來源： 天道愛小狗 發表時間：2024-05-08 16:31:01 熱度：18
原標題：2024奢品趨勢白皮書&人群靈感圖鑑
【2024奢品趨勢白皮書&人群靈感圖鑑】 報告出品方：小紅書xVOGUE Business
一、奢侈品品牌愈發重視中國本土文化元素與其品牌價值文化理念的結合，正在成爲大勢所趨。從去年以來直至即將到來的2024甲辰龍年，很多品牌都在中國市場不斷落地各種極富創新精神、文化相關性的營銷嘗試，實現與本地消費者的深度溝通和文化鏈接。從曾經在產品設計上直白地植入中國文化元素的操作，到如今逐漸理解中國文化語境的博大精深並懂得以四兩撥千斤的巧妙思路讓中國文化有效賦能品牌的本土文化敘事能力，奢侈品品牌正在尋找新思路來滿足日益挑剔的消費者。
二、去年，瑞士鐘表品牌斯沃琪帶來了與同集團高端腕表品牌歐米茄的首個聯名系列，名爲BioceramicMoonSwatch，包含11枚選色活潑的款式，設計靈感來自太陽系的行星，整體皆以陶瓷與蓖麻油組成的生物能陶瓷材料Bioceramic打造。盡管這次合作並非限量，仍舊在全球各地的斯沃琪线下門店引發排隊熱潮，轉售價格從發售價的260美元一路飆升至近8000美元，足以證明此次合作所創造的巨大曝光價值，也進一步推進了雙方的年輕化轉型。
三、自2022年北京冬奧會舉辦以來，滑雪已成爲中國消費者首選的冬季戶外運動項目。小紅書官方數據顯示，滑雪搜索量在2023年同比提升2倍以上，在去年11月和12月持續飆升。作爲中國奢侈品行業的頭部玩家，Dior在吉林省松花湖开設限時精品店，以品牌經典元素幸運星與蝴蝶映襯雪景，打造夢幻節日氛圍。品牌在小紅書發布的雪季營銷相關內容觸發社交熱度，產生高質量UGC內容，持續發酵品牌營銷影響力。
四、值得關注的是，Dior每個雪季都會針對冬季運動开展系列活動，包括在滑雪場开設限時精品店，推出滑雪服飾裝備等。此前品牌還邀請王俊凱、韓東君等名人演繹其冬季運動系列，貼合中國年輕消費者的審美取好，借助小紅書平台的優質用戶和內容打造更加高效的營銷生態。
五、色彩趨勢預測機構Pantone將2024年的代表色設定爲「柔和桃」（PeachFuzz），在他們看來，這種具備同理心和治愈效果的色彩能夠給予人歸屬感，並滋養內心。的確，在目睹世界震蕩局勢和經濟發展不確定性高的時代背景下，人們反而愈發重視當下的體驗，追求生活實感，探尋生活本質，而這一返璞歸真的心理需求也折射在了中國消費者的時尚奢侈品需求上。
六、在分析了中國主流社交媒體內容平台小紅書上的海量內容，並結合時尚奢侈品品牌在這幾季形成的風格流行趨勢，我們看到了像實用大包的回潮，老錢風、靜奢風等簡約主義穿搭以及舒適鞋履的趨勢流行，還有多種風格混搭、多元材質設計和創意設計等細分趨勢的湧現。
七、另外隨着消費者對出行的需求增加，用戶對適合戶外的舒適運動鞋以及多場景多功能穿搭的分享也越來越普遍。實用性、功能性、多場景性將成爲2024年的時尚奢侈品領域的趨勢關鍵詞。
八、簡約趨勢將延續至2024年。不論是靜奢風、Normcore、CleanFit，還是無性別舒適，都有着相似的思想內核，即追求低調但求穿着舒適的理念。相比極繁主義的誇張復古和Logomania以及StreetStyle的出衆亮眼，極簡風顯得更加低調有質感。
九、這幾種風格在中國的再度流行，和小紅書上的用戶內容分享有着極大關系。總體而言，極簡風格在2024年將會沿着兩條支线發展，一條是從風格上做到極簡，比如Normcore、CleanFit，這都強調搭配，第二是文化和精神上的極簡，靜奢風和無性別舒適相比CleanFit和Normcore，將不會過度注重搭配性，而是強調其文化內核。
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