上海博物館與優衣庫聯名？博物館跨界，爲何讓人興奮期待又擔心

“這可真是萬物皆可聯名！”

5月28日，服裝品牌優衣庫再次在社交平台發布與上海博物館合作系列的預告視頻，大克鼎、商父乙觥、春秋子仲姜盤三件上博館藏青銅文物悉數亮相。該品牌已連續發布數個預告視頻宣布將於6月1日开啓與上博合作的“博物有新意：青銅若有靈”系列，引發不少文博愛好者的好奇：博物館與服裝品牌聯名是怎樣的效果？

在支持者們看來，博物館的重要文物可以借由“穿”這一日常行爲進一步破圈推廣，服裝品牌也可借此拓展設計靈感和文化含量；但也有人擔心“跨界”若只是商業品牌簡單借用文物形象帶動銷量，“就有點浪費了”。

5月28日服裝品牌的預告片中，三件重磅文物露出全貌。

5月24日，優衣庫就在社交媒體平台上公布了與上海博物館聯名合作的消息，表示將“以現代視角‘穿越’文化瑰寶歷久彌新的底蕴與魅力”，並在視頻中放出了青銅文物的圖案細節。一些資深的文博愛好者發現，這些細節分別來自上博館藏的三件重磅青銅文物：大克鼎上半部分的紋飾、春秋子仲姜盤中的立體水鳥和魚，以及商父乙觥身上的飛鳥圖案。此後的視頻中又陸續公布了更多細節，而昨天的最新視頻中則出現了三件文物的全貌。不過，此次即將於6月1日开啓的合作系列目前尚沒有任何產品相關信息，而在優衣庫官方網站和APP等多個渠道，5月31日將要上线的與吉卜力合作系列已公开產品款式、價格等信息，上海部分线下門店也已擺出實物，就連7月15日才發售的與寶可夢聯名系列產品也已在线上公开相關產品。

上海部分門店已擺出5月31日銷售的吉卜力合作系列。

博物館與服裝品牌聯名，讓不少文博愛好者和消費者感到詫異。但記者走訪發現，博物館跨界的步伐，遠比不少文博愛好者的預料邁得大。以上博爲例，2018年就曾與迪士尼跨界合作，推出了一系列中西合璧的設計元素和文創產品，开創迪士尼與國內頂級博物館合作的先河。2020年，上博還和動漫《秦時明月》聯動，讓“國漫遇上國寶”。

博物館也是服裝品牌青睞的合作對象。除了上博，6月3日優衣庫還將开售“發現盧浮宮博物館”系列，以盧浮宮藏品爲題面向全世界徵集設計作品，從9269件參賽作品中選出9件印在服裝上，此前該品牌曾數次與盧浮宮合作。運動品牌李寧曾推出故宮文創合作系列，服裝品牌範斯（Vans）、斐樂（FILA）都曾與梵高博物館跨界合作，將印象派畫家的筆觸延續至服裝和鞋包上。

博物館文創近年來廣受歡迎。上博剛剛結束的“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”，文創銷售額超3000萬元。“文物本來就是經過歷史大浪淘沙的藝術精品，不僅有歷史價值，同樣有藝術價值。”在一些文博愛好者和業內人士看來，通過服裝、文具、動漫遊戲等商業品牌和IP，將文物的藝術價值轉變爲當代可使用的生活用品，有助於讓更多人了解博物館。“除了文博愛好者，很多普通市民對博物館裏的文化瑰寶了解得還是太少。”市民王樺是近年來逐漸對文博產生興趣的“新粉”，“我在周圍同事和親友中做了個小調查，發現即便不少人在旅行中會將博物館排進行程，但他們對館藏文物了解並不多。”他在前往三星堆博物館旅行後曾和朋友討論這一熱門博物館，發現對方盡管知道“神樹”“黃金面具”，但也僅限於“知道名字，連具體形象都不太清楚”。“如果通過更廣泛的聯名讓人多了解這些珍貴文物，也是一件值得的事。”

“梵·高的畫很有名，但我以前知道的也僅限於《向日葵》《星空》這些廣爲人知的作品。”從事行政工作的全亦是從一次聯名中了解到《野玫瑰》，一开始她只是在該品牌看到偏清冷的印花圖案符合自己的審美，了解到背後作品才發現“原來清冷的色彩也能表現旺盛的生命力。”

今年4月11日，優衣庫母公司迅銷集團發布2024財年上半年業績報告，日本和大中華區兩大市場佔據營收大半，分別貢獻集團總收益的30.3%和22.5%。就增速而言，日本收益下滑2.0%，而大中華區收益增長12.3%。在業內人士看來，跨界聯名成爲這個以平價基礎款爲主的品牌拉動增長的重要嘗試，“通過跨界合作吸引一部分對方的粉絲來消費此類產品。”此前優衣庫與化名KAWS的街頭藝術家布萊恩·唐納利的合作就曾引發搶購風潮，如今該品牌合作系列的聯名對象既包括《名偵探柯南》《哈利·波特》《塞爾達傳說》等動漫IP，也有韓國偶像團體、吉普力工作室等不同團隊，還有紐約現代藝術博物館、波士頓美術博物館等多個博物館、美術館。在其發布與上博合作的視頻評論區，有網友歡欣鼓舞：“太好了，之前和盧浮宮聯名時就在想什么時候能和中國的博物館聯名。”

不過，優衣庫過去聯名的當代藝術家如以塗鴉聞名的凱斯·哈林或以不同色彩重復圖案爲代表的波普藝術开創者安迪·沃霍爾，其作品只要印上服裝便具有較好的裝飾效果，這也是大多數與博物館跨界合作的服裝品牌的做法。但一些文博愛好者希望，服裝品牌的設計師們不是簡單地使用文物形象，而是能真正理解和消化文物的內涵，再進行創意設計。在跨界聯名越來越成爲日常的當下，一些業內人士也表示，博物館跨界不是簡單地把文物的外形、紋飾或圖案形狀授權給品牌，更要保障其文化內核不被破壞，需要與品牌深度交流溝通和監督管理。

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