美國《福布斯》雜志：不止於法老，埃及時裝委員會怎么講“傳統故事”？

美國《福布斯》雜志6月18日文章，原題：不止於法老：埃及時裝和設計委員會（EFDC）如何傳承文化遺產？盧浮宮的金字塔、伊麗莎白·泰勒扮演的埃及豔後、《木乃伊》系列、以及自成一派的埃及學研究，自古以來全世界都癡迷於埃及文化，2022年，兩大時尚品牌更是將埃及時尚的聲量帶向新高。

开羅時尚之風吹向世界

迪奧男裝在標志性的吉薩金字塔舉辦了時裝秀，而史蒂芬勞·尼治則是將哈其素女王廟的台階打造成了時尚T台。埃及設計師也將民族設計搬上了全球舞台。隨着埃及時裝周开始籌辦11月的第二期活動，來自开羅的時尚之風正在吹向世界的各個角落。

EFDC成立於2017年，旨在監督和發展全球最爲古老國度的時尚產業。現存最早的植物纖維織物——塔坎連衣裙就來自於埃及；埃及標志性的棉花商品，是全球紡織業歷史的奠基石；時尚的根須早已深植於尼羅河畔。EFDC身負的使命既艱巨又令人興奮：如何讓傳統故事煥發生機？如何保護本土文化遺產？如何在這片神奇的土地培養新人才？

時尚在當前的地緣政治中扮演了何種角色？EFDC創始成員，時尚產業500強人物蘇珊·沙貝特認爲：時尚是緊隨時代。首先，時尚高度強調個人的價值、信仰和文化背景，在解決時代問題中發揮着重要作用。衣服承載了設計師和消費者的思想。人們希望，時尚產品能夠承載氣候可持續、社會正義、性別多元化等議題。

在時尚產業中，教育是基礎，這裏的教育，不僅是學習設計和生產技術，更是通過學習優秀企業的一手經驗，了解行業動態，但埃及缺少這樣的機會。多數設計師一畢業就迅速开始創業，單打獨鬥讓他們的品牌缺乏可持續性和擴張潛力。要知道，僅憑天賦是無法做好時尚的，設計師要組建團隊、展开調研、制定商業战略、積極尋找機會。

這是一個進退兩難的選擇。想要闖入新興市場，既要有經驗，還要有人才，但地區時尚市場又如何吸引來自全球的時尚精英呢？

工藝是品牌的獨特DNA

解決投資的問題並不容易，但也絕非不可能。新的品牌往往關注工藝，因爲它代表着品牌獨特的DNA。但獨特性很難快速帶來收益，投資者要看到的是真金白銀。許多國際銷售商仍然在從疫情中逐漸復蘇，會謹慎地投資以往業績更好、社交媒體熱度更高、更求穩的品牌。

作爲一個國家、一種文化，埃及有着極強的“品牌認知度”。然而，埃及文化卻常常被以不當的方式挪用，EFDC該如何在保護傳承的同時，改變文化挪用或刻板印象呢？

文化並不屬於某一個人。埃及設計師會受到其他文化的啓發：羅馬女神、絕代豔後、日本和服和摩洛哥長袍。迪奧、巴爾曼、梅西卡等品牌同樣可能會致敬埃及元素。迪奧登上了金字塔，史蒂芬勞·尼治來到了盧克索。埃及設計師何時能敲开盧浮宮和時代廣場的大門？

EFDC將設計師的作品帶到了巴黎、倫敦和維也納，當地大使也慷慨地提供了使館用於展出。迪奧和史蒂芬勞·尼治能在全球引發巨大反響，自然離不开海量的資源，而現階段埃及時尚界顯然難以調配這種級別的資源。通過促進埃及和全球設計師的合作，可以幫助埃及時尚走向世界。

下一個時尚之都？

首屆埃及時裝周上，埃及設計師大放異彩。由於疫情原因，時尚產業艱難求存，因此埃及時裝周推遲了兩年。同時，疫情使得消費者开始關注本土消費和慢時尚。EFDC名錄收錄了105個品牌，其中許多都是定制化品牌：納丁·查馬運用了包括馬裏靛藍染料和阿根廷羊毛氈在內的大量工藝技法，打造了“從塑料到夢幻”的設計。備受好評的博佳手工皮鞋，讓時尚人士忙碌而喧囂的一天更加舒適。從金色翅膀的緊身胸衣到“低語和平鴿”的成衣系列，埃及設計處處傳達出全新的時代精神。

埃及歷史縱橫五千年，全世界的孩子們都聽說過金字塔和法老王的故事。這種“賣點”自然能夠在行業內激起千層浪花。這次活動的成功，以及行業頂尖人士的經驗分享，將帶來極大的鼓舞。這是一次連接本地和國際相關方及時尚愛好者的寶貴機會，它展示了埃及時裝周的必要性和巨大潛力。开羅會成爲下一個時尚之都么？許多層面來看，开羅都無法與巴黎、米蘭、倫敦和紐約媲美，這些城市有着大量的交易會，能爲买家提供成千上萬可供選擇的品牌，這正是時尚產業的核心環節。盡管如此，埃及是非洲地區最大的紡織和成衣產地，這也正是EFDC工作的落腳點。埃及並非要與老牌的時尚都市一較高下，百花齊放才是春。期待在未來，埃及時裝周能在全球時尚版圖中留下濃墨重彩的一筆。（作者史蒂芬·拉比莫夫，華澤勳譯）

標題：美國《福布斯》雜志：不止於法老，埃及時裝委員會怎么講“傳統故事”？

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