來源： 錢江晚報 發表時間：2024-06-27 08:27:01 熱度：35
融合了中國傳統文化與現代時尚元素的新中式服飾，近兩年成功引領消費潮流。
新電商平台拼多多數據顯示，近半年來，新中式服飾成交量和活躍商家迎來爆發式增長。伴隨新中式大火，新中式服飾設計師也成了一個熱門職業。
“華貴的式樣、精巧的針腳、有質感的面料和詩意的名字，讓新中式服飾盡顯東方美學。”作爲新銳漢服設計品牌織造司的設計師，蔡曉彤平均每周都要設計出一款新中式服裝，才能滿足需求。
想讓更多人穿上自己設計的衣服
大部分女生對傳統服裝的啓蒙都來自古裝劇，蔡曉彤也不例外。“絹花發帶、弧形袖擺、緞帶束腰、百褶裙擺，女主衣服上的每一個細節都很精致。”在蔡曉彤的記憶裏，那些服裝穿上身就帶一種仙氣，“小時候我也會偷偷披着牀單扮仙女和公主。”
大學選專業，她直接選了服裝設計與工程，“我想穿自己設計的衣服，也想讓更多人穿上我設計的。”
在朋友的介紹下，蔡曉彤臨近畢業時接觸到了新銳漢服設計品牌——織造司。這家成立於廈門的企業，2020年入局漢服賽道，以款式多變、色彩鮮豔、價格親民走紅網絡。在拼多多上，其不僅銷售飛機袖、馬面裙等傳統改良服飾，還有全套明制婚服，價格從幾十元到幾千元不等，滿足了各類消費群體的需求。
蔡曉彤抱着試一試的想法進入公司，成爲了一名新中式服裝設計師。如今，在廣州的地鐵站裏，她一眼認出了自己設計的那套漢服套裝，瞬間有了圓夢的感覺。
新中式服飾熱銷催生新職業
找靈感、畫圖樣、印花紋、繡紋樣、定坯樣、模特試穿、大貨生產，一件新中式服飾的產生需要經歷多個環節。最初，沒有新中式設計基礎的蔡曉彤，走一步看一步，在實踐中不斷摸索。
玉桃靈竹是受消費者喜愛的一款服飾，其主圖案以仿宋官窯冰裂片紋打底，上附枝梅的裝飾紋樣。爲了呈現豐年有余、吉祥如意的寓意，還加上了蝴蝶團花圖案。
蔡曉彤透露，這款紋樣的設計靈感是在瀏覽信息時獲取的，設計周期非常短，但後期改動、出樣衣的過程就沒那么容易了。“上衣雖然是明制通袖，但袖子的弧形开多大、怎樣看起來更漂亮，都需要不斷嘗試調整。”蔡曉彤回憶，僅僅衣服上的梅花紋，打樣就出了好幾個版。
在織造司，一件衣服多的時候要經過十幾、二十次改版，最終才能投入生產。
蔡曉彤已經工作了近四年，平均每個月要產出四個款才能滿足爆發的需求。有行業設計師透露，新中式服裝對面料的要求較高，隨着這類服飾持續熱銷，行業可能催生更多新職業，比如專門採买、研制原料的面料師。
目前，織造司在拼多多平台店鋪SKU數已突破3200個，銷量也持續攀升，已問鼎女士漢服店鋪暢銷榜。
成交量和活躍商家爆發性增長
讓傳統日常化、經典流行化，是蔡曉彤和同事們一直在做的事情。
設計時，她們將盤扣、立領、雲肩、斜襟等傳統服飾元素，融入連衣裙、外套、長裙中；生產時，將當代紡織科技運用到傳統服飾的制造上，讓消費者200元就能买到一條馬面裙。
織造司只是成千上萬搭上新中式風潮商家的一個縮影。在消費趨勢帶動和平台政策引導下，拼多多平台新中式服飾的成交和活躍商家均在2023年12月至2024年5月期間迎來爆發式增長，“中式”“國風”等也成爲拼多多核心熱門關鍵詞，其中，“馬面裙”“中式外套”相關搜索量較上年同期增長近10倍。
2024年初，拼多多團隊先後走進江蘇、廣東、山東等多個服裝產業帶，並向新中式商品傾斜扶持資源，幫助產業帶商家快速冷啓動，獲得更多在消費者面前展現的機會。
“下半年是中式漢服套裝的銷售旺季，平台還將爲商家开拓更細分的類目，給到新中式服飾更多專屬流量，助力更多消費者买到優質實惠的國風商品。”拼多多團隊負責人表示。
標題：讓傳統日常化，讓經典流行化 新中式設計師成了熱門職業
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