來源： 編輯：匿名 發表時間：2024-05-06 00:11:14 熱度：11
原標題：lululemon挑战始祖鳥地位，瞄准中產男性市場
圖片源於網絡 圖文無關
在互聯網上，關於中產男性的“三寶”一直流傳着各種版本，但近年來，始祖鳥在男性消費者心中的地位正受到另一家運動品牌的強烈挑战——那就是以瑜伽服飾起家的lululemon。這兩大品牌，一個主打戶外高端裝備，一個注重舒適日常運動裝，在中產男性市場上演了一場“內”“外”結合的時尚大战。
lululemon在鞏固女性市場的同時，也積極尋找進軍男性市場的切入點。該品牌推出的ABC男褲，以其舒適度和多場景使用的特點，強調舒適性和自由度。
同時，始祖鳥經過安踏的收購和重新定位，從一個小衆戶外品牌蛻變爲中產追求的時尚單品。其母公司安踏將始祖鳥定位爲“運奢”，並通過選址高端消費聚集區、品牌聯名、明星穿搭和社交平台推廣等手段，成功吸引年輕人的目光。
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lululemon在攻佔男性市場時，也採取了類似的策略。除了推出適合男性的產品线，還積極拓展網球、高爾夫、徒步等男士喜愛的品類。盡管lululemon並未對此進行大規模推廣，但越來越多的男性消費者开始選擇該品牌的服飾和配件，成爲街頭一道新的風景线。
業內人士分析認爲，lululemon之所以能夠迅速在中產男性市場中佔有一席之地，主要得益於其精准的市場定位和優質的產品設計。該品牌注重穿着的舒適度和自由度，強調服飾在運動過程中的功能性，這與中產男性追求健康、時尚的生活方式高度契合。
未來，誰能在這一市場中脫穎而出，還需看各品牌如何持續創新、提升品質，並精准把握消費者的需求變化。
（中國商報網 常天怡）
標題：lululemon挑战始祖鳥地位，瞄准中產男性市場
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