來源： 證券日報 發表時間：2024-06-14 16:27:39 熱度：12
本報記者 吳文婧
近年來，戶外運動概念泛化，呈現出輕量型特點。國貨鞋履品牌紅蜻蜓洞察新的消費需求，積極靠近年輕消費群體。6月12日，在紅蜻蜓2024輕戶外系列發布會上，紅蜻蜓總裁錢帆以三個關鍵詞給出了紅蜻蜓的輕戶外答案：年輕、輕量、輕松。
“年輕是紅蜻蜓的目標群體，不僅是年紀更是心態，品牌始終與熱愛戶外和追尋夢想的‘年輕人’同行。輕量是紅蜻蜓產品設計貫穿始終的理念，輕量實用、輕盈時尚是此系列的核心特性。輕松是紅蜻蜓傳達的生活方式和品牌態度，希望打造舒適自在的穿着體驗，擁抱自由多元的生活方式。”
發布會上，紅蜻蜓輕戶外系列的六款新品亮相，針對不同的場景穿着側重點有所不同。輕戶外的環境特性要求產品有更高的功能性，紅蜻蜓在研發創新上下了功夫，“連幫注射”工藝採用直接注射方式將液態PU（聚氨酯）直接注入鞋模，使鞋底與鞋面一體成型，符合人體工學的合腳性、具有良好的緩震性與柔韌性。玄勁科技是利用STF（剪切增稠液體）創造了一個全新的PU（聚氨酯）物理結構，使材料具備更強的回彈性與緩震性，能應對復雜的戶外環境。
爲了更好的觸達消費者，發布會現場設置了多個場景體驗區，並啓動线上直播間和线下活動聯動。輕戶外系列的發布爲紅蜻蜓品牌注入了新的活力，公司表示，未來將繼續深耕輕戶外領域，不斷推出更多高品質的產品，滿足消費者需求。
（編輯 張明富）
標題：洞察新消費需求 紅蜻蜓召开輕戶外系列發布會
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