北京導遊暑期仍緊俏

暑期开啓後，北京成爲研學遊、親子遊的最熱目的地，優質的北京地接導遊也再度成爲遊客和旅遊商家的關注重點。7月4日，北京商報記者了解到，相比去年從600元/天暴漲至1600元/天的導遊價格，今年暑期，同等級的北京地接導遊勞務費基本降至800元/天。回歸的導遊、走向理性的出遊需求都影響了導遊的價格。價格回落也意味着，北京導遊市場進入正向循環狀態，按導遊等級劃撥勞務費而非盲目漲價，有利於促進導遊提升自身等級，進而提升收入。

日均從1600元降至800元

“北京地接導遊的勞務費明顯回降了，據我了解，去年暑期‘一導難求’的情況目前基本還沒出現。”在談及今年暑期北京地接導遊市場的情況時，資深導遊李文軍說道。

去年7月，北京商報曾報道，北京地接導遊成爲暑期的緊俏資源，其勞務價格也在半個月內大幅增長，日薪飆升近千元，部分旅行社甚至因爲找不到導遊，不得已放棄接團。

李文軍表示，從當前暑期北京旅遊市場的情況來看，去年從600元漲至1600元的日薪，目前已經回落至800元。

在神舟國旅集團假日公司副總經理張靖看來，今年暑期，根據導遊接待的團組性質和時長差異，北京地接導遊的勞務費從500元左右到上千元不等，600—800元屬於北京地接導遊暑期勞務費的正常水平。

國家金牌導遊、京騎文化聯合創始人竇俊傑表示，大多數旅行社會依據導遊的等級來確定導遊勞務費的高低。根據文化和旅遊部發布的《導遊等級考核評定管理辦法（修訂草案徵求意見稿）》，我國導遊等級由低至高，分爲初級、中級、高級、特級四個等級。

竇俊傑表示，暑期仍是旅遊旺季，即使較去年有所回落，但各級導遊的勞務費依然會比平淡季高。初級導遊的勞務費一般在800—1000元，中級導遊在1000—1200元，高級導遊在1500—2000元，特級導遊則會更高。

有旅行社導遊已回歸七成

導遊勞務費的回落也反映出，今年暑期北京導遊市場正在逐步回歸理性。

多位旅遊從業者均表示，去年暑期導遊薪資提升的主要原因是遊客需求和導遊數量之間的供需不平衡。和平天下集團總裁張志利表示，以家庭、親子遊客爲主的國內遊客，集中在去年暑期釋放進京遊玩需求，因此，旅遊人數的劇烈增長也造成短期內對於導遊需求的集中爆發。

竇俊傑分析，導遊市場價格“理性回歸”，仍是由市場的供需關系決定。從供應端來看，在2020—2022年離开旅遊行業的部分導遊，在經過去年暑期市場回暖後开始回歸，導遊供應量的增加讓整體市場的服務價格下降不少。另有大型旅行社負責人也表示，目前該旅行社回歸的導遊已超七成。

“從需求端來看，在經過去年暑期旅遊需求的集中釋放後，遊客的出遊意愿更加理性，消費形態也趨於平緩。”竇俊傑表示。北京市文化和旅遊協會導遊分會副會長兼祕書長李健也認爲，與去年爆發式增長的需求相比，今年暑期的團隊遊需求量有所下降，這也對導遊市場的價格產生了影響。

不過，雖然遊客需求去年已集中釋放，但今年暑期，北京的旅遊熱度依然高漲。美團數據顯示，北京是今年7月全國最熱門的旅遊目的地。近一個月，北京市景區門票預訂訂單量環比增速達45.4%，訂單人次環比增速達61.2%，住宿預訂量環比增速達40.6%。

李健表示，從目前情況來看，北京的導遊市場在暑期基本可以做到供需平衡，只有在部分客流量最集中的時段，需求會大於供給，導遊資源會存在缺口。

小團化分流精講導遊

在張靖看來，小團化趨勢導致團組數量增加、導遊職業細分是北京導遊資源存在缺口的部分原因。

一方面，小團化、碎片化旅遊趨勢逐年明顯，原本30—40人的大團數量減少，以家庭爲單位的小團數量增加。張靖表示，小團往往由1—4個家庭組成，每一個團組都需要有導遊接待，再加上部分自由行和一日遊遊客也有導遊需求，致使需求端的團組數量不斷增加。

另一方面，導遊職業也在不斷細分。張靖表示，除了傳統旅遊團、定制團外，越來越多的導遊傾向於帶研學團。李健介紹，精講和專項講解導遊是目前非常受歡迎的細分方向之一。精講和專項講解往往集中於博物館等某一垂直領域，工作地點和時間相對固定，相比常規的帶團，工作環境和內容相對輕松。

李文軍表示，很多導遊在接待了待遇較好的定制團或轉向細分方向後，就舍棄了常規團和低價團的接待。

對於如何提升供給、擴大導遊隊伍，李健認爲，最終還需要靠市場推動。導遊具有一定的准入門檻，需要考取導遊證，在有限制條件的情況下，如果市場需求持續旺盛，導遊職業實現價值的通道比較順暢，那么就會有更多人報考導遊證、加入導遊隊伍。反之則導遊供給可能會出現一定的問題。

竇俊傑認爲，從導遊的收入角度來看，導遊的勞務費往往與旅行社收客的客單價掛鉤，客單價越高，導遊的勞務費也會隨之增加。而客單價又與導遊的服務和講解質量、遊客的文旅體驗緊密相連。

“當導遊市場的價格回歸到正常水平，按導遊等級來進行勞務費的劃撥時，也意味着市場進入正向循環狀態。這對導遊有很強的鼓勵作用，推動其不斷提升自身等級、提高專業水平，進而提升收入。”竇俊傑說道。

北京商報記者 關子辰 牛清妍

標題：北京導遊暑期仍緊俏

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