衝上熱搜！知名品牌悄悄漲價，煙台也有....

原標題：衝上熱搜！知名品牌悄悄漲價，煙台也有....

靠着平價、齊全的運動戶外產品

迪卡儂在動輒上千元的

“運動品牌界”堪稱一股清流

近日，“迪卡儂悄悄漲價”

的消息在網上流傳，引起極大關注

4月17日上午

“迪卡儂要拋棄窮鬼了嗎”的話題

更是衝上微博熱搜第一

引發網友熱烈討論

有不少消費者發現

曾經標價爲19.9元的基礎款白色棉質短袖

價格已經漲至39.9元

曾經標價169.9元的無袖羽絨夾克

現已漲至299.9元……

許多網友表示

“以後要發掘迪卡儂的平替了”

迪卡儂悄悄在漲價

迪卡儂作爲一家來自法國的親民品牌，一直以來都以“性價比”爲人們所鐘愛。創始人米歇爾·雷勒克創立迪卡儂時，初衷就是希望打造一個平價但多樣的運動零售品牌，這也是迪卡儂的英文原名取自十項全能之意的原因。

迪卡儂的最大優勢就在於相對低廉的價格，並且產品品類十分豐富：在一家迪卡儂門店裏，消費者幾乎可以找到所有類別的運動裝備，大到露營帳篷、滑雪板，小到防曬噴霧、搖搖杯等等。

在人們心目中，迪卡儂充當着運動領域“平價超市”的角色。與耐克、阿迪達斯等運動大牌相比，迪卡儂的價格優勢十分明顯，大量顧客因爲性價比而光顧迪卡儂的賣場。

然而，最近國內不少網友發現迪卡儂在悄悄漲價。有網友透露，迪卡儂白色棉質短袖的價格從19.9元漲到39.9元，一款20L的背包從49.9元漲價到89.9元，一件199.9元的衝鋒衣在2023年8月漲價至249.9元。

“兩年前花了近49元購买的迪卡儂背包，現在價格已經漲到快90元了。”在社交平台上，消費者付女士也分享了她买的背包漲價的截圖。

網友吐槽，同一款背包漲價40元。網絡圖片

一位愛好戶外的迪卡儂老用戶告訴媒體，迪卡儂的漲價趨勢越來越明顯，尤其是在這兩年戶外運動火了之後。在2022年2月，她購买的兩款戶外登山鞋價格分別爲299元和349元（實付257元、279元）。如今，同款產品在門店和官網的價格已經上漲至399元和499元，店內也毫無優惠。

記者注意到，除背包外，迪卡儂的羽絨夾克、衝鋒衣、搖粒絨衣等單品也紛紛漲價。有消費者發現，迪卡儂某款衝鋒衣此前價格是150元，配套搖粒絨衣是100元，而同款衝鋒衣現在打折後是235元，搖粒絨衣則要130元，套裝價格漲超百元。

另外，迪卡儂漲價其實早有“先兆”。據悉，2021年，迪卡儂在中國台灣地區約1/10的商品價格進行了約26%的上調。迪卡儂回應表示，價格上調是受原材料、運輸成本的影響。

更換標識走向高端市場

值得關注的是，這一輪漲價的同時，迪卡儂剛剛完成一次品牌升級。今年3月12日，迪卡儂發布全新標識。在迪卡儂48年的品牌發展歷程中，這是第4次更新品牌標識，距離上一次更換品牌形象還不到三年。

品牌標識的更新也意味着品牌战略的調整。迪卡儂全球首席客戶官Celine Del Genes表示：“我們的战略是打造一個多領域的專業運動品牌。”

從體育用品零售商轉向專業運動品牌，迪卡儂帶來了全新战略“北極星”：將不同品牌的產品歸爲戶外運動、水上運動、山地騎行運動等九大運動品類，並單獨設立公路自行車、跑步、攀巖、狩獵四大專業品牌，其中不乏一些定價較高的高端品牌。

另外，迪卡儂還與2024年巴黎奧運會和殘奧會官方展开了合作，希望助力迪卡儂向高端化市場發展。

迪卡儂的高端化轉型意圖，還體現在人事變動裏。2022年，迪卡儂找來職業經理人Barbara Martin Coppola，出任迪卡儂首任CEO。加入迪卡儂前，這位曾在IKEA、Google、YouTube、三星等公司負責數字化業務的女高管，擅長市場營銷、帶領業務轉型。

今年初，迪卡儂又挖來lululemon前中國區品牌負責人張曉巖，擔任中國區CMO。作爲lululemon在中國市場的开拓者，張曉巖在8年的任期內，領導lululemon通過精准定位消費人群和社群運營的模式，成功建立了品牌粘性。

迪卡儂爲什么要“轉向”高端？或許從它的財務數字可見一斑。

2022年迪卡儂的銷售額達154億歐元（約合1117.7億元人民幣），這個數字看似非常可觀，全球範圍內，這個成績僅次於兩大巨頭耐克和阿迪達斯。但是在業績增速上，迪卡儂的銷售額增長從2021年的21.3%下滑至了2022年的12%。另外，2022年迪卡儂的淨利潤爲9.23億歐元（約合72.18億元人民幣），淨利率爲5.9%，盈利能力遠遠低於耐克和阿迪達斯。耐克在2022財年的淨利率爲11.8%；阿迪達斯雖在該財年虧損，但往年的淨利率也普遍高於10%。

顯然，在薄利多銷這條路快走到頭時，迪卡儂希望通過引進新高管、精簡業務线，抓住更多戶外經濟紅利，爭取在“高端牌桌”上也去分一杯羹。

戶外品牌整體在漲價

其實，除了迪卡儂，縱觀整個戶外運動行業，漲價幾乎是市場的整體趨勢。

據魔鏡數據顯示，過去一年，天貓平台上運動Polo衫、運動褲、皮膚衣、跑步服等4類運動服飾的價格均出現了不同程度上漲。

與此同時，各大運動戶外品牌的漲價也在持續。根據天貓銷售數據，僅以近年來爆火的衝鋒衣品類爲例，包括北面、始祖鳥、哥倫比亞、駱駝、蕉下、探路者在內的國內國外品牌，均呈現出2.8%-58.9%的漲幅，其中單價相對便宜的國產品牌，漲價幅度更爲明顯。

過去一年時間，天貓上4類運動服飾的價格變化。 圖片來源/魔鏡數據

國產品牌凱樂石此前一直走性價比路线，也因性價比在戶外圈獲得好評，但如今其價格已經直逼北面。網友稱，2022年該品牌獵風系列的售價爲五六百元，2023年已漲到了一千元。另外，一款帳篷的售價也高達5000元，價格直逼衆多戶外大牌。

一貫主打性價比的優衣庫也傳出漲價聲音。去年11月，一篇《月薪兩萬，买不起優衣庫》的文章在網絡上爆火，有消費者吐槽：“之前49.9元的款式，現在基本都得79.9元或者99.9元才能买到。”今年4月，三聯生活周刊也以“越來越貴的優衣庫，被中國消費者拋棄了嗎”爲題，質疑優衣庫相關產品漲價。

今年伊始，知名戶外運動品牌始祖鳥也宣布，將於2月15日起全线上調品牌產品零售價，包括品牌直營門店和线上商城，全线商品漲幅平均在20%至30%左右。始祖鳥相關負責人解釋，此次價格上調主要是因爲生產和物流等成本高漲。

在二手市場上，始祖鳥“龍年限定”衝鋒衣也是奇貨可居，原價8200元的始祖鳥龍年限定款衝鋒衣已經被炒到了1.6萬元左右，價格還有進一步上漲的趨勢。

國內市場需求刺激品牌升級

當下，戶外運動產業正迎來前所未有的發展機遇，戶外運動品牌的競爭悄然白熱化。

中國消費市場目前正在面臨逐步分化的局面，在高端消費量價齊升的同時，大衆消費也正在變得愈發剛需。分析人士指出，高端化在中國市場存在必然性：當入門玩家成長爲進階用戶時，它可能就會拋棄迪卡儂轉向更高端的品牌，這在消費兩極分化的中國市場尤爲明顯。迪卡儂需要自己的高端品牌吸納這些潛在的“流失客群”。

但迪卡儂在發展高端產品的同時，也並不愿意完全放棄有性價比的產品。從官方表述來看，迪卡儂無意進行全面高端化。近期，迪卡儂全球首席產品品牌官Fabien Brosse接受採訪時表示：“做高端品牌不是一件容易的事情，低門檻的體育仍然是迪卡儂核心的商業理念，但兩者是可以並行的。”

你曾購买過迪卡儂的產品嗎?

對於其漲價的現象

你有什么看法？

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來源：上遊新聞、每日經濟新聞、齊魯晚報

編輯：膠東君 主編：周明翔 監制：孫玲姿 總監制：劉鎮

標題：衝上熱搜！知名品牌悄悄漲價，煙台也有....

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