行業專家論道 共話文旅發展

6月18日，欒川縣鳳凰天街，遊客正在遊玩打卡，樂享夜晚美好時光。近年來，該縣充分發揮文旅產業優勢，通過植入音樂演出、街頭演藝、漢服體驗等元素，豐富消費場景，激活城市“夜經濟”。王錚 李衛超 攝

打造文化新地標提升文旅品牌

——訪河南省文化和旅遊規劃研究院院長張祥宇

□本報記者 郭歌

“2024全省旅遊發展大會具有國際範兒、形式多樣、內容豐富三大特點，進一步推動了‘行走河南·讀懂中國’品牌建設。”6月19日，河南省文化和旅遊規劃研究院院長張祥宇在接受記者採訪時說。

在張祥宇看來，當前，河南文旅異軍突起、“出圈”出彩，在此基礎上，全省旅遊發展大會的召开爲河南文旅產業的發展注入了新動力。

“大會邀請了衆多國際友人、國際旅遊組織前來參會，配套舉行全球旅行商大會，讓大家在國際視野下共話河南文旅發展。”張祥宇說，本次大會通過實地觀摩、主旨演講、文化交流等形式多樣的活動，展示了河南的文旅資源優勢和獨特魅力，“2024‘行走河南·讀懂中國’文化旅遊季啓動儀式內容豐富、創意十足，充分展示了不一樣的河南形象”。

2024全省旅遊發展大會強調，要立起文化地標，推動甲骨文保護整理、文創开發、研學旅行、數字應用、交流傳播，逐步形成“到中國旅遊必到殷墟參觀，看中華文化必看甲骨文字”的廣泛認知。

在張祥宇看來，殷墟甲骨文的唯一性決定了它本身就是地標，具有中華文化形象的代表性。

“把殷墟甲骨文打造成中華文化新地標，要高起點做好具有‘國際範兒、年輕化、科技感、唯一性’的頂層設計，高標准打造殷墟甲骨文研學產品體系，高品位發展甲骨文文創產業鏈，高質量提升旅遊公共服務設施等，讓傳統文物和文字文化‘活’起來、‘動’起來、‘潮’起來、‘旺’起來、‘轉’起來，真正成爲‘行走河南·讀懂中國’的重要載體和文旅品牌提升的重要支撐。”張祥宇說。

2024全省旅遊發展大會要求，要壯大經營主體，發揮河南文旅投資集團龍頭帶動作用，打造旗艦勁旅、民宿品牌，培育專精特新，大力招商引資，不斷擴規模、強實力。

張祥宇表示，省文化和旅遊規劃研究院作爲河南文旅投資集團的一分子，將持續做好文旅市場研判，緊跟市場導向和群衆需求，爲河南文旅產業的培育和壯大做強技術支撐，助力文旅產業發揮更大、更強的經濟帶動作用。

發展劇本娛樂產業大有可爲

——訪洛陽文化旅遊職業學院旅遊管理與鄉村振興學院院長劉志恆

□本報記者 郭歌

“2024全省旅遊發展大會強調，要擦亮‘行走河南·讀懂中國’品牌。我認爲劇本娛樂產業在‘創新主題、重構業態、再造優勢’方面大有可爲。”6月19日，針對我省文旅產業發展，洛陽文化旅遊職業學院旅遊管理與鄉村振興學院院長劉志恆說。

據不完全統計，2023年劇本娛樂市場規模已經超過300億元。未來幾年，隨着人們娛樂方式的多樣化和劇本娛樂市場的不斷拓展，劇本娛樂行業的前景也將更加廣闊。

2024全省旅遊發展大會提出，要以“文化創意+科技創新”爲支撐，拓展旅遊消費載體，融合新型文化空間，構建更加廣闊泛在的旅遊空間。

“作爲沉浸式體驗、顛覆式創意、年輕化消費、移動端傳播的代表性文旅新產業，劇本娛樂產業在我省發展迅猛，全省多地提出發展劇本娛樂產業，洛陽等地提出創建‘劇本娛樂之都’，也誕生了一些頭部企業。”劉志恆說，同時該行業也存在知識產權保護困難、缺乏行業標准、新崗位缺乏社會身份等問題。

“我們可以通過區塊鏈技術優化劇本娛樂行業的版權交易和供應鏈，推動我省文化創意產業發展，爭取將我省打造爲全國有影響的劇本交易中心。”劉志恆表示。對於劇本娛樂產業新崗位缺乏社會身份問題，劉志恆建議將DM（主持人）納入我省特色職業工種，鼓勵我省應用型高校與劇本娛樂頭部企業攜手制定行業標准和技術規範，並通過市場手段向全國推廣。

“我們洛陽文化旅遊職業學院瞄准新賽道，積極組織廣大師生投身文旅產業發展大潮，目前已經制定劇本娛樂方向人才培養方案，正在編寫劇本娛樂方向教材。”劉志恆介紹，今年9月，學院將招收全國第一批旅遊管理專業（劇本娛樂）方向學生，通過產教融合，助力旅遊強省建設行穩致遠。

搶抓機遇做好“文旅+”文章

——訪三門峽黃河天鵝湖溼地保護中心主任石线偉

□本報記者 郭歌 王雪紅

2024全省旅遊發展大會提出，將在實施文旅文創融合战略上再深化再提升，持續塑造“行走河南·讀懂中國”品牌，加快建設旅遊強省。這將給我省重點旅遊景區的發展帶來哪些新機遇？6月19日，記者採訪了三門峽黃河天鵝湖溼地保護中心主任石线偉。

“2024全省旅遊發展大會強調，要緊扣‘安、順、誠、特、需、愉’六字要訣，持續完善‘喫、住、行、遊、購、娛’全要素全鏈條服務體系，這爲旅遊度假區發展旅遊產業、完善服務體系提供了行動指南。近年來，我省錨定文旅文創成支柱的目標，持續加大財政、金融、投資等方面政策扶持力度，更是令人備受鼓舞。”石线偉說。

2024全省旅遊發展大會要求，要打造重量級IP，以“老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫”爲核心，在系統建構中形成IP產業鏈、價值鏈、生態鏈。要拓展精品线路，圍繞“讀什么、在哪讀、怎么讀”，打造細分化、定制化、品質化的文旅线路體系，全景式展示中華歷史文化圖譜。

在石线偉看來，文旅文創融合發展的基礎是文化引領。地處黃河之濱的三門峽擁有仰韶文化遺址、廟底溝遺址、虢國墓地、陝州地坑院等豐富的文化資源，沿黃百裏綠廊吸引上萬只白天鵝越冬棲息……這些豐厚的人文和自然資源需要保護和傳承，也是开發和利用的寶庫。

石线偉介紹，三門峽天鵝湖旅遊度假區由三門峽天鵝湖國家城市溼地公園、陝州地坑院等4家4A級景區、6家酒店和陝州公園以及溫泉康養村共12家子單位“串珠成鏈”，2023年1月成功創建國家級旅遊度假區。

“下一步，天鵝湖旅遊度假區將搶抓發展機遇，堅持生態保護優先，合理开發利用，依托黃河、大天鵝、溫泉等資源，在持續打造‘聽見黃河謠、律動天鵝湖、樂活地坑院、康養在溫泉’等系列主題度假產品基礎上，做好‘文旅+’文章，延伸產業鏈條，豐富文旅新業態，全面提升服務，提升景區品質內涵，出台更多優惠引客舉措，讓‘冬季到三門峽看天鵝’出圈出彩。”石线偉信心滿滿。

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