“頂流網紅”郭有才：5000萬被籤約、日賺超100萬，爲什么是他？

作者|豆芽

普通人逆襲的洶湧流量，選中了郭有才。

曾經2次踩在出圈邊緣的郭有才，第三次終於在一首撕心裂肺的《諾言》中，成功走向流量巔峰，迎來短視頻達人生涯的高光時刻。

5月19日，也就是郭有才开始走紅的第十天，在直播間100多萬人、以及現場無數人的見證下，郭有才粉絲突破1000萬，最後幾乎是每秒鐘就新增1000粉絲的漲粉幅度。爲了慶祝這一刻，身着復古襯衣、梳着大背頭、腰間掛着BB機的99年小夥兒郭有才，再次唱起了出圈名曲《諾言》。

直播間的嘉年華接連不斷地刷出、現場傳來陣陣歡呼。至此，郭有才以10天漲粉1000萬的成就，成爲又一個被全網追捧的逆襲範本。走紅速度之快，甚至讓很多人還來不及認識他。

與粉絲量同步增長的，是郭有才的收入和商業價值。有博主分析，爆火之後的郭有才單場直播收入在100萬以上。一位知情人士向我們透露，最近郭有才被當地一家MCN機構籤約，籤約費高達5000萬元。

很多人說，郭有才是被流量選中的又一個幸運兒。

不可置否的是，郭有才的走紅與平台的流量偏好不無關系，畢竟在任何時代，草根逆襲的故事永遠都不缺觀衆，尤其是負面情緒更勝的當下。但千千萬萬個故事樣本中，爲什么流量偏向了郭有才？

與很多逆襲故事相似，郭有才本身的經歷就足夠草根，10歲母親去世、從小寄養在親戚家、13歲开始打工。但不同的是，郭有才的逆襲敘事更豐滿，因懷揣音樂夢想而花6塊錢买課學習音樂、女友蘇暢多年的不離不棄，都成爲網友熱衷解讀的切面。

而且郭有才不僅僅是以懷舊風的唱歌直播切中了70、80後的青春回憶，更因爲菏澤南站這一代表性的場景，撬動了當地文旅的熱度，“一首歌帶火一座城”，讓郭有才的流量價值再上一個台階，引發全網的懷舊直播風潮。

5月前的郭有才，還是一個晚上擺燒烤攤、白天直播的普通打工人，不到一個月，如今的郭有才已然身價千萬，成爲互聯網上全民追捧的逆襲範本。

雖然郭有才做短視頻的時間並不短，但早期的水花並不大。根據蟬媽媽數據，4月份的時候，郭有才直播人氣峰值處於5000左右，4月27日才達到1w。

而在更早之前，郭有才主要是在快手上發布搞笑短視頻，土味十足的“菏澤步”還掀起過一陣熱度。但目前不論是快手還是抖音账號，都已經看不到早期視頻，僅有6條唱歌視頻。

2022年，熱愛音樂的郭有才开始更換账號直播唱歌，开始直播唱歌的郭有才，也曾差一步出圈，當時與大遠哥的連麥爲郭有才帶來了一波流量高峰，但此後並沒有進一步發酵。

直到今年，郭有才以一身復古妝造、以及身後的一輛年代久遠的摩托車，出現在早已停運的菏澤南站，才逐漸开始吸引網友的關注。一首情緒飽滿、懷舊風拉滿的《諾言》，火遍全網，成爲郭有才出圈的契機。

“很容易引起共鳴，尤其70年80後，懷念以前的青蔥歲月”、“90後唱出了80後的心酸經歷”、“這哥們唱的不是歌，是我們的人生”……網友們紛紛表示。不論是歌曲的選擇、還是懷舊場景、經典的80年代妝造、亦或是粗糙的MV濾鏡，都引發了很多中年人對曾經“黃金年代”的回憶。

雖然郭有才只有25歲，但他的受衆幾乎都是30歲以上的群體，蟬媽媽數據顯示，郭有才的受衆畫像主要是31～40歲的人居多，且男性用戶佔比67%。從直播的現場觀衆也能看出，受衆群幾乎都是中年人爲主。

在懷舊敘事與情緒之下，郭有才之所以能在短時間撬動如此大的流量，不得不提的一點，就是他成功吸引了很多中腰部網紅“蹭流量”。

起初，只有部分菏澤當地的網紅去菏澤南站直播，但隨着聲量的快速提升，全國各地的網紅开始湧向菏澤南站，甚至不少網紅從凌晨三點开始蹲點排隊，只爲獲得一個前排直播的位置。

不僅如此，很多網紅开始效仿郭有才的懷舊直播。包括菏澤南站在內的全國各地的車站，开始出現了一批直播唱歌的主播，例如蘭州西站、蓬溪、成都東站。甚至很多人开始模仿郭有才的妝造，在菏澤南站直播，光明正大地模仿。

不可忽視的是，雖然郭有才的走紅有着強草根屬性，但他的直播技術呈現卻一點也不草根。不論是不斷絲滑側切的運鏡、航拍視角，還是高質量的音響設備，都是很多沒有技術團隊支持的主播無法達到的。

據悉，郭有才的直播技術由另一網紅團隊@聲卡姐支持，隨着郭有才的粉絲破千萬，@聲卡姐也獲得了一波流量。

雖然是直播的形式，但郭有才的出圈和走紅載體是復古音樂，而郭有才的直播本質上是一場线上演唱會，相比帶貨或者聊天的直播，這種內容本身也能吸引網友在直播間的停留。目前，郭有才版本的《諾言》在QQ音樂已經達到百萬收藏，且在QQ音樂站內的熱歌榜、新歌榜、音樂指數榜均位列榜一。

其實契合大衆情緒的復古風，本身就爲郭有才的走紅奠定了人群基礎，勵志的小人物形象更是爲網友的解讀提供了空間，再加上中腰部網紅的流量助推，多個因素共同成就了千萬網紅郭有才。

與很多突然走紅的網紅不同，《諾言》帶火的不僅是郭有才，還有菏澤文旅。

隨着全國各地的網紅湧入菏澤南站直播，越來越多遊客也慕名而來。據公开報道，菏澤南站的日旅客已經突破30萬，5月14日，菏澤南站接待旅客98萬人次。

因爲廢棄的菏澤南站本就是構成郭有才懷舊敘事的關鍵要素，而且郭有才也在直播中多次大力宣傳家鄉菏澤，很多人开始對菏澤這個此前並不出名的小城產生了好奇。

如今的郭有才不僅僅作爲一個個人敘事IP，更與菏澤文旅深深綁定，成爲山東菏澤行走的代言人。

當然這背後，也是因爲菏澤文旅在盡全力去接這潑天的流量。

在郭有才直播聲量漸起後，菏澤文旅敏銳捕捉到了這一機會，爲其直播提供了大力的支持。直播網卡時，迅速調動通訊公司現場支援，確保直播不受影響；爲保證交通順暢，當地公安、城管、交管等多個部門快速提升基礎設施，連夜修路；甚至還有當地人在現場自費爲遊客提供免費大鍋菜，“讓大家感受一下我們山東人的熱情”。

爲了更好的直播效果，當地政府也讓廢棄已久的菏澤南站再次亮起了燈，這一幕爲郭有才的直播增添了更多光亮，也讓很多人心裏一暖。

除此之外，菏澤文旅也主動與郭有才的直播合作，致力於讓郭有才的流量能拓展成整個城市的熱度。郭有才新的直播場地位於菏澤國花博覽園，比之前的南站容客量更大，而且本就是旅遊景點。在新的直播背景中，“牡丹之都·美麗菏澤歡迎您”的字樣格外醒目，可以推測新場地也得到了當地政府的支持。

另外，通過直播也可以發現，郭有才的直播現場不僅有免費的水提供給觀衆，還有安保人員在維持現場直播秩序。

菏澤文旅官方账號，也在持續與郭有才聯動，同時宣傳當地景點與美食。在郭有才出現明顯的流量漲勢後，菏澤文旅在5月11號就與@好客山東聯合發布了一條“勵志小夥郭有才推介菏澤燒烤”的內容，視頻中，郭有才身穿黑色T恤，向網友們介紹“我是菏澤樹歌郭有才，我在菏澤等你來”，還唱了《諾言》。

緊接着，@菏澤文化旅遊陸續發布了“菏澤南站去了，郭有才諾言聽了，菏澤還有這些地方值得打卡”的宣傳內容、郭有才出鏡的宣傳視頻等。

5月17日，郭有才又一次在@菏澤文化旅遊中出鏡，並表示自己“已被聘爲菏澤市文化旅遊推薦官”。

“菏澤文旅你要爭氣，接住這潑天的富貴呀，大廳能不能开發，弄一些菏澤文化、小喫”、“建議菏澤文旅把南站打造成80年代的主題廣場街區”、“可以趁機策劃一次草根才藝大賽”……在官方账號的評論區，當地網友們紛紛給菏澤文旅出主意，希望自己的家鄉能夠借此成功出圈。

文旅的消費熱潮與互聯網流量的加持，正在助推了一個又一個小城的破圈，去年的淄博、哈爾濱，今年的天水，都是成功案例。目前熱鬧了幾個月的天水，熱度已經开始消退，郭有才的流量契機與菏澤文旅的主動承接，讓菏澤正好填補空缺，成爲新一個破圈城市。

從草根逆襲的視角來看，郭有才並不是個例。

在郭有才之前，憑借一句“謝帝謝帝，我要diss你（迪士尼）”出圈的諾米就是上一個被流量選中的草根逆襲範本。去年，於文亮、張同學、佛山電翰等，其實都是典型的小人物敘事模式。

也正如這些曾經的“頂流們”帶來的啓示，快速的崛起也意味着流量的必然降溫。郭有才和其女友也清楚這一點，“網絡就是一陣浮雲吧，生活還是要腳踏實地”，郭有才女友蘇暢表示。

但回到郭有才本人，雖然同樣都是草根逆襲的故事，但還是有很多本質上的不同。

在郭有才走紅之後，很多網友首先聯想到的不是諾米、也不是於文亮，而是多年前在《星光大道》走紅的“大衣哥”朱之文。因爲郭有才的走紅，更多還是他的才藝屬性，也因此，此次郭有才有了從短視頻內容平台到音樂平台的破圈。

在這一屬性下，音樂夢想成爲郭有才可被無限解讀的空間，音樂博主也成爲他顯眼且體面的標籤。“因爲熱愛音樂，掙扎於溫飽线的郭有才花6元錢买了課程學習”、“花300元买了一把吉他”……這樣的故事，在社交平台上廣泛傳播。

在5月19日的直播中，郭有才還表示“把自己一路走來的故事寫成了一首歌，目前正在編曲創作，要出自己的原創歌曲”。

從商業層面上來看，郭有才目前的直播收入主要是才藝打賞，雖然已經有很多找上門的商業合作，但郭有才目前既沒有直播帶貨，也沒有進行商業合作。實際上，郭有才這一次的走紅更像是曾經電視選秀綜藝在互聯網平台的重現，而且相比之下，作爲才藝達人的郭有才，變現路徑和速度也更快。

另一方面，在郭有才的敘事模版中，還有一大關鍵點是其女友蘇暢多年的不離不棄，也成爲供網友們解讀的支线。“賢妻助我上青雲，我以萬金報賢妻”成爲網友對兩人5年愛情的總結，同時，准丈母娘的支持也引發了網友們的討論，大家紛紛表示，“看人真准”、“三觀很正”、“有眼力”。

5月20日，蘇暢與母親一起現身郭有才的直播現場。“這就是默默支持我的那個女孩兒”，郭有才現場深情告白，將直播氛圍推向高潮。

其實這個故事切面，本身也踩中了當下的大衆情緒。當不相信感情、彩金過高而導致退婚等負面聲音越來越多時，郭有才和蘇暢之間的相守更是激發了大家對正能量感情的討論與贊美。

而且郭有才本身也在這場流量崛起中，保持了謙卑的姿態，雖然身價已上千萬，但郭有才還是白天直播、晚上擺燒烤攤，拉了一波路人緣。

這些因素都決定了郭有才與其他草根逆襲故事的不同，豐富了故事傳播範本的同時，也爲拉長自身的流量保質期打下了良好的基礎。

包括郭有才在內的很多人都清楚，流量巔峰終究會過去，不期而至的輿論反轉或是新的熱點，都可能讓其跌落神壇。但本身來說，不論是郭有才還是菏澤，想辦法接好這一波流量，同時盡可能延續熱度與影響力，就已經成功了。

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