捧紅白鹿吳謹言、培養許凱王星越，於正的“造星手段”有多牛？

於正又“爆”了。

《墨雨雲間》的收官爭議未停，於正又曬出和王星越聊天記錄，引發熱議。

王星越作爲於正旗下籤約藝人，事業剛剛起勢，又因紛紛揚揚的爆料深陷話題中心。劇集熱度以一種“黑紅”的形勢延續了下來。

“於正嚴選”派藝人，似乎都有這樣的成長路线。

以白鹿、許凱爲代表的一批歡娛藝人剛剛站穩腳跟，更年輕的王星越、趙晴又在於正的微博閃亮登場。

自帶流量的於正，一次又一次在注意力稀缺的市場上，爲自己的藝人贏得關注。

有於正這樣的老板，包紅的？

風波

6月28日，王星越工作室在《墨雨雲間》收官當日放出了一段男主蕭蘅的战損劇情。從視頻畫面來看，是正常拍攝鏡頭和監視器鏡頭的拼接。

不少網友據此推斷，劇集結尾的开放式結局其實指向着“男主战死”、“男女主BE”。這些曖昧的指向性，立刻引起了劇粉和CP粉的不滿。

畢竟，在劇粉花錢开通超級點播購买的番外篇中，薛芳菲和蕭蘅的相處是絕對的HE，而且王星越與吳謹言在劇外的真人互動、採訪中都表現得關系親密，引人遐想。

第二天，制片人於正就在微博發布了一段文字，公开了他與王星越團隊相關工作人員的聊天記錄。在聊天記錄中，於正告知對方“馬上刪掉這個視頻，一看就是be”，還在評論區提到“會开除一幹人等”。

隨後，於正又像往常一樣回復了網友的評論。但就是其中一條回復，將原本只是劇粉、CP粉高度關注的事件，上升到了全網討論。

在爲王星越發聲的一段回復中，於正寫道：“我昨天也不太懂發生了啥，他們跟我說提純，演員都有這一步。”

此話一出，網友紛紛認定，於正實錘了王星越工作室的“提純”行爲。

在飯圈語境中，提純是一個自帶腥風血雨的詞。

指的是將原本的CP粉轉變爲只支持其中一個人的唯粉，達到使其脫粉CP，只粉其中一方的效果。

在王星越之前，許多大熱CP都曾卷入“提純”事件，成毅也因爲在《琉璃》雲歌會上的表現，始終和“提純”這個標籤強關聯着。

而明星的提純行爲，在大多數CP粉看來是“不體面”的。“靠喫CP紅利吸粉吸流量，得到好處之後就开始提純，只要唯粉，這是對我們和對CP的背叛！”劇粉小胡說。

“我覺得提純很正常，但藝人宣傳不能擺到明面上來說。”藝宣阿竹告訴狐廠娛樂觀察，事實上，提純是業內外心照不宣的一種宣傳手段。只不過此前窗戶紙未被捅破，還能維持體面。

於正被認爲是那個“捅破了窗戶紙”的人。

如此一來，剛剛因爲角色吸粉，事業出現起勢的王星越，瞬間成爲熱點話題人物。

在這個時間點上，與他相關的內容自然極易引發關注。“提純”風波後出現的一批關於王星越年齡、購买記錄等等爆料，都掀起熱議。

事件發酵多日後，王星越工作室發文闢謠，稱“關侵權行爲均已取證，我們將會使用法律武器維護藝人的合法權益。”

但藝人的口碑受到影響，已成既定事實。

於正嚴選

在整個事件中，於正的發言起到了一個“放大鏡”的作用。

雖然本意是維護旗下藝人，多次強調“王星越不知情”，但最終還是放大了讓觀衆不滿的點，點燃話題。

風波尚未平息，於正又在7月3日回復了某網友，回應王星越下部劇將與公司另一位藝人白鹿搭檔的傳聞，持續爲王星越制造討論度。

效果立竿見影，#於正否認王星越下部劇搭白鹿# 隨即登上熱搜。

在這個注意力稀缺的時代，於正卻總能靠一己之力將藝人推到公衆視线中心。

作爲老板，他給予的不僅僅是王星越的多部男主劇，白鹿和吳謹言的“定制”女主劇、梁永棋在《墨雨雲間》裏“特別介紹新人”的顯眼標籤，還有持續的話題輸出。

從曾經的袁姍姍、楊蓉，後來的白鹿、許凱、吳謹言，到如今更年輕的趙弈欽、王星越、趙晴、梁永棋，歡娛影視旗下藝人都受到過於正的“力捧”。

甚至其中的一些藝人，演藝生涯的熱度巔峰就是因爲於正力捧而達成的。

在趙弈欽憑借短劇小有名氣之前，於正在微博處理過該藝人的感情糾紛、轉發了該藝人因新劇表現不佳潑自己冷水的視頻，無一例外都曾登上熱搜。

無獨有偶，去年5月，於正發長文官宣籤約藝人梁永棋，透露他是“從600個人裏選出來的”，很快又回復了網友點評這位新人撞臉朱一龍王安宇的評論，反問道：“難道不像梁朝偉？”內容發出後短短一小時內，#於正選的新人顏值# 、#於正回應新人撞臉朱一龍王安宇# 就衝上了熱搜。

有人評價於正出品的劇集精准戳中時代情緒。殊不知，他的“造星”工業也是如此，總能踩中網友的情緒點，進而引發熱議。

親自承諾讓吳謹言和王星越二搭，放話“死也要二搭三搭四搭”、“我扛了”，收獲CP粉的大力支持。

誇梁永棋像梁朝偉之後，他又點贊了一條說“趙晴和王星越是新一代演員中張柏芝和梁朝偉”的微博，讓新人的名字和大咖強行關聯在一起。

總之，利用熱度制造話題，爲“於正嚴選”的藝人們开闢流量之路，對於正來說，幾乎易如反掌。

就像他在最新採訪中回應爆款創作時提到的，“在這個短視頻日益侵佔大家時間的時代，跟短視頻搶流量刻不容緩，所以節奏、立意、情緒價值都要鋪滿，這個是經過周密計算的。”

他懂得如何調動大衆的情緒，所以於正出品，永遠在挨罵，永遠有人看。

劇集如此，藝人也是如此。

白鹿、許凱的知名度慢慢在作品的累積下達到了一定的高度。公司第一梯隊羽翼漸豐，於正也开始越來越頻繁地扶持新人。

於正造星，利大於弊？

拆解於正的造星套路，不外乎公司資源、話題產出和外部資源三塊。

從這三塊入手，我們也能分析出於正式造星的利弊。

“對於新人來說，有於正這樣的老板肯定是好事。”藝宣Lucy覺得，黑紅路线運用得當，對演藝圈的新人來說利大於弊。

Lucy分析道，作爲新人，一方面可以背靠於正和歡娛影視獲得資源，出演公司制作的劇集走進大衆視线；另一方面，還會因網紅老板的發言迅速贏得關注。

值得一提的是，於正還是那種“扛事”的老板。就像網友總結的，主演於正出品的劇集，播出效果差的話，大多數人會第一時間質疑活躍在互聯網上的於正；而在《墨雨雲間》前期播出效果好的時候，於正則是保持沉默，讓演員喫到大部分流量和紅利。

“歡娛自制出現很多負面評價的時候，於正都是屬於‘自己扛下來’的類型，他不會‘甩鍋’演員，主動分擔火力，我覺得這對演員來說是很不錯的。”Lucy說。

自制劇加話題輸送，基本能達成推新的目的。

那么，當藝人邁過新人階段，不再需要“黑紅”流量和爭議話題，公司自制也無法跟上藝人的發展速度了，於正過於鮮明的個性會對藝人造成負面影響嗎？

藝宣阿竹覺得這也不一定完全是壞事：“有了流量之後，人品自己攢，差評都是老板‘作妖’，很容易得到粉絲或者網友憐愛。”

顯然，於正現在分給許凱、白鹿的“宣傳位”少了很多。或許是意識到他們漸成氣候，不再需要自己保駕護航，於正更關照新人的發展，也因此被網友調侃“過去一周給王星越發的澄清比過去四年爲公司所有藝人發的都多”。

而且，跳出公司自制劇的範疇，於正的業內知名度也會藝人帶來資源。

“不管平台還是片方，我覺得大家都不會因爲於正的發言，去影響對藝人的看法。相反，可能會因此覺得他有流量有話題，能引起大衆對這部戲的關注。”制片人柯柯說。

某工作室制片人木木也提到，選擇於正的藝人，就意味着要和於正合作。雖然於正的口碑偏兩極，但因爲他的劇“立得住”，所以還是有不少業內人愿意合作於正、接受於正旗下藝人。

“說實話小工作室都輪不到去糾結和於正合作的利弊。能和於正合作，那都得是最牛的工作室好嗎？這就是現實。”木木說。

參考於正對梁永棋的叮囑，“我也跟他說了，起點一定要心髒強大，無論外界怎么說，演技和專注是你走下去唯一的憑仗。”按他的規劃，旗下藝人只要踏實演戲，慢慢總能等到出名的一日。

那么，事實真的如此嗎？籤約於正，包紅的？

答案當然是否定的。有利就有弊。也有業內人士向狐廠娛樂觀察直言，在有選擇的情況下，個人不會考慮合作於正。

“藝人雖然決定不了什么，但難保和他們溝通不暢的時候，於正會出面在微博發言。”制片人李棉心說。“我個人不喜歡於正這種大开大合情感化處理人際關系的做法。”

有爆款作品傍身，於正充沛的情緒能量已經爲網友所接受；交手多年，於正也透露找自己到了和觀衆評價和平相處的方式。

他不愧爲流量捕手，洞察時代情緒，把自己經營爲一大流量IP，又親自爲旗下藝人制造了層出不窮的話題熱度。有於正這樣的老板，實在不缺流量。

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