夏日“巴黎風”吹進衣櫥，防曬時尚穿搭已到 next level

立夏過後，風暖晝長，防曬是頭等大事。

你以爲的防曬，還是把自己裹得嚴嚴實實，意味着與時尚無緣？

今年的北京國際電影節上，一場防曬大秀顛覆了人們對防曬的傳統印象，在這裏，防曬衣成爲凹造型的一部分，與其他時尚單品巧妙搭配，展現出獨具個人態度的全新look：短款防曬衣加鴨舌帽和墨鏡，盡顯幹練颯爽，長款防曬衣隨風而動，優雅“巴黎風”信手拈來。

大秀現場的“巴黎風”穿搭/波司登官微

這種風格，是抖音電商與北京國際電影節聯合推出的2024夏季穿搭流行新趨勢，堪稱防曬時尚界的“秀”兒。

“巴黎風”是什么風？

防曬大秀的靈感來自法國新浪潮電影《去年在馬裏昂巴德》，之所以能讓人一秒代入巴黎，得益於電影這一流行風格與色彩潮流興起的重要載體。

高級服飾與藝術的碰撞，使得衣褶、裙邊都圍繞着詩意和浪漫，時尚在光影的記憶中與現實相交，變得觸手可及。

巴黎作爲全球時尚之都，是許多頂級時裝品牌的發源地和匯聚地，時尚風格以優雅、精致、經典著稱，對全球時尚潮流的發展產生着深遠的影響。

今年即將舉行的巴黎奧運會，也爲這座城市增添了幾分戶外、運動的風格色彩。

總的來看，所謂的“巴黎風”穿搭，就是將各式防曬單品與法式慵懶風穿搭相融合，把法式優雅融入日常生活，展現松弛的時尚感。

那么，“巴黎風”具體該如何穿呢？

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夏天，輕裝上陣仍是不變的主旋律。

在色彩的選擇上，春夏交替之際，空氣中的水分子在陽光的照耀下豐富而柔和，折射出斑斕的視覺效果。生命力飛揚的淺綠、晴朗天空中六點時分的紫霞、新葉剛吐出的一抹鵝黃、交織出當下時節迷人的光暈。再搭配落肩款剪裁，撲面而來的盡是清透的呼吸感。

在“巴黎風”搭配中，融合了法式時髦穿搭的精髓，巧妙運用時尚防曬單品與配飾，系在腰間或搭在身上等方式，打造出“不費力的時髦”。無論是在午後花園享受下午茶，還是在浪漫的街頭來一場騎行，亦或是在假期中找回慵懶松弛的狀態，都是絕佳的穿搭選擇。

可見，“巴黎風”不僅是一種外化的穿搭風格，更是一種精神內涵。它體現了都市年輕人對生活的態度，既有“躺平文化”衍生出的“躺平式穿搭”，又能在時尚防曬搭配中展現出慵懶的感覺。

流行新風，何以成勢？

現象級流行趨勢的產生並非偶然。

過去的2023年，是“風格詞匯”井噴的一年。“多巴胺”、“美拉德”、“格雷系”等色彩和穿搭趨勢風格，引領了一波又一波時尚潮流。據統計，僅“多巴胺女孩穿搭”的tag就拿下了抖音平台127.6億的播放量。

2024年首發春季服飾趨勢“薄荷曼波”，話題上线7日整體曝光量突破10億。抖音平台憑借自身獨特的內容生態，“造風”能力可見一斑。

春意闌珊，初夏漸長。服飾行業新趨勢依然值得期待。

本次北京國際電影節上，抖音電商聯合蕉內、波司登、ERDOS、生活在左、TW、逸陽、SMFK各大品牌再次掀起時尚新風。

以蕉內爲例，新季推出的“涼皮”新系列防曬服，採用幾乎沒有毛羽的纖維，減少與皮膚間的摩擦力，接觸瞬間涼感，主打“涼風絲絲過夏天”。

去年已實現中高端防曬衣全國线上銷售第一的品牌波司登，今年又更進一步开發出防曬衣的時尚屬性，如驕陽冰絲防曬衣、戶外露營防曬衣等，適用不同場景，爲“時髦er”們提供多樣化夏日新選擇。

此外，據介紹，ERDOS、生活在左、TW、逸陽、SMFK等品牌都在通過創新材質、技術以及設計，探索防曬服飾新的可能。就產品表達本身而言，“巴黎風”拓寬了防曬邊界，滿足了用戶對功能性和情緒性的融合性需求。

波司登活動現場圖

值得一提的是，抖音電商還與時尚媒體wonderland、藝鏡到底電影單元進行三方聯合，天然匯聚了時尚媒體資源及明星力量，借勢引爆盛典現場，並率先抓住時尚專業眼球。

抖音巴黎風創作者視頻截圖

與此同時，活動也吸引了專業時尚服飾達人及kol的參與，在线上發揮內容引領作用，嘗試和演繹巴黎風穿搭，提高時尚趨勢曝光度和影響力，引發消費者討論與跟風，持續掀起趨勢流行熱浪。

“高顏值”新品如何變現“高價值”爆品？

造風成功後，造效仍在進行。畢竟品牌在抖音電商上把新品打爆，才算真正收獲了營銷战績、用戶品牌心智建立的雙向機遇。

對此，抖音電商有一套自己的方法論。

2023年引擎大會數據顯示，平均每人每天在抖音上有3次搜索行爲，並且有57%的用戶打开抖音app後，會在30秒內就發起搜索。

對所有品牌來說，種草要跟搜索聯動，才能確保商城流量的高效承接。歸根到底，需要提升搜索詞的曝光量和轉化率。在平台端，抖音商城已經成爲所有品牌打新品的主战場，用豐富內容覆蓋全時段的搜索需求，即通過達人矩陣、自營短視頻的內容運營來保證“搜得到”。同時優化商城貨架，用商品標題、詳情頁、直播間的人貨場承接搜索需求，保證“能轉化”。

“種收一體”的營銷目標中，抖音電商提供全鏈路產品服務和激勵制度。

商家憑借流量支持和搜索營銷的組合拳，更高效的積累離交易行動最近的人群，提前鎖定了目標流量。產品一經上市，搭配直播間投流，更容易把在线量推高，把產品賣爆。

捕捉流行因子，讓多元品味被看見，將功能性服裝以高級時裝表達，推向更多群體。流行新風吹拂不息，憑借龐大的用戶群體和活躍的社交氛圍，抖音電商正爲服飾行業提供了一個能夠快速形成和調整時尚趨勢的多樣化平台，賦能和引領着行業向前發展。

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