來源： 家居聚點匯 發表時間：2024-06-14 16:33:05 熱度：27
“踩着拖鞋上班，班味都少了三分！”各大社交平台上，追求松弛感的年輕人，紛紛將拖鞋奉爲“去班味”神器。
今年天貓618，這股松弛感滿滿的“去班味”潮流迎來爆發：截止6月12日，外穿拖鞋在618期間成交規模突破2億，爆賣超1000萬雙，平均每天有50萬雙拖鞋被“打工人”穿着通勤。
外穿拖鞋的爆火背後是時下年輕人流行的“去班味”。班味簡單說，是指打工人身上特有的疲憊感。“爺穿的不是拖鞋，是松弛感。”一杯奶茶錢，就能輕松獲得腳一蹬就出門的快樂，外穿拖鞋順理成章的成了這屆年輕人的“去班味”神器。
天貓618數據顯示，機甲洞洞鞋、勃肯鞋、面包人字拖、毛毛拖、包頭拖、穆勒鞋、月牙運動拖、面具拖鞋成爲時下人氣最旺的TOP 8單品。
“外穿拖鞋連續兩年成交同比翻番，目前仍是高速增長的新趨勢賽道。”天貓家居相關負責人介紹，當前外穿拖鞋爲品牌入局初期的藍海市場，從“踩屎感”拖鞋鼻祖樸西，到專業鞋履品牌達芙妮、熱風，再到chikoku、OUDER等新銳品牌，紛紛做起了外穿拖鞋這門生意。
人氣最高的機甲洞洞鞋，是機甲鞋和洞洞鞋兩大網紅的結合體。原本“醜萌”的洞洞鞋，搭配上機械感的线條設計，立馬未來感十足。618期間，新銳品牌chikoku憑借一雙機甲洞洞鞋，在天貓爆賣，成交超140萬，成爲行業黑馬。
“我們在2022年开始洞察到拖鞋輕戶外的趨勢，chikoku獨創的小鯊魚拖鞋一時風靡全網，一年在天貓狂銷500萬雙。”chikoku品牌創始人吳志偉介紹道，今年看好拖鞋外穿的風潮，在個性化設計下足功夫。
另一款熱銷單品“奶酪洞洞鞋”，天貓618期間累積成交超180萬，帶動深耕拖鞋行業十年的老玩家樸西，成功問鼎天貓618拖鞋品類增速第一。“正是因爲居家拖鞋日趨白熱化、同質化的競爭，我們开始布局外穿拖鞋市場，开創新品類，也打开了新局面。”樸西品牌創始人王雪飛表示。
當前，外穿拖鞋不僅是去班味利器，在社交平台上，“交出旅遊暴走不累的鞋”、“一周穿最多的鞋”等帖子下面，儼然成爲外穿拖鞋的“买家秀”。無論是逛街、遛彎還是上班通勤，拖鞋正被追求松弛感的年輕人“穿”成一個藍海市場。
消費領域總有新機會產生，在天貓平台，再細分的需求都能做成一門大生意。過去三年，天貓孵化出潮玩、露營、騎行、滑雪、寵物等100條百億品類新賽道，誕生5000余個开店3年內成交突破千萬的的新品牌，成爲品牌經營和商家創牌的首選陣地。
標題：這屆年輕人穿拖鞋“去班味”，天貓618外穿拖鞋爆賣2個億
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