洞洞鞋被新晉爆款鞋打敗，現在鞋底越薄越時髦？

原標題 |薄底鞋，“打敗”洞洞鞋

作者|賈詩卉

潮流就是個巨大的圈，去年夏天松糕底洞洞鞋、厚底老爹鞋還被時髦年輕人“焊”在腳上，今年舞台的C位，就來了個180度大轉彎——薄底鞋登場。

最先“削薄鞋底”的是2024年各大牌秀場。無論是巴黎世家還是Miu Miu，又或是阿迪達斯、耐克、彪馬、亞瑟士，鞋底的薄度已經約等於品牌的時尚度。

巴黎世家秋季24發布秀 圖源：微博@Balenciaga

很快，薄底鞋就成了超模肯豆、Bella Hadid、Jennie、董潔、馬思純等明星博主的出街“標配”。

反映到市場，今年第一季度，阿迪達斯憑借Samba、Gazelle、Spezial等薄底球鞋的熱銷，全球營收較上年同期增長8%。Miu Miu x New Balance 530也憑借超薄鞋底的設計成爲 LYST全球搜索榜 2024 第一季度最受歡迎單品。

聚光燈的另一邊，去年靠厚底鞋賺得盆滿鉢滿的Crocs熱度似乎有所下滑。財報顯示，2024年第一季度，Crocs公司營收同比增長6.2%至9.39億美元，值得注意的是，Crocs去年同期增速爲33.9%。

與此同時，#久穿洞洞鞋容易引發腳氣#登上微博熱搜，“底厚崴腳”“久穿悶汗”，隨着對洞門的“祛魅”，洞洞鞋的舒適度再次引發關注。不只是洞洞鞋，在社交網絡上有網友表示，曾經火爆一時的MLB老爹鞋也已經壓箱底一年。

所以，年輕人爲什么突然愛上薄底鞋了？

01

鞋底越薄越時髦？

在北京三裏屯和上海安福路，薄底鞋已經成爲時髦年輕人的ootd（今日穿搭）。這之中，德訓鞋最爲常見。

在小紅書，德訓鞋相關筆記達57萬篇。其中熱度最高的是阿迪達斯Samba板鞋，相關詞條有2.4億次瀏覽。

圖源：天貓adidas官方旗艦店

修長的鞋身，經典的三道槓點綴，輕薄的生膠鞋底，耐磨防滑的同時，隨性而不失格調，clean-fit（幹淨舒適）感十足。在得物，白底黑條紋的經典款Samba已有36萬人付款。

阿迪達斯德訓鞋的爆火帶動了鞋圈集體“德化”，從彪馬到鬼冢虎，從迪桑特到斐樂，從百麗到達芙妮，現在不管什么類型的鞋類品牌，沒有德訓鞋都不好意思說自己還在混鞋圈。

在拼團類電商平台，一些白牌德訓鞋爆賣超百萬雙。有商家爲了保留德訓鞋薄底的時髦感，甚至出了內增高5cm的款式。

如果說德訓鞋爆火是跟上了clean-fit的潮流，那么今年大火的另一類薄底鞋則是踩中了跨界混搭風。

今年春季，Miu Miu x New Balance 530系列憑借全掌薄底的設計轟動時尚圈。輕薄復古跑鞋造型，美拉德棕色麂皮質感，搭配不同顏色的鞋帶，無論是學院風、芭蕾風還是運動風都能輕松駕馭，盡管售價萬元，依然开售即售罄。

攝影: Alessandro Furchino Capria/造型: Lotta Volkova圖源：微博@MiuMiu

與此同時，斐樂也嗅到了“跨界混搭風”的商機，在韓國市場推出芭蕾風機能鞋，並邀請韓素希代言。鞋面是奶油色網面與暗粉色綁帶相搭配，鞋底纖薄帶有登山鞋的顆粒感，搭配工裝褲或小裙子，甜酷十足。一經推出便在社交平台成爲爆款，在代購處加價30%仍一鞋難求。

圖源：ins@fila_korea

如果說德訓鞋、芭蕾機能鞋只是在時尚與運動之間“小試牛刀”，那么今年爆火的運動瑪麗珍才是跨越時空、年齡、性別、運動、時尚的真“跨界”。

今年年初亞瑟士與保加利亞設計師品牌Kiko Kostadinov以及主打少女風品牌Heaven by Marc Jacobs三方聯名推出的運動瑪麗珍鞋，復古網面的鞋面輪廓加上金屬色的綁帶設計，將瑪麗珍鞋特有的俏皮感跟運動、Y2K相結合，充滿怪誕未來感。

圖源：微博@ASICS亞瑟士

在戶外領域，薩洛蒙也推出了Salomon RX Marie-Jeanne，主打簡約輕便，適合長距離遠足，重量僅有237克。

圖源：微博@Salomon薩洛蒙

Jeep女鞋則將今年熱門的戶外鞋底、粉色配色、麂皮、綁帶等熱門元素相結合，推出多款瑪麗珍運動鞋，單款在拼團平台銷量達143萬雙。

圖源：天貓jeep女鞋旗艦店

Jeep女鞋天貓旗艦店店長張跳跳告訴有意思報告， Jeep女鞋今年共推出了瑪麗珍類、德訓鞋類、城市徒步運動類三大類薄底鞋。春季以城市徒步類的運動鞋銷售最好，夏季是運動型瑪麗珍賣最好，受衆是26-35歲偏好時尚休闲的年輕人。

02

時尚鞋履爲什么开始卷薄底？

有觀點認爲，鞋底越來越薄是年輕人對於傳統球鞋以及球鞋文化的反抗，是一種崇尚健康、自由的態度。

映射到市場，隨着運動的不斷細分，一些薄底設計的慢跑鞋、攀巖鞋、騎行鞋甚至拳擊鞋、足球鞋，憑借小衆獨特的輪廓造型受到時尚圈的關注。

彪馬蕾哈娜合作款足球鞋圖源：PUMA彪馬

時尚行業專家張培英表示，薄底鞋流行的底層邏輯是年輕人對舒適性的追求。現在越來越多的年輕人不再像以前一樣，在特定的場所、特定的消費場景穿特定的鞋。今年流行的薄底鞋，多偏向於休闲運動和功能性鞋，如跑鞋、戶外鞋等，讓穿的人增加了更多的自我感覺和自我主張，而不再是被外部環境所影響或外部的場景所限制。

張跳跳也表示，薄底鞋是伴隨消費者穿搭偏好的轉變而流行起來的。疫情之後，大家更喜歡寬松慵懶類的穿搭，對舒適度更加重視。

她介紹，Jeep女鞋首次开發薄底鞋是在2021年10月，那時受居家辦公影響，以及露營等輕運動流行，Jeep先开發了城市徒步品類，從運動單鞋入手，隨後演變到現在將這一類鞋底跟其他品類結合开發，比如开發了運動型瑪麗珍，適合運動的阿甘德訓鞋。

“現在人們更喜歡多走出去看看，自然會更喜歡一些輕便類的運動休闲單品。”

薄底鞋雖輕便，但也不能一味追求輕便而犧牲舒適度，鞋底並非越薄越好。

在天貓薄底鞋商品的提問區，有消費者表達了諸如“這鞋適合特種兵旅行嗎？” “能日常慢跑5公裏嗎？” “旅遊走路累不累腳？”等擔憂。

對此，張培英表示，薄底鞋在發展過程中，最需要注意的還是產品本身的舒適性，包括材料、設計以及高科技的加持等。滿足舒適度和自我主張的同時，兼顧一定的專業屬性，會爲相關品牌帶來不錯的發展前景。

如上文提到的Asics瑪麗珍運動鞋就加上Asics標志性的GEL-KIRILTM鞋底技術，加強緩震性，更好地平衡了時尚與舒適度。

對於如何權衡時尚和舒適度，張跳跳表示，應該在考慮鞋子的應用場景下去做薄度的選擇，不能一味追求薄而忽略鞋子的舒適度，同時可以通過改善鞋墊和鞋子內裏的包裹感來提升舒適度。鞋底材質的選擇也是很關鍵的，選擇一些輕便型的發泡底可以大大減輕鞋子的重量。

至於這波薄底鞋會流行多久，業內倒頗爲樂觀。張培英認爲，薄底鞋的流行符合休闲化、舒適化的大趨勢，在很長一段時間之內，薄底鞋可能會慢慢佔據很大的市場份額，未來的發展值得期待。

或許，目前阻止你穿薄底鞋的唯一原因就是——腿不夠長。

頭圖來源：微博@MiuMiu/攝影: Alessandro Furchino Capria/造型: Lotta Volkova

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