來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-06-12 16:51:11 熱度：38
6月11日，東方甄選（1797.HK）股價一度跌超10%，截至發稿，跌9.01%至13.94港元，據Wind數據。近7個交易日，公司股價累計下跌27.17%。
消息面上，現任新東方教育科技集團（9901.HK）董事長文化助理、新東方文旅集團副總裁的董宇輝在一檔戶外電台節目中表示，“我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作”“可能本質上還是自己以前性格上的原因，過去職業的原因”。董宇輝雖然覺得自己的工作有支撐意義，但沒有喜悅。
截至發稿，蟬媽媽數據顯示，抖音帶貨熱度排序中，“與輝同行”直播間排名第37，“東方甄選”未上榜。直播銷售額排序榜中，“與輝同行”排名第68，“東方甄選”排名第87。近90天時間內，“東方甄選”直播間粉絲總量震蕩下行，截至發稿，總粉絲數3027.6萬，較90天前的3076.8萬減少49.2萬，下降1.6%。
談及對“網紅”一詞的態度，董宇輝稱自己非常反感這兩個字，“你可以說下崗教師，或者其他任何一個詞都行。英語中網紅被翻譯成‘celebrity’，它不是一個褒義詞，通常都是做一些非常蠢的事情，去吸引眼球，我很拒絕這兩個字。”
董宇輝表示，直播導致自己的父母長期被騷擾，有供貨商聯系不上他後就去農村老家找董宇輝的父母。“我是挺歉疚的，我經常在想，這活（直播）我不幹了。”董宇輝在節目中表示。
近期，東方甄選因輿情股價走低。5月31日，俞敏洪在一場直播中表示：“東方甄選現在做得亂七八糟。”6月3日，該話題衝上微博熱搜，並引發“東方甄選直播間畫風變了”“東方甄選知識帶貨變喊麥帶貨”等熱搜話題。
新東方（EDU.N）創始人、東方甄選CEO俞敏洪在直播中稱，已經到了退休的年齡了，後面的日子會離做生意稍微遠一點。“我這一年在網上被謾罵指責、被侮辱的次數是我一百輩子的總量都不止。”俞敏洪稱。
6月7日，俞敏洪發布公开信，向東方甄選客戶、股東和投資者道歉。稱輿論場裏被熱議的“東方甄選做得亂七八糟”，只是和朋友之間謙虛的表達，他也不只在一個場合說過該評價，在他看來這是一種習慣表達，但沒想到會引起這么多波瀾，引發這么多好意或惡意的解讀。
此前，東方甄選發布截至2023年11月30日止六個月中期業績公告。財報顯示，東方甄選2024財年中期總營收27.95億元，同比增長34.4%；淨利潤2.49億元，同比下滑57.4%；毛利率由47.2%同比下滑至39.1%，主要由於自營產品及直播電商業務快速發展導致成本增加。
德邦證券研報分析稱，東方甄選正經歷由直播IP化向平台化轉型的過程。單一渠道依賴度過高或存在較大經營風險，KOL多層次矩陣打造、多平台渠道運營是電商平台穩健經營的方向。東方甄選在平台化轉型的銜接精細度與管理模式上仍存優化空間。
零售電商行業專家、百聯咨詢創始人莊帥對第一財經記者表示，以董宇輝爲代表的知識直播會出現一定程度的觀看疲勞，且銷售轉化效率本身不高。過去東方甄選在董宇輝的帶隊下，之所以銷售效果較好，一是出於網友的新奇心態，二是由於董宇輝的IP效應。另外從企業經營層面來講，有知識有文化的人才愿意賣貨的數量還是比較稀缺，董宇輝去做文旅業務的轉型也可以證明這一點。
莊帥認爲，未來東方甄選仍需要在競爭激烈的電商行業做實做好供應鏈，提升商品力和價格力。同時在直播帶貨業務之外做好貨架電商業務和團隊培養。目前東方甄選已減少獨立APP推廣力度，在淘寶、京東、拼多多等平台做好貨架電商，拓展增量空間，是東方甄選目前的可選路徑之一。
來源：第一財經
標題：俞敏洪道歉後董宇輝發聲抗拒賣貨，東方甄選跌9.01%
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