，很多人更是將防曬衣作爲夏季常服乃至上班工裝，衣不離身。

與使用新場景相伴相生的，是消費者基於不同場景的多元新需求。

“平時戶外運動比較多，跑步、騎行、爬山，更關注適應戶外場景的專業性，如高防曬系數、輕薄面料、防水材質等。”70後李先生的想法，一定程度上代表了戶外運動場景的需求。

“退休後經常外出遊玩，防曬需求高，但夏天捂得嚴嚴實實很悶熱，拍照也不好看，更傾向於選擇外觀比較時尚的防曬衣、防曬長裙等。”兼具美觀與舒適，是60後李女士的需求。

“通勤路上可以防曬，空調房裏可以保暖，穿着時間長，希望更加時尚美觀。”這個夏天，防曬衣成爲90後白領張女士的上班必備。

“臉部過敏長痘，不能塗防曬霜又要注意防曬，防曬面罩是最適合的選擇。”“剛剛做完醫美，臉部需要補水、避免日曬。”兩位佩戴防曬面罩的年輕女性這樣說。在別人看來這樣遮住全臉的防曬也許有些誇張，對她們來說卻是剛需。

總體來看，可以分三個梯度來理解當下消費者對硬防曬產品的需求。

第一梯度是基礎功能，要能夠滿足防曬黑、防曬傷、持久防曬等防曬需求。

第二梯度是升級功能。越來越多消費者希望能夠通過一件防曬衣滿足多種場合的穿着需求，在防曬之外，還要求更加透氣、清涼、便攜等。

第三梯度是時尚審美。防曬衣物逐漸從單純的功能性服飾，變成了穿搭單品，產品顏值成爲影響產品銷量的重要指標。在社交媒體上，防曬衣的穿搭分享十分受歡迎。

在消費端，還有一個不得不提的“新”——海外新市場。

國貨防曬不僅在國內市場銷售火熱，也逐漸在海外市場嶄露頭角。義烏國際商貿城的商戶介紹，冰袖、防曬帽等產品受到許多歐美採購商青睞，防曬面罩、防曬口罩受到日韓、東南亞採購商歡迎。

爲幫助防曬“國潮”順利“出海”，各地也推出了一系列便利化措施。比如，福建廈門海關开設專窗，縮短防曬產品出口通關時長；浙江寧波海關爲防曬產品相關企業提供全鏈條全方位出口通關服務。

新場景、新需求、新市場，都將進一步擴大整個防曬市場的規模。

03

防曬產業

新玩家、新產品、新技術

隨着硬防曬這個熱門市場快速成型，越來越多品牌湧入，這一細分賽道上出現了不少“新玩家”。

目前，國內的防曬服飾品牌分爲防曬新銳品牌、戶外品牌、運動品牌、常服品牌幾大陣營。

早期防曬服飾基本來自戶外品牌，主要受衆是戶外玩家，但近些年，諸多瞄准防曬賽道的專業新銳品牌迅速崛起，同時，運動品牌、常服品牌也紛紛入局這一賽道，一些原本生產羽絨服的品牌也“跨界”賣起了防曬衣。

數據顯示，現存“防曬服飾”相關企業近300家，從成立時間來看，超過一半的企業成立於1至5年內。

國貨品牌表現格外亮眼，一份市場調查報告顯示，今年最受關注的防曬衣品牌前十名中，國貨品牌多達七個。

有業內人士認爲，目前的硬防曬市場還處於“草莽”競爭時代。大品牌激战，但存在同質化，要投入大量成本在營銷上；小品牌和工廠低價競爭，魚龍混雜，所謂的“代工廠”真假難辨。但未來隨着頭部企業做大做強，這一賽道將從粗放發展步入更加規範的新階段。

新玩家紛紛入場，與此同時，新產品讓人眼花繚亂。

精細化的消費需求催生了多元化的商品——防曬衣、防曬褲、防曬帽、防曬口罩、防曬套袖、防曬手套、防曬面罩“臉基尼”等。某電商平台數據顯示，今年“618”期間，售出的防曬產品品類超200個。你能想到的，都能在市場上找得到。

不僅產品種類增多，同一單品也是花樣翻新。

“這款是親膚材質，更適合皮膚敏感的客戶；這款在鼻梁處加了軟骨架，佩戴時不會蹭掉妝面；這款加了帽檐，遮陽效果更好。”義烏國際商貿城一商戶介紹店裏的“臉基尼”產品，如數家珍。

琳琅滿目的防曬產品中，明星產品不斷更新迭代。

在浙江義烏國際商貿城，一家經營防曬產品的商戶表示，今年防曬衣已經代替冰袖、防曬口罩，成爲增長最快的產品。

防曬衣的爆發增長極大撬動了女裝市場，6月某電商購物節开啓後的前4個小時，女裝交易額排名前五的商品均爲防曬服飾。觀察街頭行人，幾乎人手一件防曬衣，並不誇張。

與新產品一道湧現的，還有新技術。

以防曬衣爲例，一些防曬衣的廣告大打“科技牌”，一系列新鮮名詞讓消費者感慨“不明覺厲”。這些五花八門的防曬衣，真的有那么多“黑科技”嗎？

首先，我們要明白防曬衣的基本原理。

其實，日常穿着的服裝面料都具有一定的防紫外线功能。因爲當紫外线照射到服裝表面時，會發生反射、散射和吸收等現象，這樣透過面料而到達人體皮膚表面的紫外线就會減少。所以普通長袖長褲也能起到一定的防曬作用。

相比於普通服裝，防曬衣進一步通過兩種方式提高了防曬能力——一種是屏蔽，在面料中添加紫外线屏蔽劑，避免紫外线照射到皮膚；另一種是吸收，添加紫外线吸收劑，避免紫外线抵達皮膚。

有人可能感到疑惑，既然普通衣服也能起到一定防曬作用，那普通衣服和防曬衣的劃分界限在哪裏呢？有國家標准。

我國國家標准《紡織品防紫外线性能的評定》（GB/T 18830-2009）規定，紫外线防護系數（UPF）大於40，並且315—400nm紫外线透過率（UVA）小於5%的紡織品，才能被稱爲“防紫外线產品”。

所以，在挑選防曬衣時，要仔細查看商品標籤是否注明了執行該標准。

滿足以上標准，就是一件合格的防曬衣。但消費者期待中的防曬服飾，還得是各方面表現優異的“六邊形战士”。

中國紡織工業聯合會有關負責人表示，防曬衣賣的不僅是產品，也是功能，還要主打“科技內核”。不僅防曬，涼感、輕薄、透氣、時尚同樣是研發的主要方向。

爲了滿足消費者需求，新技術“織”入一絲一布。

比如，近期流行的原紗防曬，就是放棄過去在成品上添加防曬塗層的制造工藝，直接在紗线中添加能反射和吸收多波段光的分子，讓紗线具備防曬功能，再制作成面料。這樣既保證了防曬效果，也更加透氣舒適，還更加耐水洗、長效持久防曬。

還有不少防曬衣打出“涼感技術”的標籤。據專家介紹，這種涼感一般維持時間較短，是“接觸瞬間涼感”。許多廠商會在紡絲時加入一些提高纖維導熱性的材料，從而增加人體的傳導散熱。當皮膚接觸到衣物時，面料能夠迅速傳遞熱量，皮膚就會有涼爽的感覺。

在紡織品國家標准中，就有一項《紡織品接觸瞬間涼感性能的檢測和評價》（GB/T 35263-2017），“接觸瞬間涼感系數”≥ 0.15 ，才具有接觸瞬間涼感性能。注重穿着清涼感的消費者，可以關注商品標籤是否注明了執行該標准。

防曬服飾領域的技術探索值得肯定，但也要看到，還有不少所謂的“創新”是用概念炒噱頭，靠着噱頭叫出“天價”。還有一些企業使用模糊的營銷語言，缺乏具體的數據支持和科學依據，消費者難以判斷產品的實際效果。更有甚者，一些標榜“黑科技”防曬面料的企業在防曬標准的執行上並不嚴格。

大熱的防曬經濟，需要一些冷思考。

行業內存在的一些亂象不容忽視，除了炒作噱頭，還有的虛標功能，有的打“擦邊球”，普通外套當防曬衣賣。產品標准不統一、不透明，質量參差不齊，大大降低了消費者的購买體驗。

夏日防曬經濟作爲新興成長的市場現象，既帶來廣闊商機，也亟待規範發展。相關部門要積極完善行業標准、加強監管，企業更應聚焦產品，不斷創新，創造高品質供給，回應消費者多樣化需求。

需求旺盛，供給提質，雙向奔赴，才能讓防曬經濟更加枝繁葉茂，爲夏日撐起片片濃蔭，不僅能更好地滿足消費者對生活品質的追求，也將助推消費市場釋放出更加蓬勃的活力。

監制丨李浙 主編丨王興棟撰稿丨謝玉潔 校對丨高少卓部分圖片來源丨視覺中國部分內容綜合自央視財經、工人日報、北京科技報、健康中國、中國新聞周刊等

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標題：硬核防曬的人變多了！今夏最熱新商機你貢獻了多少

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