來源： 金融界 發表時間：2024-06-26 16:34:11 熱度：58
近期，隨着電視劇《玫瑰的故事》的熱播，劇中的明星劉亦菲因其穿着的時尚黃色衝鋒衣吸引了大量網友關注，這件集設計感與實用性於一體的服裝在網絡上引發了搶購風潮。遺憾的是，由於需求激增超出預期，衆多網友發現商品迅速售罄，各個尺碼均無存貨，紛紛感嘆“一衣難求”。
這款由劉亦菲同款帶動的衝鋒衣，在各主要電商平台銷售火爆，品牌方面對供不應求的局面，承諾將盡快調整供應鏈，增產以應對市場需求。例如，在淘寶的品牌官方店鋪中，盡管該款衝鋒衣已被搶購一空，品牌方計劃在未來特定時段提供限量預售。
這次銷售盛況不僅彰顯了明星劉亦菲強大的帶貨能力，也反映出市場對高質量戶外裝備的強烈需求。隨着健康生活觀念的普及和戶外活動的興起，消費者對戶外裝備的興趣日益增長。
衝鋒衣之所以能迅速走紅，原因在於它完美貼合了現代人追求實用性的消費心理。其設計簡潔、易於搭配，且具備防風防水等實用功能，適合多季節穿着，加之耐磨耐髒、便於打理的特性，深受消費者喜愛。此外，現代衝鋒衣還融入了時尚元素，如低飽和色彩和IP聯名設計，既滿足了功能需求，又符合年輕群體的審美趣味，成爲高性價比的選擇。
另一方面，戶外運動市場的蓬勃發展也爲衝鋒衣的熱銷提供了肥沃土壤。《中國戶外運動產業發展報告（2022—2023）》顯示，中國戶外運動產業規模於2022年達到1971億元，並有望在2025年增長至2400億元。目前，中國戶外運動參與人數已突破4億，盡管參與率仍低於歐美國家，但顯示出巨大的市場潛力。在此背景下，功能性戶外裝備如衝鋒衣和登山鞋等成爲市場上的熱銷商品，不僅在專業戶外領域備受歡迎，也逐漸成爲日常時尚穿搭的一部分。國產品牌憑借親民的價格和優良的性價比，在市場上佔據了重要位置，與高端國際品牌形成競爭。
與此同時，多家國內戶外運動品牌如探路者、牧高笛、三夫戶外等上市公司在2023年實現了營收與利潤的雙重增長，安踏集團旗下的相關品牌也表現出色。這些品牌通過優化线上銷售渠道，利用抖音、京東、天貓等平台加強營銷，有效吸引了消費者，進一步推動了包括衝鋒衣在內的戶外裝備銷售，爲企業帶來了更多的收益和利潤。
來源：金融界
標題：一衣難求！劉亦菲帶火衝鋒衣市場，國產品牌佔據千億產業重要位置
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