來源: 山西經濟日報 發表時間:2024-05-17 08:28:41 熱度:20
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新華社記者 張辛欣
宋錦馬甲搭配牛仔褲,襯衫配上馬面裙,立領、雲肩等元素“走”進日常着裝……這個春夏,“新中式”服裝持續走俏,成爲國內消費市場的新現象。是什么造就了國風服飾的“流量密碼”?“國潮”如何變熱潮?記者走進一线市場、採訪產業各方。
火,服裝市場“刮”起“國潮風”
手工盤扣开衫、香雲紗連衣裙……“90後”白領王女士的淘寶購物車裏,加購了不少“新中式”服裝。她說,去年至今,自己迷上了國風穿搭,幾乎集齊了每一類當紅潮品。“逛街出遊都會選擇‘新中式’來搭配,既時尚也有趣。”
今年以來,“新中式”延續了火熱的流行態勢。行走在大街小巷,不時見到人們穿着各類國風服飾。在抖音、小紅書等平台,“新中式”持續成爲熱門話題。快手電商數據顯示,今年一季度,“新中式”風格商品訂單量同比增長700%。漢服品類商品訂單量同比增長近300%。
“我們訂單排到半年後,營收年復合增長率超100%。”馬面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創始人林棲告訴記者,自己從2016年起進行馬面裙制作和推廣,當時一年銷售僅十幾件。短短幾年,企業馬面裙的年銷量已達到近10萬件。“市場發生很大變化。”她說,現在,品牌的客戶不僅包括擁有較高消費能力的人群,更涵蓋大量年輕人。
承載厚重歷史文化的宋錦,同樣成爲“新中式”服裝的“頂流”。
蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產車間,一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續下线。企業董事長吳建華介紹,市場需求激增,企業保持滿負荷生產狀態,織機擴展到百余台。預計今年8月,一天產能達到3000米左右。
“國風服飾的‘出圈’與傳統文化的火熱緊密相關。消費者不僅爲服飾买單,更認可其所承載的美學意義和文化價值,這是文化自信的直觀表現。”中國服裝協會專職副會長楊曉東認爲,國風服裝儼然成爲行業的新賽道。“要抓住機遇讓國風服飾更好走進市場和生活。”
新,跨界融合解鎖“流量密碼”
“新中式”服裝火爆背後,有產業的新變遷。
新設計,傳統與現代有機融合——
今天,從歷史中走來的馬面裙有着更多元的呈現:從長裙到八分裙、六分裙,長度的變化適應更多的場合;從厚實的毛織到輕薄的棉麻、真絲,質地的改良符合不同季節穿着場景的需求;圖案、剪裁、色彩……正因融入越來越多的時尚元素,馬面裙有了更好的可塑性。
從旗袍到漢服,幾乎每一件“爆款”的背後,都是對傳統的重新演繹。“我們投入很多時間和金錢,收集了七八百種宋錦傳統紋樣,研究織造工藝,在此基礎上進行創新,讓其更符合現代人審美。”吳建華說。
“‘新中式’服裝是在傳統與時尚間找平衡,在持續打磨、創新中,讓中國風更有國際範。”服裝品牌衡韻雅序董事長錢孟元認爲。
新科技,不斷契合新需求——
面料的革新提升了“新中式”的穿着體驗。吳建華告訴記者,在通過電子提花機實現宋錦織造工藝現代化的同時,企業還進行了彈力宋錦等研發,提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度,讓其更適應現代穿着。
數字化的應用推動供給與需求有機銜接。通過大數據分析提升开發“爆款”的效率;時裝發布採取“虛擬+現實”的模式;加快工業互聯網應用,讓柔性制造更普及……一系列實踐正在業界展开。
值得關注的是,不少企業加大與供應鏈夥伴的共研共創。從海寧許村到蘇州盛澤,一些產業集群借助制造優勢打造新IP,推動服裝與文旅的融合。
“‘新中式’很多‘玩法’和傳統的服裝產業並不相同。”業內人士認爲,國風服飾將在跨界中拓展更多可能性。
穩,守住內核讓“國潮”持續成熱潮
“新中式”服裝快速發展,但市面上也存在產品良莠不齊的現象。業內人士認爲,隨着產業規模擴張,更要注重提升品質,在淨化市場環境、強化產業鏈協同等方面多下功夫。
“我不擔心宋錦沒有市場,就怕會被做壞。”吳建華說,今年以來,市場出現不少仿品,雖外觀相似,但工藝、面料等差別很大。企業在每塊面料邊上都織上品牌符號,以抵制仿冒等行爲,還將研究高科技防僞手段,推動標准制定以及宋錦鑑定中心的籌備成立。
“企業投入大量的精力研究產品和技術,一經粗制濫造,大量的劣質品出現,就破壞了正常的商業秩序,也不利於樹立對文化的正確認知。”林棲建議出台政策推動標杆性品牌建設,同時健全相關規範,樹立品質向上的價值導向。
錢孟元認爲,企業自身要有定力,要穩扎穩打,深入挖掘傳統文化內涵,提升面料、色彩、工藝、結構等多種研發設計能力,從供給側提供更多好的產品。
不久前,工業和信息化部、商務部聯合組織开展2024“三品”全國行活動,鼓勵地方、行業協會、電商平台等協同賦能,支持线上线下銷售平台對接重點生產企業,優先推送優質國潮品牌。
“我們在幾年前成立了國風服飾專委會,下一步還將對設計者加以專業引導,對產業集群加大扶持,從文化、產品、市場多角度聯動,推動產業高質量發展。”楊曉東說。
壓題圖片:身着傳統服裝的遊客在平遙古城拍照留影。新華社記者 詹彥 攝
標題:“新中式”服裝火到“出圈”,“國潮”如何變熱潮?
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