國潮新消費！這個五一打卡廣州K11賞林棲馬面裙

原標題：國潮新消費！這個五一打卡廣州K11賞林棲馬面裙

深圳商報·讀創客戶端首席記者 劉瓊

這個“五一”，去廣州K11去感受中國馬面裙的魅力。5月1日至30日，由非遺技藝傳承人林棲主理的高端女裝品牌“生活在左－林棲馬面裙”（以下簡稱“林棲馬面裙”）聯合廣州K11購物藝術中心，展出以“我們的馬面裙”爲主題的主題體驗店。全面展示林棲馬面裙品牌文化、產品質感及其與女性美的聯系。這是廣州K11首次舉辦以中國馬面裙爲主題的活動。

走精品路线，成業界標杆

2024开年最火的服飾品類，非馬面裙莫屬。有數據表明，今年1月以來，馬面裙等漢服品類线上市場規模達23.5億，成交額同比增長已超500%。

作爲漢服的一種形制，馬面裙流行於明清時期，後來逐漸衰落，直到今年开年才以“新春战袍”的梗強勢出圈。在此之前，馬面裙和漢服都屬於亞文化小衆愛好，制作技藝復雜，產量低，市場規模並不大。但隨着電商的發展、消費群體的迭代，以及人們對傳統文化的重視和審美需求的提升，漢服市場規模不斷擴大。

早在2014年品牌創立之初，林棲團隊就決定走品牌化、精品化路线，每款產品無論在材質、繡法還是設計方面都下了十足的心血，很多產品光材料成本就要千元以上。

在林棲看來，當一個新生市場普遍追逐短利，沒有做品牌和長遠發展的初心，那對中國文化傳承與復興的巨大傷害，將導致國潮只是暫時的“潮”。

對精品战略的堅持，讓林棲馬面裙有口皆碑，樹立了其在國內外馬面裙的標杆地位。抖音官方數據顯示，今年元旦，“林棲馬面裙”在半身裙品類排名第一，其產品以高品質的優勢，實現口碑、品牌、銷量、體驗遠超同類產品，甚至有國外客戶甚至愿意花費高達21萬元的價格，等待數月來定制一條林棲馬面裙。

近年來，林棲馬面裙還先後多次受邀登上國際舞台。2018年，林棲馬面裙在倫敦時裝周作爲首個中國品牌進行开場秀，2023年9月，林棲馬面裙還成爲中國第一個在巴黎時裝周舉辦馬面裙專場的品牌。

今年三月，林棲馬面裙率先啓動首版《中國最美服飾馬面裙白皮書》的編撰工作，由創始人林棲發起，聯合了國內非遺、紡織方面的專家智庫共同編撰；與此同時，林棲團隊還積極推動馬面裙成爲中國“新國服”的工作。

《中國最美服飾馬面裙白皮書》編撰啓動儀式

一條馬面裙花費一萬工時！

成立至今，林棲馬面裙始終保持其“做最具傳承精神的文化奢侈品”的初衷，以傳統技藝的產品價值來定義市場價格。

林棲馬面裙，十年如一日持續秉持傳承、活化、創新的宗旨，研究馬面裙古代技藝。品牌創始人林棲不僅是官方認證的馬面裙制作技藝非遺傳承人，還榮獲中國紡織非遺推廣大使稱號，並受CCTV邀約分享中國馬面裙。林棲認爲，“我們身處在最好的時代，中國品牌因爲中國文化而偉大，這是我們走向世界的最強競爭力”。

過去數十年間，林棲團隊的足跡遍布全國各地，前後收藏了數百條古董級的馬面裙，通過對紋樣、工藝、材料、版型等的研究與解讀，從中汲取相關靈感，設計改良出更時尚的馬面裙新品。

此前林棲馬面裙曾推出的一款價格高達21萬的產品，就是結合了多種非遺技法的稀品，運用了平繡、盤金繡、打籽繡、運針繡等多種繡法，點綴銅錢圖形手編網和蘇州龍須扣，由多位非遺傳承人聯合繡制，繡制耗時約1萬個工時。

（附圖：馬面裙精美工藝細節）

本次活動上，林棲還展示和介紹了一款復原改良的馬面裙。這款馬面裙原形爲生活在左博物館收藏的一條大紅色百褶鳳尾馬面裙，它源於清代光緒年間，採用桑蠶絲香雲紗的材質，運裙身以赤、白、黃、青、黑傳統五色串連，上下共有超過350朵大小花卉圖樣。

去年，在以林棲推動下，馬面裙制作技藝還被正式列入非遺代表性項目，林棲創立的服飾品牌“生活在左”也成爲非遺保護單位。

體驗老祖宗留下的好手藝，好產品

近年來，國潮經濟發展勢頭良好。艾媒咨詢數據顯示，2023年中國國潮經濟市場規模爲20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破30000億元。

馬面裙作爲漢服的一種形制，因其好穿、好看、好搭而廣受消費者歡迎。林棲在接受採訪時表示：“馬面裙有別於其他服飾的，是它背後獨特的文化底蕴，是把中華文化穿上身，是中華文化自信的體現，也是一種新的社交文化符號。”

（附圖：明星合輯 趙雅芝 小沈陽 楊紫等）

中國傳統文化復興的浪潮下，林棲馬面裙以其精湛技藝和改良設計從激烈的競爭中殺出重圍，不僅致力於將馬面裙推向日常場景，滿足不同人群需求，還推動文化普及，提倡馬面裙作爲傳統與現代、文化與生活的橋梁，成爲一種時尚生活方式，讓消費者體驗傳統魅力，展現個性風採。

林棲馬面裙體驗店，正是容納這樣理念的一個空間。此前，包括林棲在內的很多馬面裙銷售渠道多以线上爲主，無法到线下體驗試穿，此次林棲馬面裙設置线下快閃體驗店的目的，也是爲了讓消費者親身體驗馬面裙的質感和魅力，“讓消費者真正體驗到老祖宗留下來的好手藝、好產品。”

（圖片由受訪者提供）

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