迪士尼“鐵打的網紅”：凌晨三點排隊搶購 玩偶溢價20倍仍有人买單

封面新聞記者 熊英英

7月3日凌晨3點，有網友在社交媒體發帖稱，上海迪士尼樂園門口已排起長隊。這么早排隊並不是爲了進園玩，而是要抽籤买新品。

據上海迪士尼度假區官方消息，當天正值“夏日達菲和朋友們系列”新品毛絨玩具开售，也是迪士尼原創IP可琦安（別名“餅餅”）的生日。由此引發迪士尼迷們蜂擁而至，相關毛絨玩具也遭到愛好者們瘋搶。

目前，迪士尼官方旗艦店多款夏日系列毛絨玩具均已售罄。同時，二手交易平台上也出現了各種轉賣信息。其中，可琦安毛絨玩具及掛件售價大多都已翻倍，而一些往年“稀缺款”更是炒至4000多元。

在此之前，星黛露、玲娜貝兒玩偶也曾被炒出“天價”。迪士尼新品玩偶遭搶購，反映出了年輕人對情緒價值的強烈追求。但如此多的迪士尼IP，爲什么達菲家族最爲搶手？

網友發帖稱，凌晨3點上海迪士尼樂園排起長隊。

原價139元被炒至4000多元

迪士尼玩偶成“理財硬通貨”

“互動跑不過餅媽，夜排我總能第一吧。”7月2日，一位網友在小紅書發帖稱，自己提前一晚到上海迪士尼樂園，爲的就是能在第一時間給“餅餅”慶祝生日。而經過一整夜的排隊，終於如愿以償和它進行了面對面互動。

和她一樣深夜前往迪士尼排隊的年輕人不在少數，但並非都是衝着給“餅餅”慶生而來。當天，迪士尼“夏日達菲和朋友們系列”新品毛絨玩具正式發售，吸引不少人排隊搶購，其中不乏黃牛身影。官方旗艦店3日上午10點同時發售，包括可琦安在內的多個毛絨玩具也很快售罄下架。

迪士尼官方旗艦店可琦安已售罄

7月4日，記者聯系上一位凌晨3點排隊購买到新品的網友，其社交账號簡介顯示“長期收員工特賣”。對方表示可以轉讓玩偶，但必須整套購买。其中，原價159元/個的鑰匙圈掛件，一套7個報價1600元；259元/個的毛絨玩具整套售價3300元。而當記者表示只想購买其中一款玩偶後，便被對方迅速“拉黑”，無法再發送消息和查看發帖內容。

與此同時，多個二手交易平台上也出現了可琦安玩偶的轉賣信息。記者注意到，剛發售的2024年夏日系列玩偶價格大多已經翻倍，而個別2021年發售的限定玩偶溢價近20倍，依然有人購买。

以一款發售價219元的2021迪士尼限定玩偶“蜜蜂可琦安”爲例，該玩偶在得物App標價3589元。同時，購买頁面顯示，玩偶在平台上已賣出340件，近一周售出價格從3279元到4289元不等。也因此，網友們紛紛表示“這才是迪士尼真正的理財產品”。

可琦安爲什么這么火？在一些自稱“餅媽”的可琦安愛好者們留言中，“可愛”是被提及最多的詞。也有網友表示，該玩偶當時僅發售半天就下架了，因爲很少，所以貴。

原價219元的限定玩偶，平台售價3589元。

迪士尼“鐵打的網紅”

達菲家族爲何能成“搶錢擔當”？

近年來，迪士尼周邊商品被炒至溢價交易曾多次引起熱議，尤其是達菲家族系列IP。目前，達菲家族共有達菲、雪莉玫、星黛露、傑拉多尼、可琦安、奧樂米拉、玲娜貝兒7個IP人物。雖無作品傍身，卻成了迪士尼樂園的“搶錢擔當”。

在可琦安走紅之前，迪士尼樂園上一個“頂流女星”是玲娜貝兒。這個誕生於2021年的IP，橫空出世僅幾個月，熱度便持續碾壓迪士尼其他知名IP。

據媒體報道，2021年12月12日，迪士尼“2021達菲和朋友們聖誕系列商品”和“常規款玲娜貝兒毛絨玩具”預約通道开啓，但开售即秒空，“上海迪士尼被玲娜貝兒擠崩了”話題隨即登上熱搜。粉絲高漲的購买熱情也讓黃牛們聞風而動。在二手平台上，一只玲娜貝兒掛件要加價1500元，還有黃牛喊出了全套玩偶10000元的“天價”。

而在玲娜貝兒出現之前，誕生於1997年的迪士尼IP星黛露也是不少迪士尼粉絲的心頭好，二手星黛露玩偶價格也曾被炒到10倍。

盤古智庫高級研究員江瀚曾表示，雖沒有專門的IP劇情支撐，但迪士尼开創了另一種形式，即用新媒體短視頻的方式進行裂變式、病毒式的傳播，造成了玲娜貝兒在市場上的影響力，一點不弱於其他有專門內容支撐的IP。

而在文化產業分析師張書樂看來，達菲家族頂着迪士尼出品的金字招牌，與大家耳熟能詳的米老鼠、唐老鴨形成了初步差異化；同時，不同於老迪士尼IP在創意上難以出新、消費上趨於飽和，達菲系列用一種當下潮玩流行的萌生態獲得年輕一代的關注。“某種意義上，屬於通過IP換代來挖掘新生代市場，也是迪士尼維持自己IP熱度的一種必然打法。”

但張書樂認爲，即便背靠迪士尼，IP要長紅依然要回歸故事和作品，才能增加在多個圈層的曝光度、存在感。

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