“新中式”出圈背後：那些“披牀單扮公主”的小女孩長大了

普通女生如何一秒穿出高級感？

不少女生大概都能從配色、面料、款式等方面，講出一套自己的穿衣心得。99年的服裝設計師蔡曉彤答案很簡單：只要一件“新中式”。

隨着全球文化流動、民族自信崛起，融合了中國傳統文化與現代時尚元素的新中式服飾，近兩年成功引領消費潮流。起初走紅的是馬面裙、飛機袖、宋錦馬甲、漢服套裝這類傳統服飾。而在明星效應和品牌營銷的帶動下，盤扣、立領、雲肩、斜襟等傳統設計元素被融入到日常服飾中，“新中式”徹底成爲時尚弄潮兒。

走在公園街巷、地鐵車站，甚至是辦公室格子間，人群中總有人穿着新中式服裝來往穿梭。上到兩鬢花白的老太，下至蹣跚學步的兒童，不分年齡。

新電商平台拼多多數據顯示，近半年來，新中式服飾成交量和活躍商家迎來爆發式增長。尤其自今年3月舉行的春季服飾上新活動始，越來越多消費者被新中式魅力吸引，不少布局新中式的商家收獲了“潑天流量”，對比兩年前同期，唐裝、漢服品類成交翻了幾番。伴隨新中式大火，新中式服飾設計師也成了一個熱門職業。

“華貴的式樣、精巧的針腳、有質感的面料和詩意的名字，讓新中式服飾盡顯東方美學。”作爲新銳漢服設計品牌織造司的設計師，蔡曉彤平均每周都要設計出一款新中式服裝，才能滿足激增的市場需求。在她看來，新中式服飾具有很強的包容性和普適性，還自帶高級氛圍感，“市場天花板很高”。

在玩過家家的年紀，蔡曉彤無數次學電視劇裏的主人公，披着牀單扮演“仙女”。也是那時起，讓更多女生都能穿上華美古裝的信念，像一顆種子在她心裏生根發芽。

圓夢

在一衆設計師裏，蔡曉彤並不惹眼。因爲個頭嬌小，坐在辦公室牆角位置的她，時常被桌案上堆積的設計圖稿和服裝面料擋住，不仔細看壓根發現不了角落裏還有一個人。

蔡曉彤正在爲新中式服飾畫設計草圖。陳財 攝

一旦對上她，又很難不被吸引。蔡曉彤愛穿傳統服飾上班，一套幾百元的明制服飾上身，立刻讓她有了“官家小姐”的氣韻。談及自己設計的服裝，她眼眸放光，嘴角怎么都壓不住，對新中式的喜愛溢於言表。

大部分女生對傳統服裝的啓蒙都來自古裝劇，蔡曉彤也不例外。在那個網絡並不發達的年代，電視是每家每戶最主要的信息接收渠道，熱門古裝劇女主們的穿衣打扮，幾乎成爲所有小女生模仿的對象。

“絹花發帶、弧形袖擺、緞帶束腰、百褶裙擺，女主衣服上的每一個細節都很精致。”在蔡曉彤的記憶裏，那些服裝穿上身就帶一種仙氣，“是仙女本人的樣子。我自己總會偷偷披着牀單，扮仙女和公主。”

上高中後，蔡曉彤學業繁忙，少有時間再看電視劇，但對傳統服飾的喜愛不減反增。當時沒有新中式的概念，漢服也不流行，只有少數人會在重要節假日或是活動時穿。

“我有天放學回家，看到一位與我差不多年紀的女生穿着漢服走在街上，想都沒想就衝上去加了聯系方式，想着以後有活動一起參加。”時隔十多年再回憶那段場景，蔡曉彤已經記不起是被衣服上的哪些細節打動，卻對當時的心情記憶猶新，“有一種找到組織的感覺。終於能有一群人一起穿漢服，不用在乎其他人的眼光了。”

大學選專業，她沒有一絲猶豫，直接選了服裝設計與工程。“我就想穿上自己設計的衣服，也能讓更多人穿上。”從最开始三五人的小群體，到後來的漢服文化節，蔡曉彤經常拉上朋友參加校內外的漢服交流活動。

對傳統服飾的偏愛，讓蔡曉彤臨近畢業時接觸到了一次實現夢想的機會。

在朋友的介紹下，她關注到了新銳漢服設計品牌——織造司。這家成立於廈門的企業於2020年入局漢服賽道，以款式多變、色彩鮮豔、價格親民快速走紅網絡。在拼多多上，其不僅銷售飛機袖、馬面裙、旋裙等傳統改良服飾，就連全套明制婚服也有在銷，款式齊全；價格從幾十元到幾千元不等，充分滿足了各類消費群體的需求。

蔡曉彤抱着試一試的想法順利進入公司，成爲一名新中式設計師。自己設計的服飾被人穿在身上的場景，她至今歷歷在目。

在廣州的地鐵站裏，她一眼見到了那款名叫“工作日”的漢服套裝，“藍黑的配色在下班的人潮裏並不顯眼，看到時，我非常驚訝。”蔡曉彤瞬間有了圓夢的感覺，用一張合照記錄下了寶貴的時刻。

試錯

成功並非一蹴而就，從進入公司到第一件成品出爐，中間經歷的磨難只有蔡曉彤自己知道。

找靈感、畫圖樣、印花紋、繡紋樣、定胚樣、模特試穿、大貨生產，一件新中式服飾的產生需要經歷多個環節。沒有新中式設計基礎的蔡曉彤，只能走一步看一步，在實踐中摸索。

玉桃靈竹是受消費者喜愛的一款服飾，其主圖案以仿宋官窯冰裂片紋打底，上附枝梅的裝飾紋樣。爲了呈現豐年有余、吉祥如意的寓意，還加上了蝴蝶團花圖案。

蔡曉彤設計的玉桃靈竹方領半袖樣衣。陳財 攝

蔡曉彤透露，這款紋樣的設計靈感是在瀏覽信息時獲取，整個紋樣設計周期非常短，但後期改動、出樣衣的過程就沒那么容易了。

“上衣雖然是明制通袖，版式有現成的，但袖子的弧形开多大、怎樣看起來更漂亮，都需要不斷嘗試調整。”蔡曉彤回憶，當時設計的時候花了不少功夫，僅僅衣服上的梅花紋，打樣就出了幾個版。“开始的顏色、大小都和想象中不一樣，只能反復修改。”

在織造司，一件衣服多的時候要經過十幾、二十次改版，最終才能投入生產。而蔡曉彤在這樣的環境裏工作了近四年，平均每個月要產出四個款才能滿足爆發的需求。有行業設計師透露，新中式服裝對面料的要求較高，自己當前既幹着設計師的工作，又幹着面料師的活，“隨着這類服飾持續熱銷，行業可能催生更多新職業，比如專門採买、研制原料的面料師。”

隨着越來越多明星穿新中式出街，隱藏的消費熱情被徹底點燃。在拼多多平台，除了唐裝、漢服等傳統中式品類，新中式的熱潮已經覆蓋女裝所有品類，從吊帶、襯衫、連衣裙到外套、毛呢、羽絨服，均可以看到中式元素、中式風格。

“中式”“國風”等也成爲拼多多核心熱門關鍵詞，其中，平台“馬面裙”“中式外套”相關搜索量較上年同期增長近10倍，成爲新中式入門代表商品，而“新中式連衣裙”“新中式套裝”“中式馬夾”等商品也是消費者重點關注的商品類型。

目前，蔡曉彤的公司在拼多多平台店鋪SKU數已經突破3200個，基本能覆蓋消費者在不同場景下對新中式的穿着需求，銷量也持續攀升，問鼎女士漢服店鋪暢銷榜。

爆發的平台需求，一定程度填補了品牌的消費人群空白。入駐拼多多以前，該品牌主要客戶人群爲20-30歲的女性，以城市白領、寶媽和大學生爲主，“沒想到开店後發現，消費群不止90後、00後，30歲以上高知女性群體也非常喜歡，她們在店鋪的馬面裙購买佔比已經快達到50%了。”公司聯合創始人李孟遠透露，現在甚至有六七十歲的阿姨也會來店鋪买新中式。

傳承

不少傳統服飾的手工制造技藝，都被列爲了國家級非物質文化遺產。這就意味着，一件衣服如果用純手工、頂級材料打造，必定造價非凡，不足以滿足大衆需求，很難商業化。

讓傳統日常化、經典流行化，是蔡曉彤和同事們一直在做的事情。

設計時，她們將盤扣、立領、雲肩、斜襟等傳統服飾元素，融入日常的連衣裙、外套、長裙中；生產時，將當代紡織科技運用到傳統服飾的制造上，在傳襲和復原中國非遺織造工藝錦、繡、羅的同時，實現了工業化生產，讓消費者200元就能买到一條馬面裙，極大降低了新中式的推廣門檻。

馬面裙廣受歡迎，成爲新中式入門代表商品。陳財 攝

“我們的產品設計制造中有很多創新，從面料到版式都融入了自己的靈感創意，其他家都沒有。”李孟遠表示，當初爲了離供應鏈更近，公司就從廈門搬到了虎門，只爲尋找到合適的服飾面料，從而實現在前端源頭把控面料、中端從面料到成品制造形成標准化流程，以保障出貨品質一致、速度可控。“早期行業裏，一條裙子下單後60天甚至更久才能發貨，而我們現在可以做到48小時發貨率達70%。”李孟遠說。

“非標商品千差萬別，我們一直致力於挖掘源頭實力工廠和商家，爲消費者提供質價比好物，實現消費者與優秀制造的雙向奔赴。”拼多多相關負責人表示，在品牌發展的過程中，平台不僅在知識產權保護上給予幫助，還通過國貨推廣計劃，助力新中式服飾被更多人熟悉和喜愛。

織造司只是成千上萬搭上新中式風潮商家的一個縮影。堅持弘揚中國文化的初弎、助力國風復興的隨時、專注漢服古裝的重回漢唐……各式各樣風格迥異的品牌總能在拼多多建起自己的領地，找到屬於自己的文化擁躉。目前，拼多多已經成爲了山東曹縣、江蘇常熟等擅長做新中式服飾商家的必選线上經營平台。

在消費趨勢帶動和平台政策引導下，拼多多平台新中式服飾的成交和活躍商家均在2023年12月至2024年5月期間迎來爆發式增長。尤其是在服飾行業春季上新資源加持下，有布局新中式的商家體驗到了“潑天的流量”。對比兩年前，目前拼多多上主力銷售唐裝或漢服的商家均取得了高速增長。

爲了傳承中華文化、助力國貨發展，2024年初拼多多團隊還先後走進江蘇、廣東、山東等多個服裝產業帶，在宣導春夏趨勢之際讓商家熟知新中式熱潮，引導商家設計生產更多新穎的款式，並向新中式商品傾斜扶持資源，幫助產業帶商家快速冷啓動，獲得更多在消費者面前展現的機會。

“下半年是中式漢服套裝的銷售旺季，平台還將爲商家开拓更細分的類目，給到新中式服飾更多專屬流量，助力更多消費者买到優質實惠的國風商品，讓五千年文明在每個人的身上流動起來。”上述負責人表示。

（來源：中國新聞網）

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