來源: 金羊網 發表時間:2024-05-25 08:26:42 熱度:37
文/羊城晚報全媒體記者 譚潔文
圖/受訪者提供
每天晚上11點半,抖音大碼女裝主播賈一諾准時开始直播。在展示一件服裝的質地時,她撩起衣角,不經意間露出了肚子上的贅肉。這一幕在某些人眼中可能是尷尬的,但在大碼女裝直播間,卻成爲了一種獨特的親切感,讓直播間裏的消費者感到熟悉和安心。
近年來,“女裝越做越小”的言論在社交媒體上引發討論,反身材焦慮逐漸成爲公衆關注的焦點。許多網友紛紛表示,曾經合身的S碼現在已經變得緊繃,而原本就需要L碼的微胖女生更往往面臨無從選擇的窘境。
盡管部分商家盲目追求“小碼化”,忽略了女性身體的多樣性,但也有另一部分商家在默默捍衛着L碼的尊嚴,他們就是專注於大碼女裝的商家。在繁華而喧囂的女裝市場中,他們的聲音或許顯得微弱,但他們的存在,卻爲那些被忽視的“大碼女性”提供了一個充滿自由和尊嚴的選擇空間。
“減肥失敗,但我很快樂”
賈一諾清晰地記得自己應聘女裝店員失敗時的情景。
彼時,賈一諾剛剛大學畢業,愛打扮的她決定從事女裝店員的工作。她當時的身高是1米6,體重130斤,然而市面上大碼女裝品牌寥寥無幾,她只能去主流女裝品牌應聘。盡管自知有些胖,但她依舊認爲,獲聘成爲服裝店店員對於五官姣好的她來說,理應不在話下。“我當時自信滿滿,還化了個很漂亮的妝,精心搭配了一身衣服去面試。”
現實很快給了她第一次打擊。面試結束後,面試官微笑着對賈一諾說,“你的身材可能不太合適”。賈一諾十分錯愕,從小沒有在身材上受過打擊的她开始懷疑自己,“我是不是過度自信了?我好像真的太胖了。”
受這次打擊的影響,賈一諾內心厭惡自己的身材體重,決心減肥。她三餐以喫西紅柿黃瓜爲主,每天做兩個小時的有氧和無氧運動;身爲北方人,饅頭是賈一諾從小到大最愛喫的主食,但爲了減少碳水化合物的攝入,她每天只喫一小口饅頭,肉和油更是連碰都不碰。這場極端的減肥很快有了效果:一個月內,賈一諾的體重從130斤掉至97斤。
然而,瘦下來後,賈一諾並不快樂。她屬於易胖體質,必須喫得很少才能維持減肥後的體重,因此這場減肥的成果只維持了不到半年時間。“突然有一天,我想开了,不想再一味地迎合主流審美,女生從心裏散發出來的那種开心和陽光才是真正的美,並不是說只有瘦才好看。”賈一諾感慨道。在此之後,她不再控制自己的飲食,體重很快恢復到140多斤。
與此同時,賈一諾注意到電商平台上大碼女裝品牌越來越多,適合的人群從120斤拓展至200斤。“抖音等電商平台上的大碼女裝慢慢興起以後,我就在想,自己爲什么不去當大碼女裝的賣貨主播呢?我是一個資深的胖女生,也算是一個資深的服裝網購者,完全有能力勝任這份工作。”
賈一諾遇到了抖音平台上大碼女裝頭部商家唯越服飾,她很快創立了账號“賈姐大碼供應鏈”,成了唯越服飾的帶貨主播。她每天最重要的工作之一就是試穿樣衣,和唯越服飾的工作人員一起,在衆多大碼女裝款式中選出合適的版型。唯越服飾創始人唐承佳表示:“大碼女裝的版型很重要,它一定要顯瘦,還要寬松要舒服,因爲胖女生穿衣服被勒着背是很難受的。確定版型後,我們會盡量把款式的價格打下來,爲消費者提供更好的性價比。”
“胖女生不是只能穿黑色”
和唐承佳一樣,卓清清也是大碼女裝領域的先行者。卓清清在創建大碼女裝品牌雲妃秀時,市面上的大碼女裝品牌寥寥無幾。一方面,大碼身材更多元,胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求各不相同,在款式和面料方面,大碼服裝所需成本更高;另一方面,一些品牌甚至認爲,大碼服裝會“抹黑”品牌形象,通常把大碼服裝當成附屬業務。
這導致許多身材偏胖的女性不敢追求多樣的服裝款式。“品牌成立早期,我們的款式一眼望去幾乎全是黑色,因爲消費者大都認爲,黑色會比較顯瘦。”卓清清表示。這種心理束縛,使得偏胖女性對於其他顏色的衣服望而卻步,黑色成了她們的安全區。“我的粉絲幾乎不問這款衣服的款式細節,只會問:‘這件衣服我能不能穿’。”
如何讓大碼女性敢於踏出黑色衣服的安全區?首先要解決大碼女裝的版型問題。與常規女裝多數從XS到L、XL的尺碼設計不同,大碼女裝將尺碼做到了2XL、3XL、4XL乃至5XL。“大碼女裝不是簡單地把普通衣服的版型擴大。”卓清清表示,“例如一件M碼的白色長袖上衣,它在瘦人看來很普通,但在胖人眼裏,它的白色袖子包身,胸圍包身,下擺也包身,這樣的版型肯定是顯胖的。”
因此,卓清清的設計團隊开始在版型上作出優化,做到肩寬、袖圍以及下擺等尺寸都合適胖女生,還請蘋果型、梨型等各種體型的大碼模特試穿。“粉絲會告訴我,她們關注的問題,比如領子的大小或者透視度。我們依據這些反饋,在設計上進行細微的優化,讓每一款服裝都盡可能適配大碼女生。”
隨着時間的推移,復購率的提高,使得粉絲們开始對大碼女裝的款式有了更高的要求。盡管黑色的衣服確實顯瘦,但是粉絲們也厭倦了每天都穿黑色的單調。於是,卓清清开始從顏色和衣服風格上下功夫,鼓勵她們大膽嘗試。“想讓我的粉絲知道,你們不僅可以穿黑色,也可以從顏色上作出更大的嘗試。”
“好像發現了新大陸”
與普通女裝不同,大碼女裝的消費者已被時尚流行長久忽視。這群特殊的消費者在購物時,需要的不僅僅是主播的推薦,更需要的是共情和理解。
賈一諾經常收到粉絲的私信,她們表示,自己只穿黑色的運動褲、 T恤衫、牛仔褲,甚至連裙子都不敢穿;有的粉絲甚至透露,自己因爲身材的問題,已經七年不敢拍照。
“很多胖女生真的不是不想減肥,她就是天生的易胖體質。還有些胖女生容易低血糖的,她就沒辦法減肥。”賈一諾說,“我們都希望可以像賈玲一樣,有時間有資金去聘請營養師和教練,但大多數普通人是沒有這個條件的。”
爲了引起消費者的共鳴,賈一諾和卓清清經常在直播間裏毫不掩飾地展示自己的贅肉。“我胯寬,屁股大,就算贅肉也好,我都要把這些展示給粉絲看。”賈一諾說,她希望通過向粉絲展示自己的真實身材,讓她們明白,即使是在主流審美觀下,偏胖身材也可以自信美麗。
主播們最有成就感的時刻,莫過於大碼女裝給她們的粉絲帶來的自信。卓清清曾收到過粉絲爲了表達感謝而送的土雞蛋,還有粉絲送給她一幅花了一年時間制作的刺繡。“那些曾經因爲自我否定而封閉自己、不敢嘗試各種風格的女生,現在正以一種全新的方式展現自己。好像發現了新大陸!”
編輯:吳方舟
標題:大碼女裝主播:“胖”並快樂着
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