4月30日，文化和旅遊部公布數據，2024年一季度國內出遊人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%；國內遊客出遊總花費1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%。這毫無疑問是一組令人振奮的數字，大衆出遊意愿進一步增強，文旅企業信心提升，旅遊經濟加速復蘇，逐步回歸到長期穩定的增長趨勢。

不久前，香港中旅國際投資有限公司（以下簡稱“中旅國際”）公布的2023年業績，同樣也展現了行業復蘇的勢頭。2023年，中旅國際實現總收入約45億港元，同比增長48%，歸母淨利潤2.4億港元，同比扭虧爲盈。

在過去的幾年裏，中旅國際在項目打造、產品賦能資源、投資落地等方面成果頗豐。在寧夏沙坡頭景區打造“亞洲最佳旅遊度假酒店”沙漠星星酒店及“沙漠傳奇”主題娛樂體驗項目，推進“國際沙漠旅遊度假目的地”打造進程；入駐德天景區後，幫助推動遊客量快速增長，擺脫門票經濟、激發二次消費潛力；2023年投資千島湖國家級5A景區等七個優質項目……

這些成果背後，除了行業環境復蘇，我們更看到中旅國際投資能力、運營能力、產品能力、數字化能力四大核心競爭力的強力支撐。在此基礎上，中旅國際基於自身對文旅業的深層次了解，在公司战略制定與實施方面，堅定順應文旅消費新趨勢、創造新供給，打造引領型文旅產品供給。

沙坡頭景區沙漠高空觀光項目大漠飛天

縱觀文旅消費發展新趨勢，從“美食指路”的淄博、天水，到“小衆出圈”的恩施、建水，文旅“爆品”產生的兩大因素非常明確：一是有相關產業开路，二是情緒價值打滿。中旅國際在不斷完善業務體系與邏輯的過程中，不斷尋求適應、引領文旅消費新趨勢的解決方案。

一、“微短劇+文旅”新風口起飛 探索文旅營銷新模式

從《我在八零年代當後媽》到《我的歸途有風》，今年以來，微短劇在各類視頻平台上“火”起來了。作爲被大衆喜聞樂見的藝術形式，微短劇的優點不言而明：門檻低、成本低、傳播廣。

今年1月，國家廣電總局辦公廳發布《關於开展“跟着短劇去旅行”創作計劃的通知》提出，2024年要創作播出100部“跟着微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地隨着微短劇的熱播而“出圈”，形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟着微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。微短劇已經成爲講好地方故事、賦能文旅IP、促進文旅消費的重要部分。

3月，中旅國際旗下中旅千島湖景區與海南新圖文化傳媒有限公司、淳安千島湖旅遊集團有限公司、杭州千島湖趣旅行文化傳媒有限公司聯合出品的首部文旅微短劇《旅行奇跡·千島湖》問世。這部微短劇在千島湖實地取景，以人物探祕、時空穿越、場景體驗等形式，將互聯網文娛熱點與千島湖自然風光、非遺文化、人文歷史、美食特產等緊密結合，在抖音平台上线僅幾天，就有逾500萬人打卡觀看。

首部文旅微短劇《旅行奇跡·千島湖》

除了《旅行奇跡·千島湖》，在中旅安吉和樂山谷拍攝的定制劇《愛情妙妙屋》，將和樂山谷的活潑、浪漫建築風格與輕喜劇愛情劇情結合，打造和樂山谷“治愈浪漫”的標籤形象；中旅國際廣西區域公司在德天景區拍攝的《德天小劇場》、在紅城百色拍攝的《人人話百色》系列微短劇，以跨國瀑布、銅鼓廣場、天空之戒、百色起義紀念園等重要遊覽節點爲拍攝背景，通過融合中越跨國文化的特色、廣西科目三等熱點話題，依托情景劇的形式生動展現了當地的風情和自然美景。

定制劇《愛情妙妙屋》與《德天小劇場》

隨着這一系列微短劇在網絡的走紅，網絡平台上“被種草”的消費者群體越來越大。

究其原因，一是微短劇輕松、娛樂化，劇中女主角從被出軌到事業感情雙豐收，“爽點”明確，在大數據信息流的推薦機制下，更多用戶容易被激發好奇心、成爲高粘性粉絲。第二，劇中溫情治愈的劇情、秀美的風景也爲用戶提供了沉浸式的“线上旅遊體驗”，微短劇的“強視聽”和當地文旅的“強體驗”結合，把微短劇故事和場景打造成文旅IP，线上线下聯動，更有利於引客來遊，促進消費落地。

緊握互聯網“流量密碼”做微短劇，中旅國際抓住了目前“性價比最高”的風口开路產業：新媒體影視。這是最高效的方法，也是形成可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合，促進消費的新模式探索的必經之路。結合地方文旅特色，帶動文旅場景“出圈”，發掘文旅消費新增長點，將成爲優質內容帶動文旅發展、促進文旅融合的新示範。

二、深耕優質目的地從“心之所向”到“素履可往”

隨着目的地的發展升級，酒店再也不僅是住宿空間，而脫離本身的住宿功能，成爲承載更多情感與生活方式的目的地。在目的地打造與運營過程中，中旅國際專注於高品質業態，圍繞着旅居體驗爲產品進行“情緒價值賦能”，挖掘更多產品的在地性、差異性，利用“景區+”的運營模式，進一步體現其對於行業價值的詮釋，對於酒店產品引領型供給的思路實踐。

作爲沙漠星星酒店二期，沙漠鑽石酒店既是代表着沙漠精神的“沙漠中的鑽石之心”，又是中旅國際布局沙坡頭“國際沙漠旅遊度假目的地”的使命踐行，正是中旅國際深耕目的地思路的完美縮影。

沙漠鑽石酒店全景圖

塑造精神內核 呼喚情感共鳴

遠遠望去，沙漠鑽石酒店好似隕落在地上的星星碎片，鑽石形的外觀在無邊大漠中熠熠生輝。漫天黃沙中，這片可以抵達的星光，是否能爲我們帶來更美好的希冀？沙漠鑽石酒店想要傳達的理念正是答案——在大漠中居停於極致純粹的精神家園，傳唱在地文化精髓，探尋內心的平靜與純粹。

沙漠鑽石酒店

中旅國際對於沙漠鑽石酒店的價值挖掘，正在於對其在地自然景觀、在地人文精髓的深入挖掘與剖析後，通過把住宿本身打造成爲一場根植本地、獨一無二的情緒體驗，以情感共鳴爲支點，豐富“中旅度假”品牌內涵，爲用戶提供高質量目的地產品。

基於此，沙漠鑽石酒店打造出完整的沙漠文化特色服務鏈條，並在產品設置上提供沙漠觀星、拜日瑜伽等，讓用戶感受獨一份的沙漠居停體驗。

沙漠鑽石酒店夜景

冬日鷗鳥翩飛、夏日牛羊成群，坐落在雲南麗江瀘沽湖景區的瀘沽湖嵐岳酒店，擁有獨特的地理位置和卓越的自然環境。在這樣詩意的遠方，中旅國際將現代設計元素與瀘沽湖在地摩梭文化融合，以高山草海呈現詩意之居，集現代生活的便利性與摸索文化聚落分布形態爲一體，自由的遊牧文化、神祕的母系社會，泛舟瀘沽湖，用戶感受到的是穿越時間與空間的松弛，真正在目的地深層體驗在地文化。

瀘沽湖嵐岳酒店

坐落在4A景區張壩桂圓林公園的瀘州隱庐·桂裏泊院度假酒店，將瀘州酒文化納入秀美園林景觀，爲用戶打造跨越時空與古建築、古酒文化對話空間，以中式意境美內核，呼喚中華文化情感共鳴，同樣是“中旅度假”品牌對於“生活在別處”的精彩表達。

瀘州隱庐·桂裏泊院度假酒店

目的地整體打造 產品體系完善多元

近年來，中旅國際着力於打造沙坡頭國際沙漠旅遊度假目的地，成功打造了沙漠星星酒店、“沙漠傳奇”主題娛樂體驗等項目。中旅國際結合沙坡頭旅遊景區自身資源稟賦和地域文化特色，進一步推動景區向復合型度假模式轉變，打造國際化沙漠旅遊度假目的地。

目前，沙坡頭景區已形成了“A+B”雙輪驅動模式，即“國家5A級景區+沙漠主題度假”，景區是發展的根基、核心，與度假酒店形成疊加，兩者互相補充、相互促進。同時景區將沙漠、黃河、草原、星空等資源融爲一體，打造“1+3+1”的產品模式：沙坡頭研學大本營、黃河研學基地+沙漠研學基地+草原研學基地，結合金蛙穿越，形成大沙坡頭產品體系，不斷引入新遊樂項目，豐富沙漠主題樂園。

沙坡頭景區

沙漠鑽石酒店的啓幕，正彌補了沙坡頭目的地中酒店度假體驗部分的空白，對高端酒店、公共區域規劃提供了更明確的解決方案。也將與沙坡頭景區現有的布局項目串聯成线、成面，推進沙坡頭“國際沙漠旅遊度假目的地”的建設，幫助目的地成爲區域乃至全球的特色旅遊目的地，保持長久吸引力。

從跟隨發展趨向、引領發展趨向，再到創造發展趨向，中旅國際深耕文旅業，已然形成經得起市場考驗的深層次邏輯與產品體系理念，爲旅遊業持續提供發展思路與優質案例。

2024年，中旅國際在文旅融合方面不斷創新提質、穩步前進。隨着在新質生產力、低空經濟等方面的探索與嘗試，星旅TStar、AI旅拍等產品正在叩響文旅融合與旅行體驗新紀元，我們期待看到中旅國際演繹出更多可能性，帶來更多“破圈”火花。

標題：中旅國際憑什么“破圈”出彩？

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