來源： 笨蛋跑反了 發表時間：2024-06-30 08:26:26 熱度：28
未來趨勢
運動專業化
2023年各新興專業運動在社媒上引發熱議，討論熱度快速攀升;羽毛球鞋、排球鞋等專業運動鞋類增速顯善優於整體市場，相比發達國家，我國較低運動參與比例與各種競技運動得發展不均衡，造成部分專業運動發展滯後，爲運動鞋服市場的細分品類的專業化發展帶來空間。
穿着日常化
穿着一雙舒適目時尚的運動鞋來一場CityWalk，日常通勤的衝鋒衣機能風穿搭，運動鞋服從時尚性、舒適性等多維度贏得消費者青睞融入日常穿搭，運動品牌時尚化、時尚品牌運動化、戶外品牌輕量化，各品牌商以各種角度紛紛入局，一方面，運動與戶外科技能更好的改善日常穿着體驗;另一方面，小衆專業運動帶有的"貴族”屬性更能滿足中產階級差異化的需求
市場細分化
運動鞋服线上市場已降至個位數增長，承壓的增速、新興專業化運動的興起與窺同運動市場的各類入局者將共同助推市場進一步細分，瑜伽場錄帶火的lululemon、健步鞋發展壯大的足力健也顯露出細分市場的增長潛力，搶佔新興專業運動市場品牌即產品的心智資源，發掘不同圈層消費者的潛在需求場景將成爲品牌競爭的重要課題。
增長機會
專業運動高端化契機
多個品類高價格段市場大幅領先低價格段的市場增速表明高淨值人群的消費力依然旺盛，此外多數行業TOP品牌還未或入局线上新興專業運動市場時間短暫，新興專業運動潛藏的契機將持續助力品牌高端化打造。
痛點背後潛在需求
性價比經濟的流行倒通質量、材質等的產品維度的全面改善，低價格段商品對產品質量等剛需或總發明顯;肥胖、腿粗、大胸等困擾消費者運動、穿着體驗問題背後是細分消費者群體仍待滿足的需求。
功能、科技與場景適配
專業運動發展壯大需要時間培育，而發掘現有消費者亟待滿足的細分場景，利用防曬、防蚊、防割傷等功能或科技面料更好地融入消費者日常穿搭或者與消費者更具體場景進行匹配或可迎來更爲快速的發展
來源：魔鏡洞察
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標題：2023運動鞋服市場報告
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