來源： 極目新聞 發表時間：2024-04-29 00:30:06 熱度：22
原標題：引發熱議！“牛仔褲正在被拋棄嗎”登上熱搜
極目新聞記者 周丹
4月28日，話題#牛仔褲正在被拋棄嗎#登上微博熱搜，引發網友熱議。
微博頁面截圖
此前，美國牛仔服飾巨頭李維斯宣布，由於業績疲軟，將於2024年上半年在全球範圍內裁員10%至15%，希望以此來消減成本，簡化運營流程。
爲何越來越多人不愛穿牛仔褲了？
業內人士表示，雖然牛仔褲不再像以前受年輕人青睞，但並不意味着牛仔褲會退出歷史舞台，很多款式的牛仔褲依舊活躍在時尚圈裏，“不要盲目排斥、也不要盲目跟風，選擇適合自己的，才是最好的。”
牛仔褲銷量不復往日火爆
28日上午，極目新聞記者來到位於武漢武珞路的一家商場，走訪多家時裝、潮牌、運動服飾等門店後發現，多數品牌都有牛仔褲在售。其中，在兩家以牛仔服飾爲主打的品牌門店裏，多數新款牛仔褲定價在千元左右，款式以直筒褲、窄腳褲、九分褲爲主。而在一些快時尚品牌門店，也設有牛仔褲專區，價格則更加親民，低至數十元，高至499元的價位，相較於牛仔服飾專賣店來說更加親民。
牛仔褲銷售情況如何？
“夏天要到了，最近薄款褲子賣得比較好，比如棉麻、冰絲材質的，女士現在更喜歡买闊腿褲，牛仔褲雖然一直在賣，但銷量比較平穩。”一位時裝品牌銷售顧問告訴記者。
還有銷售顧問表示，雖然牛仔褲銷量不算太高，但這么多年來一直屬於經典款式，其他流行款式的褲子一直在變，但牛仔褲變化不大。購买者以18-45歲消費群體爲主。
記者注意到，在线上電商平台，當年牛仔褲銷量火爆的場景也不復存在。不少時尚品牌的女裝店鋪裏，牛仔褲單品月銷量只有幾百件，專營牛仔服飾的賣家也不多見了。
記者隨機採訪了多名消費者。
“夏天穿太熱，冬天穿太冷。”90後武漢市民岳女士表示，自己讀大學時經常穿牛仔褲，直筒、小腳牛仔褲是她的最愛。但後來參加工作，穿牛仔褲不太正式，過於休闲，不適合一些工作場合，慢慢地就穿得少了。
此外，還有一些女性消費者提到，從鯊魚褲、光腿神器到闊腿褲，選擇越來越多，一定程度上衝擊了牛仔褲市場。
不過，接受牛仔褲的男性消費者並不少。“感覺非常百搭，是永不過時的經典。”80後消費者、從事IT行業的市民張先生表示。
牛仔褲仍有忠實消費群體
在中國市場，李維斯（Levi's）曾超過500家門店的成績也成爲過去。數據顯示，目前其中國區域門店數量不到300家。據李維斯2023財年最新財報顯示，其總營收爲61.79億美元，幾乎原地踏步；淨利潤同比大降56.14%，出於控制成本的考慮，公司將在今年上半年於全球範圍內裁員10%至15%。
曾經一些以牛仔褲立身的品牌，有的也慢慢消失在大家的視野中。2018年11月，以牛仔褲紅極一時的英國高街鼻祖Topshop宣布退出中國市場；2020年，有“牛仔褲之王”稱號的真維斯，澳洲公司宣布破產；2023年，“日牛”代表Evisu宣布其日本產线停產。
不過，這也並不意味着牛仔褲沒有忠實的消費群體。
記者了解到，有專門的“養牛”群體——牛仔褲愛好者。他們通過長期穿着、精心護理，使未經處理或僅有輕微處理的牛仔褲自然褪色、產生獨特褶皺、貓須、蜂窩等磨損痕跡。“養牛”愛好者由此產生出一種成就感和專屬感，社交平台上類似的“心得帖”不在少數。
“養牛”全稱“養牛仔褲”，不同於市面上常見的水洗牛仔褲，高端的原色牛仔褲常常要價4-5位數。這個小衆市場最早發源於歐美和日本。近年來，隨着國貨的崛起，“養牛”正在吸引越來越多年輕消費者加入。
一些款式的牛仔褲依舊活躍在時尚圈
“除了褲子的版型、款式等豐富外，年輕人對服裝面料的要求也越來越高。因爲牛仔面料透氣性相對差一點，影響穿着的舒適性，身形不完美的人穿着也較容易暴露缺點。”在武漢漢正街從事服裝設計與批發行業二十余年的張泳告訴記者，雖然牛仔褲不再像以前受年輕人青睞，但並不意味着牛仔褲會退出歷史舞台，很多款式的牛仔褲依舊活躍在時尚圈裏，“不要一味排斥，也不要盲目跟風，選擇適合自己的，才是最好的。”
（來源：極目新聞）
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