【觀察】廣東主題樂園的文旅創新

在2024年清明假期，廣東全省接待遊客 1982.8 萬人次，較 2019 年增長 10.2%；實現旅遊收入 99.2 億元，較 2019 年增長 30.7%，雷雨大風也難阻人們出遊熱情，文旅市場雙增長。

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其中，粵港澳大灣區作爲僅次於美國奧蘭多以外聚集最多世界級主題樂園的地區，各大主題樂園功不可沒。

廣東的各大主題樂園景區通過不斷創新，用科學技術創新激發新型文旅消費熱點，實現文化與旅遊爲主體的深度融合，加速轉型升級，爲遊客提升體驗。隨着廣東入夏和五一假期的來臨，它們所展現出的中國文旅業的獨特品質將繼續吸引世界各地遊客。

文旅創新——廣東主題樂園用創新吸金引客

今年2月，廣東省文化和旅遊廳在全省文化和旅遊工作會議上提出，以新質生產力奮力推動全省文化和旅遊業高質量發展。創新推動旅遊產品迭代升級，培育壯大旅遊發展新業態。今年，廣東將着眼特色旅遊資源稟賦，立破並舉發展文旅新質生產力，努力構建多主體多要素融合的旅遊產品供給體系。

3月，在美國洛杉磯舉行的全球主題娛樂協會TEA全球峰會暨第30屆西婭獎頒獎典禮中，包括珠海長隆宇宙飛船動感影院項目、海口國際免稅城 "AURA 天際祕林 " 主題中庭項目在內兩項中國主題遊樂園項目脫穎而出，獲得 " 傑出成就獎 "。

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長隆宇宙飛船 " 百慕大歷險 " 弧形穹頂幕動感影院項目，正是廣東文旅創新體驗的縮影：遊客在超高技術的搭乘式動態模擬裝置上，可以沉浸式體驗到海洋冒險，感受海浪翻湧、風暴肆虐，仿佛置身處於風暴的中心。這是廣東乃至中國主題樂園品牌首次獲得國際主題樂園界最高獎項，意味着中國主題樂園產業獲得國際高度關注。

作爲全球最大的海洋主題公園，珠海長隆國際海洋度假區把豐富的海洋生物展覽、精彩的演出和先進的娛樂設施互相搭配，分別融入八大主題園區，通過將文化、旅遊與娛樂緊密結合，創建了一個多元化的休闲和教育目的地，吸引了來自全國乃至全世界的遊客。

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此外，作爲宋城演藝進軍廣東市場的首個項目，位於佛山的廣東千古情景區以 "旅遊演藝+主題景區" 爲主要內容，是一個集親子秀、5D實景劇、沉浸式演出大型互動體驗於一體的主題景區。景區裏，市井街、穿越街、武術街、風情街、波希米亞街、椰風海韻街等开放式的演藝空間"化無形於有形"，各具特色的劇院和表演場所星羅棋布，遊人絡繹不絕。

它從龍年新春开業以來就受到市場熱捧：一個普通周末，廣東千古情景區的主打產品——大型旅遊演藝《廣東千古情》連演10場。

《廣東千古情》是廣東地區首部綜合性展示地區歷史文化的旅遊演藝劇目，演出以炫酷的舞美特效、滿滿的高科技舞台機械爲亮點，融合了廣府文化、百越文化、功夫文化、醒獅文化等廣東本土元素，景區一躍成爲大灣區爆款文旅地標，帶熱了佛山旅遊，僅春節黃金周就接待遊客41萬人次，人們"爲一台演出奔赴一座城"，釋放文旅消費潛力。

智慧沉浸——讓遊客深度介入與互動體驗

同樣是在3月，文化和旅遊部、國家發展和改革委員會、工業和信息化部公布了第一批全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點項目名單42個項目入選。其中，廣東省有廣州市Z-BOX智慧旅遊沉浸式體驗新空間，珠海市珠海太空中心智慧旅遊沉浸式體驗新空間等2個項目入選。

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智慧旅遊沉浸式體驗新空間指的是依托旅遊景區、度假區、休闲街區、工業遺產、博物館、演藝場所等文化和旅遊場所或相關空間，運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技並融合文化創意等元素，通過文旅融合、虛實結合等方式，讓遊客深度介入與互動體驗的一種智慧旅遊新產品和消費新場景。

近年來，廣東省沉浸式智慧旅遊新業態快速發展，通過文旅融合、虛實結合等方式，讓遊客深度參與互動體驗而形成旅遊新產品、消費新場景，體現了市民遊客需求新熱點、新趨勢，展現了文旅深度融合發展的新方向。不僅成爲各地提升遊客體驗的重要途徑，也讓許多傳統景點添了新玩法、新看點。

Z-BOX智慧旅遊沉浸式體驗新空間項目位於廣州市番禺區海樂薈廣場，由廣州新起典文旅科技有限公司運用自主自研核心的沉浸式數字技術打造。項目包括沉浸式光影互動體驗空間、超大異型3D屏互動空間、原創 " 平行宇宙無限本 " 沉浸式劇本秀、玩美食秀多媒體互動餐廳、基於物聯網技術應用的光影互動智能遊戲、集3D影像與文化藝術於一體的休闲演藝吧、沉浸式戲劇表演、全息微演藝舞台表演、光影兒童樂園等多種業態和消費場景。

珠海太空中心則是珠海市爲打造 " 永不落幕的航展 " 推出的航空航天和國防科普展覽與教育基地，也是全國規模最大、粵港澳大灣區獨具特色的航空航天科普基地。其將傳播科技文化與研學旅遊融合發展，深入挖掘航空科技、航天文化等研學旅遊資源，常態化展示空間站展示艙、長徵系列火箭等國家航天、航空、國防等領域最新成果與明星展品，融合未來感、科技感和中國傳統美學於一體。

科技創新是文旅行業發展新質生產力的核心要素，從原來的智慧旅遊、數字文旅、雲旅遊，到近幾年關注元宇宙、ChatGPT、AI 革命，在旅遊領域能看到許多基於技術賦能帶來的新業態、新場景、新體驗，例如珠海長隆的宇宙飛船、廣州新起典的 Z-BOX 沉浸式互動體驗空間等廣東省內典型項目給我們帶來的驚喜體驗。

業界觀察——主題樂園群助力廣東建設世界級旅遊目的地

大灣區的主題樂園群正在成爲世界級旅遊目的地建設中的重要內容。

2023年全球主題娛樂協會發布的《2022全球主題公園和博物館報告》顯示，在全球主題樂園TOP25排行榜中，中國共有6家主題樂園上榜，其中粵港澳大灣區就佔了4家，分別是珠海長隆海洋王國、香港海洋公園、香港迪士尼樂園、廣州長隆歡樂世界。粵港澳大灣區已成爲僅次於美國奧蘭多以外最多世界級主題樂園的地區。

該報告還顯示，亞太地區TOP20主題樂園排行榜中，中國共有13家主題樂園上榜，其中粵港澳大灣區佔了6家，除上述4家外，深圳世界之窗、深圳歡樂谷也進入榜單。

從深圳世界之窗到長隆宇宙飛船，再到Z-BOX智慧旅遊沉浸式體驗新空間，從曾經的項目雷同、惡性競爭，到現在各具特色、獨具魅力，地處粵港澳大灣區的廣東主題樂園行業通過不斷創新，提升體驗，讓世界看到中國文旅業的獨特品質。

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如何擺脫傳統的旅遊經濟增長方式，如何擺脫傳統的旅遊產業發展模式，形成高質量發展的態勢，是一個重大課題。技術進步和創新驅動必將成爲推動旅遊發展的重要的方式。通過創新驅動引擎，推動產品、技術創新，產生新業態，構建旅遊新的生態圈，形成旅遊新的產業鏈。隨着科技與文旅融合發展，消費者需求日趨個性化，主題樂園多元化、科技化等趨勢日趨明顯。

在 "硬核科技" 的核心之外，文旅行業基於它所具有的生活化、綜合性消費的特點，在高質量發展上也有其值得關注的特殊之處：一是對於人文、藝術、創意甚至人的感受力等軟性生產力的發掘，例如通過美學表達營造更高品質的休闲場景和心靈感受；二是對於未來需求的洞察和把握，也應該走在前頭，無論是做哪一方面的創新都應立足於真實的市場變化、趨勢判斷和在地分析。

廣東有着優渥豐富的文旅資源和市場基礎，如果能夠更多地重視未來青年文旅人才的培育、集聚“小而美、小而精”的社會創新力量，關注年輕化的市場需求、借助年輕化的創意表達、孵化年輕化的業態和產品，對於文旅新質生產力的發展也會是動能的補充。

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