景區：改個名字贏在起跑线？

核心閱讀

▶▶跟大學改名風潮一樣，近年來熱衷於改名的景區也越來越多，有統計顯示，除了西藏和港澳台，其余全國各省市的景區均有過改名更張的操作。

▶▶有的景區改名是神來之筆，改名之後一飛衝天；有的景區則改得備受爭議，讓人着急。

▶▶景區改名的原因有多種，但主要目的無非是爲了更抗打。一個恰當的名稱固然重要，但也並不是最重要。

從”新安江水庫“到”千島湖風景區“，被認爲是最成功的景區改名案例之一。

請叫我“鈕祜祿·新景區”

剛剛過去的“五一”假期，全國上下又見“人從衆”，祖國山河一片擠，各地景區是最爲熱鬧非凡的地方。

不少遊客拿着地圖尋找出行目的地時，發現很多曾經去過的地方悄然更換了新名字，而一些新鮮的景區名稱，對應的卻是舊相識。

跟備受關注的大學改名一樣，近年來，越來越多的景區景點選擇了更名改運，一個新的名稱或許有着神祕力量，讓景區從此鴻運當頭。

比如开封的萬歲山大宋武俠城，2003年开業後的近10年裏一直叫“萬歲山遊覽區”，2012年改名爲“萬歲山大宋武俠城”，一直不溫不火。直到去年12月，官宣改名爲“萬歲山武俠城”，命運的齒輪終於开始轉動，景區的“王婆說媒”活動一夜之間火爆出圈，“五一”期間更是一舉成爲河南省熱門景區第二位，僅次於龍門石窟。

景區改名的歷史並不短，一份調查顯示，2012年到2019年間，國內有369個大小景區改過名字，其中來自江蘇、四川和山東的數量最多，分別爲52個、31個和25個。原因倒也不是這3個地方的景區特別喜歡改名，是由於這3個省本身就擁有A級景區數量最多。

雖然改名的景區集中在旅遊資源豐富的幾個省，但在景區改名這件事兒上，全國大部分地區都不能免俗。統計顯示，除了西藏和沒在統計範圍內的港澳台，其余省市的景區均有過改名的操作。尤其是各地沒有級別的景區，改名的積極性最高。

一些景區的改名被傳爲佳話，其中最經常被提及的例子是千島湖國家森林公園。

有着“天下第一秀水”之稱的千島湖，庫容量相當於3000個西湖，是築壩蓄水之後所形成的人造湖泊。上個世紀六十年代，爲了防洪和發電，人們在新安江上建成了當時華東區域規模第一的大水庫。水庫淹沒了淳安縣境內的千余座山峰，使之成爲一座座水面小島。

在1981年發展旅遊業改名“千島湖”之前，這片水域一直被簡單粗暴地命名爲“新安江水庫”。這個透露着濃鬱年代氣息的名字，與“千島湖”的秀美遼闊意蕴有着天壤之別。更名之後，遊客紛至沓來，並於2010年榮膺國家5A級景區，2023年旅遊總收入已高達170億元。

從一個默默無聞的縣城到一座世界級的旅遊城市，中間只隔了一個名字——張家界。在1994年之前，大庸只是湖南北部的一個落後縣，全縣的財政收入只有幾千萬元。這一年，在申報國家森林公園的過程中，大庸縣改名爲“張家界”，一個富含當地特徵而又簡潔易記的新名字，僅僅兩年時間，就讓當地旅遊總收入增長10倍以上，被譽爲“國內改名最成功的三大經典”之一。

憑借一個新名字迎來煥然新生的景區有不少，比如成都“金雞谷”，原本自帶農家樂養雞場氣質，改爲“川西竹海”後，清幽仙逸之氣撲面而來；重慶有個“石夾溝景區”，2012年更名爲“武陵山大裂谷”，立即土雞變鳳凰，門票一下翻了8倍。

雲南香格裏拉、湖南芙蓉鎮、福建雲水謠古鎮等等，一個個自帶光環的名稱，令景區在極短時間內翻身搭上了發展的快車，僅僅是換個名字，景區立馬威震四方，妥妥的一字千萬金。

有的景區改名讓人着迷

有的讓人着急

改名的做法是相似的，結果卻各有各的不同。更換名稱給不少景區帶來脫胎換骨的效用，這也讓改名成了景區營銷的首選捷徑。但捷徑並不好走，近年來引起爭議的改名行爲不在少數。

代表性的一樁當是“南天一柱”變身“哈利路亞山”，傳統名門正派秒變異域風。張家界大概深深感受到一個名稱所能帶來的巨大能量，所以電影《阿凡達》上映後，立即迅速馬上把影片中的懸浮山原型——“南天一柱”（又名乾坤柱）更名爲“哈利路亞山”。

對這次更名行爲網友們見仁見智。有人認爲張家界沒必要因爲一部電影而改名換姓，也有人覺得，名改了才更能證明《阿凡達》懸浮山原型地就在張家界。

張家界景區則稱，這不是“崇洋媚外”，只是順應了當地居民和廣大遊客的心聲。同時還表示，張家界是世界自然遺產，神奇風景不僅是中國的，也是全世界的，更名是向外界傳遞一個重要信息：張家界不僅屬於世界，也已經走向世界。

影視劇是景區改名的一個有力推手。電視劇《琅琊榜》熱播時，江蘇、山東、安徽都在爭奪“《琅琊榜》原型地”。安徽滁州琅琊山與劇中山名完全相符，因歐陽修在此寫下千古名篇《醉翁亭記》而名揚天下。爲一招制勝，安徽先下手出實招，一舉將其琅琊山上的“會峰亭”更名“琅琊閣”。由於會峰亭有着數百年之久的歷史文化底蕴，此番讓位於一個架空歷史的電視劇虛擬名稱，一度引起不少網友不滿，認爲是“浮躁侵染了文化‘琅琊榜’”。

安慶有一座“龍山鳳水”之地，“五裏三進士，隔河兩狀元”的故事名聞遐邇，以奇峰、秀水、神石、幽洞、白玉蘭“五絕”聞名。开發前一直被稱爲“小龍山”，因山頭奇峰聳立巨石嶙峋，小龍山更名成了“巨石山”。可新名字沒叫兩年，景區變成了“呀子喲旅遊度假區”。

开發商給出解釋：安慶是黃梅戲表演藝術家嚴鳳英的故鄉，黃梅戲的經典唱腔是“呀子依子喲”，改名是爲了弘揚黃梅戲文化。這個腦洞大开的景區讓網友表示：不是腦筋急轉彎十級選手，誰能想出這么個名字？

岳陽的幕阜山，有奇山茂林、雲濤霧海等風光，傳說伏羲女媧曾在此居住、大禹治水前在此登山認祖，原本是個鐵打的實力派選手，也想借熱點再添一把火：

2016年中國女排在裏約奧運會奪冠，天岳幕阜山旅遊區深受鼓舞，當即決定將山上相傳是女媧補天用來墊腳的“頂天立地”石更名爲“鐵榔頭”。

爲了站上流量的翅膀，景區們也是拼盡了全力。先不說改得好不好，就說有沒有引起你關注吧？

誰的改名沒有心機？

雖然沒有人認爲自己會是被景區名稱所左右選擇的膚淺遊客，但不可否認，一個響亮而到位的名稱，是決定旅遊者是否感興趣的重要因素之一。

目前全國A級景區共有1.49萬家，如果沒有個厲害的名字，可能真就輸在了起跑线上，畢竟景區間的競爭有多卷已經是肉眼可見。

通常沒有級別或者級別比較低的景區改名積極性更高，改名之後，很多景區的級別都有所上升，不少都升級到了3A與4A。

有的景區改名是客觀原因，比如行政區劃調整、景區擴建/合並或者拆分等，基本可以劃歸爲不可抗力。有的則是主動修改，那原因就只有一個：突出特色、明確定位、吸引關注。

景區更換門庭通常有幾個套路：添加後綴是最常見的操作，比如天池山改爲天池山風景區、張公洞改爲張公洞旅遊景區，讓人一看就知道此處適合旅遊。

增加特色的詞語，比如同江三江口旅遊區，改爲同江三江口生態旅遊區。突出特色的時候，能傍上名人就更好了。平平無奇的“武漢古門風景區”，改成“武漢木蘭古門風景區”後明顯更加吸睛，周圍還順帶建設起了木蘭山、木蘭湖和木蘭天池。

還有的增加“國家”“”中國“等字樣，如平天山森林公園，改爲平天山國家森林公園；也有的簡化名稱，如葉劍英元帥故居和紀念館，改爲葉劍英紀念園。

另外一些景區的改名是爲了方便民衆，將其俗稱或別稱也加入到正式名稱中，指代也能更加准確，比如天津楊柳青博物館，改爲天津楊柳青博物館（石家大院）。

名稱是景區第一張也是最重要的一張名片，恰當的名稱是一個景區的發展抓手，體現了景區的發展理念。急於改名或者頻繁改名的景區喫相不太好看，其實目的也只是爲了在對手林立的江湖中贏得生存空間。

網絡時代資訊發達，靠一個唬人名頭的战術最多只能割一波“韭菜”。名稱很重要，但也並非最重要。對一家景區來說，真正的口碑和吸引力還是其風光景色和歷史人文。

莎士比亞說：“名字有什么關系，玫瑰花換一個名字，依然還是一樣芬芳。”祖國大好河山，到處都可以做文題相對、名副其實的好文章。（濟南日報 記者：李雪萌）

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