擦亮“唐風晉韻·錦繡太原”金字招牌

晉陽湖大型水上實景演藝《如夢晉陽》演出現場。本報記者李兆民攝

電影《滿江紅》讓太原古縣城成功“出圈”，國際馬拉松賽、公路自行車賽、“WTT”乒乓球賽等知名賽事廣受關注，多場重量級演唱會好評如潮，華爲礦山軍團全球總部等重大項目落戶晉陽湖畔，2000多名青年博士受邀而至……

近年來，太原市全力推進文化和旅遊深度融合發展，優化提升“喫住行遊購娛”服務品質，打造國內外重要文化旅遊目的地，不斷擦亮“唐風晉韻·錦繡太原”金字招牌，“宜居宜業宜遊”已成爲太原新的靚麗名片。

5月11日，“美成天龍——天龍山石窟數字復原國際巡展（希臘站）”在雅典扎皮翁宮开展。太原市文物局供圖

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三個“大禮包”

誠意滿滿迎接各方客商賓朋

6月12日，唐風晉韻·錦繡太原（北京）文化旅遊推介會盛大啓幕。

“上世紀80年代的一首歌裏這樣唱道：我們爲了尋求美，排成一條隊，滿懷希望和理想，向着朝陽，迎着晨風，追着春天飛。我就是衝着山西的古建‘飛’去太原的。”住在北京飯店的廣東商人黃汝平恰逢太原文旅推介會，聽到音樂響起，遂進入會場觀看，完完整整看了一遍原創國風舞蹈《宋時芳華》。他按捺不住激動的心情興奮地說，“端午節我專程去的太原，逛了晉祠，參觀了博物館，上了天龍山，當時就玩得很過癮，感覺自己的文化底蕴陡然有了厚度。今天現場看了這個舞蹈更有感觸，仿佛自己也能講出太原的故事，融入太原的歷史了。”

與黃汝平有同樣感受的入並遊客何止一二。太原市文化和旅遊局統計數字顯示，今年端午假期，文旅市場延續了“五一”假期的火爆態勢，遊客過夜率位於全省前列。再以太原市文物局直屬文物景區、文博場館爲例，端午假期共接待遊客16.89萬人次，比去年同期增長33.50%，門票收入227.40萬元，比去年同期增長105.56%。

攜程發布的報告顯示，傳統節日成爲境外遊客深度了解中華文化的一扇窗口，今年端午節，傳統文化深度“圈粉”境外遊客。截至6月9日，目的地爲山西的入境遊訂單量同比增長142%。假日裏，來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的境外遊客最多。許多華僑遊客向线上旅遊平台提出“尋根問祖”與“非遺體驗”的需求，體現了海外遊子每逢佳節倍思親的美好情愫。

忙趁東風放紙鳶。這些數字的背後，是努力擦亮“唐風晉韻·錦繡太原”金字招牌的不竭動力與有力舉措。

爲了迎接端午節與文化和自然遺產日的不期而遇，太原市文博場館用精彩的展覽、豐富的活動、飽滿的姿態迎接全國各地的遊客，推出194項“线上+线下”的展覽和活動。“雙线”遊人如織，錦繡太原知名度持續提升。

待人以誠，人必以誠相待；待人以信，人必以信而回。在唐風晉韻·錦繡太原（北京）文化旅遊推介會上，太原現場帶來三個“大禮包”。

一是爲投資商准備了“豪華套餐”，設立13億元專項資金，項目投資最高可獎勵5000萬元，市級領導擔任“項目經理”，一個項目“一套專班”，實行“543”抓落實工作法，推行“承諾制+標准地+全代辦”改革，重大項目全代建，全流程服務項目籤約落地、开工投產。

二是爲旅行社准備了“人氣福袋”，實行大宗旅遊接待獎勵政策，旅行社引客入並，按人數給予包機獎、專列獎、大型團隊獎等獎勵，年度地接人數排名靠前的，給予最高100萬元一次性獎勵。

三是爲粉絲們准備了“超值禮包”，11個部門聯合出台《支持演唱會經濟發展的若幹措施（試行）》，成立服務保障工作專班，推出了免費遊覽國有重點景區，免費乘坐公交、地鐵等暖心舉措，支持做大演唱會經濟，加快建設“華北地區重要演藝中心”。

誠意滿滿的太原得到了極大關注，預計總投資153.6億元的15個文旅項目在推介會現場籤約。

5月30日，參加“青年博士太原行”活動的博士們參觀太原北齊壁畫博物館。本報記者王瑞瑞

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三人點評

“遠被低估的太原”

“大不一樣的太原

”“值得期待的太原”

在本次推介會上，復旦大學歷史學系教授錢文忠、中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長葛磊、文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員張輝，分別圍繞“遠被低估的太原”“大不一樣的太原”“值得期待的太原”作分享講述，引起人們的濃厚興趣。

“如果說歷史的記載是黑白的，那么山西太原就是絢麗奪目的；如果說歷史書寫是平面的，那么山西太原就是層次豐富的；如果說歷史記憶是灰淡的，那么山西太原就是色彩斑斕的。我已記不清自己多少次到過活色生香的太原了。”從錢文忠教授的言辭間不難感受到，他對太原有着非常深厚的情感，有着非同一般的認識。

“太原是一座特色極其鮮明的歷史文化名城，其舊式民居，無論是其建築布局，還是風格、裝飾，都有着不同於其他城市四合院的特色。”錢文忠表示，太原地處漢民族與遊牧民族的交錯地帶，地處中外文化交流的重要地帶，也地處農耕文明與草原文明的過渡地帶，多元文化融合共生，形成了太原獨具特色的文化形態。晉劇、蓮花落、剪紙世代相傳，並且依然生機勃勃，其中蕴含着豐富的晉商文化、手工文化。非物質文化遺產以活態傳承的方式推動着文旅融合的創新發展。在這一點上，太原得天獨厚。

“我想在全國範圍內都很難找到像‘頭腦’這樣文化意味非常深厚、歷史傳承清楚有序、故事精彩紛呈的一份早餐。”錢文忠感慨道，“在我的心目中，太原是一座非常特別的寶庫般的城市。在這座美麗的城市裏，悠久的傳統和燦爛的當下和諧相連，古老的陳跡與現代的活力相互支撐。”

“太原的文旅市場正在爆發和崛起的前夜。”葛磊說，“太原旅遊本質上是文化旅遊。而今天的文化旅遊正在發生歷史性的、革命性的改變。我們這一代年輕人的文化自豪感被激發了，現在有2000多萬年輕人購买或穿過漢服，他們沒有把它當成一次觀賞，而是一次投入、參與。所以，今天的文化旅遊正在整體向沉浸式、體驗式的方向發展，而這種改變就是我們今天數以億計的年輕人、青少年在推動的。毫無疑問，我們太原具備這樣的一種歷史文化底蕴。”

當我們的入境旅遊市場重新打开的時候，全世界的旅遊者更在意的是真實性，而尋找中華文化的真實性毫無疑問要先到山西，先到太原。所以，我們這樣的文物資源不一定馬上爆發，但未來在世界的旅遊市場一定具備巨大的核心價值。

從文旅市場而言，大不一樣的太原文化一定要講出來，但更要聚焦。太原美食有很多，但是如何打造出我們的超級單品呢？這也是我們下一步要思考的課題。葛磊最後給大家展示了天龍山佛首照片。他說：“我特別想打造一個‘天龍山的微笑’，也可以說是‘太原的微笑’，因爲這種笑很祥和、很寧靜、很自然、很質樸，這是能給旅遊者帶來的松弛感。我希望太原真正的大不一樣，是讓每個人在這裏能感受到真誠，從而愛上太原。”

張輝則結合當下旅遊發展的走向，給太原文旅支招。“有意義的旅遊怎樣構建起來？有文化目的的旅遊怎么樣形成？融合發展形成什么樣的態勢？綠色發展形成什么樣的模式？從現實出發來講，中國旅遊要解決4個關鍵性問題。”在他看來，這4個問題在太原是可以破解的。因爲從太原的歷史文化資源來講，太原是中國文化歷史的高地。從自然資源來說，太原的地理形態多樣，平均海拔在千米左右，提出打造康養之都非常符合自身稟賦。

他建議，要加快太原世界級旅遊城市的建設。目前太原空間形態的多樣化還弱了一點，要通過度假區、營地、基地的建設來形成自己的空間形態。要依據旅遊形態的變化，來構建我們的發展態勢。對於太原來講，不但要打造觀光旅遊，還要做休闲旅遊、健康旅遊、研學旅遊。而健康旅遊、研學旅遊是太原從國內旅遊市場走向世界旅遊市場的關鍵。太原要成爲一個真正的國際旅遊目的地，就要依據“喫住行遊購娛”等要素形成一個產品體系，這是豐富旅遊產業業態的一個路徑。與此同時，要依據旅遊融合的規律來形成旅遊產業體系，做好旅遊+，爲整個產業體系的構建奠定基礎。還要以自然生態、歷史文化爲依托，打造“三式”，即旅遊生活方式、旅遊學習方式、旅遊成長方式高地。相信不久的將來，太原一定會成爲重要的旅遊城市和旅遊目的地。

汾河太原城區段生態長廊宛若一條玉帶穿城而過，爲市民創造了更加宜居的生活環境。本報記者李兆民攝

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四個理由

來一場文化之旅、

研學之旅、發現之旅、康養之旅

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。文化產業和旅遊產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

三晉大地表裏山河，被譽爲“華夏文明搖籃”，素有“五千年文明看山西”之稱，發展文旅產業得天獨厚。太原作爲山西省省會，歷史悠久、風光秀麗，自古就有“錦繡太原城”的美譽。

太原之美，美不勝收。在唐風晉韻·錦繡太原（北京）文化旅遊推介會上，省委常委、太原市委書記韋韜盛情相邀：誠邀大家帶上家人、約上好友，來一場文化之旅、研學之旅、發現之旅、康養之旅，並用“古今交融”“山水柔情”“煙火濃鬱”“生機勃勃”四個詞語，概括了太原的大美氣質。

——走進太原，如同翻开了一本波瀾壯闊的史書。太原有着5000多年文明史和2500多年建城史，歷經唐堯故地、战國名城、北朝霸府、大唐北都、九邊重鎮、晉商之都，桐葉封弟、趙氏孤兒、三家分晉的故事在這裏上演，盛世大唐從這裏拉开序幕，晉商從這裏匯通天下，八路軍從這裏集結抗日，這些都爲這座城市刻上了不可磨滅的歷史印記，令人蕩氣回腸、激昂奮進。

——走進太原，如同來到了一座文化藝術的寶庫。太原地處農耕與遊牧兩大文明交匯處，民族融合造就了這裏絢麗燦爛的文化，留下了晉祠、天龍山石窟、蒙山大佛等藝術瑰寶，孕育了白居易、王翰、王昌齡、王之渙、溫庭筠、元好問、羅貫中等詩人大家，白居易爲晉祠寫下了“春變煙波色，晴添樹木光”的絕美詩篇，元好問在汾河邊發出了“問世間，情是何物，直教生死相許”的千古一問，令人百讀不厭、回味悠長。

——走進太原，如同走進了一處賞心悅目的畫廊。太原三面環山、一水中分、九河環繞，30多個森林公園遍布城郊，黃河第二大支流汾河縱貫全城、碧波蕩漾，迎賓橋、晉陽橋、通達橋、祥雲橋等23座橋梁橫跨汾河，優雅壯觀，華北最大的人工湖晉陽湖風吹浪起、煙波浩渺，西山疊翠、汾河晚渡交相輝映，共同構成一幅奇妙的山水畫卷，令人陶醉其中、流連忘返。

——走進太原，如同享受了一段舒爽愜意的生活。太原冬無嚴寒、夏無酷暑，夏季平均氣溫23.5攝氏度，氣候清涼、舒適宜人，避暑勝地久負盛名。這裏還有與衆不同的民風民俗和飲食文化，晉劇、蓮花落膾炙人口，鑼鼓、架火震天撼地，“一面百喫”獨步天下，“四大名醋之首”的老陳醋濃香醇厚，小米、莜麥、苦蕎等小雜糧營養健康，令人不虛此行、怡然自得。

心動不如行動，太原不遠，且等你來。

爲加快建設國內外重要文化旅遊目的地步伐，太原市業已構建起“錦繡太原”品牌體系。太原市文化和旅遊局黨組書記、局長師旭東介紹：“我們將‘錦繡太原’旅遊總品牌分成‘古都晉陽’‘千年府城’‘生態西山’‘詩意汾河’‘紅色太原’‘太原制造’‘田園並州’‘清涼太原’八個旅遊子品牌。”

圍繞晉陽古城周邊衆多的A級旅遊景區以及百余處全國和省級、市級文物保護單位，協同保護开發、集中統一打造，構建“古都晉陽”歷史文化旅遊品牌；

圍繞純陽宮、文廟、崇善寺、晉商博物院、上馬街、鐘樓街等歷史文化資源，打造集遊覽觀光、文化體驗、特色美食、娛樂購物、特色民宿於一體的“千年府城”歷史文化旅遊品牌；

圍繞西山地區的幸福產業、生態產業、文創科技三大產業，依托貫穿南北的西山旅遊公路，形成“快進、慢遊、深體驗”的旅遊觀光模式，構建“生態西山”生態文化旅遊品牌；

圍繞汾河水庫、汾河二庫、雁丘園、汾河景區、汾河溼地以及山西博物院、太原美術館等沿线衆多文化旅遊設施和文化空間載體，深入梳理、开發汾河的自然生態、歷史文化、人文景觀，構建“詩意汾河”汾河文化旅遊品牌；

圍繞太原解放紀念館、中共太原支部舊址、高君宇故居、山西國民師範舊址革命活動紀念館等紅色文化資源，系統梳理革命運動在太原的成長脈絡，賡續紅色基因，構建“紅色太原”紅色文化旅遊品牌；

圍繞太鋼、太重、太化遺址、六味齋、清徐醋產業集群等衆多工業旅遊點和工業遺址，深度挖掘工業文化價值內涵，弘揚太原工業不朽精神，構建“太原制造”工業文化旅遊品牌；

圍繞陽曲縣上安村、婁煩縣河北村和峰嶺底村等鄉村旅遊重點村、農業旅遊示範點，以及晉祠大米、清徐葡萄、陽曲小米、婁煩土豆等名優農產品，形成“生態+人文+農遊”新型特色農業產業體系，構建“田園並州”鄉村田園旅遊品牌；

圍繞太原獨特的氣候資源優勢，引入更多國際知名酒店集團和旅遊民宿品牌，建設房車自駕車營地，打造特色小鎮，豐富旅居度假、保健養生、養老康養等旅遊產品，完善相關配套設施，構建“清涼太原”休闲康養旅遊品牌。

本月下旬，省委、省政府將在太原召开全省旅遊發展大會，並舉辦文旅產業對接活動，發布系列產學研成果，集中展示文旅新業態、新產品、新裝備、新場景，加快推動文旅產業高質量發展。相信通過深入挖掘文旅資源內涵，开展全方位、多角度、系列化的文旅宣傳推廣，“唐風晉韻·錦繡太原”這塊金字招牌將會越擦越亮。

（記者範珉菲）

來源｜山西日報

編輯｜王丹審核｜林曉慶

標題：擦亮“唐風晉韻·錦繡太原”金字招牌

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