新消費觀察｜防曬衣迎來銷售旺季，行業亟須提升透明性和規範性

原標題：新消費觀察｜防曬衣迎來銷售旺季，行業亟須提升透明性和規範性

封面新聞記者 易弋力

春夏來臨，防曬衣作爲物理防曬利器，迎來銷售旺季。然而，市場上的防曬衣產品在性能上存在較大的差異，且多數品牌未公开防曬衣的標准及數值，導致消費者難以進行有效的比較和選擇。

夏日未到防曬品銷售先“熱”

防曬能力強、顏值高、有個性的產品受青睞

據央視財經報道，在義烏國際商貿城，一家做防曬傘的店鋪負責人表示，今年防曬傘的銷量很好，這幾周每天都能賣出6000把左右，客人都是幾十、上百箱的下訂單。

據悉，像防曬衣、防曬口罩、冰絲袖套等物理防曬裝備，最近也持續受到市場青睞。不少商家還推出了帶魚骨的“臉基尼”、腮紅口罩等新品，成爲今年的爆款單品。義烏國際商貿城某商戶表示，“現在排單量排到5月底了，像“臉基尼”，一天能出四五萬件。”

數據顯示，2023年我國防曬服飾的市場規模爲742億元，預計2026年將達到958億元。業內人士表示，00後已成爲防曬用品消費的“主力軍”，防曬能力強、顏值高、有個性的產品將會受到市場青睞。

超50%的市場佔比

防曬衣成爲防曬服配市場的重要組成部分

4月7日，艾瑞咨詢聯合輕量化戶外生活方式品牌蕉下發布《中國防曬衣行業標准白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。

《白皮書》顯示，防曬衣是防曬服配市場的重要類型。防曬衣以超50%的市場佔比成爲防曬服配市場的重要組成部分，預測2026年我國防曬衣市場規模將達到554億元。

當前，防曬衣市場呈現出多元競爭態勢，形成了以戶外生活方式品牌、網紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統戶外品牌、運動品牌、常服品牌6大主流類型競爭的局勢。

目前用戶對防曬衣的需求性能更綜合，用戶對於防曬衣的期待不再是單一的，僅是防曬已無法滿足用戶需求。《白皮書》顯示，70.6%的被調查者認爲用防曬衣的性能更綜合，而不僅僅是注重防曬。此外，63.6%消費者還希望防曬衣能有更好的親膚性，長時間穿着更舒適、款式更潮流，越來越接近常服，這些都反映出消費者對防曬衣的需求更加綜合，希望防曬衣能更多地參與到日常生活中。在性能上，除防曬力外，透氣性、紫外线阻隔力、防曬持久度等成爲用戶更爲關心的指標。

4批防曬衣

核心質量指標防紫外线性能不合格

在社交媒體上，關於防曬衣到底是服裝“黑科技”還是收割“防曬焦慮”的話題熱度持續不減。有人說穿着太悶；有人說普通衣服一樣防曬；也有人說的確有效，防曬衣遮擋與未遮擋的皮膚產生了明顯色差。

防曬衣真能防曬嗎？抗紫外线功能到底有多強呢？好壞優劣該如何判斷呢？

近日，浙江省市場監管局發布功能性服裝質量監督抽查通告。依據相關產品質量標准，本期抽查了93批次功能性服裝產品，涉及耐克、優衣庫、蕉下、牧高笛、阿迪達斯、波司登、無印良品、比音勒芬等品牌產品。

共計檢出4批防曬衣不合格，品牌包括小莉同學、JESS&TONY、百分百感覺，問題都是防曬衣的核心質量指標防紫外线性能不合格。

其中，深圳市百分百感覺服飾有限公司受檢的2批防曬衣質量都未過關。資料顯示，不合格品生產企業康成投資（中國）有限公司系大潤發旗下控股子公司，JESS&TONY爲大潤發商超的自有品牌。

對檢測中發現的不合格產品，市場監管部門依法採取查封、扣押等措施，嚴禁生產銷售。

標准缺乏亂象滋生

防曬衣行業亟須提升透明性和規範性

《中國防曬衣行業標准白皮書》顯示，防曬衣市場尚未建立完善的標准體系，絕大多數品牌未公开防曬衣的標准及數值，而是以感性化的詞語代替數值。目前行業存在三大亂象：

一是缺乏規範性，偷換數值概念。據調研，UPF是國家對紡織品制定的防曬標准，用於評估紡織品對紫外线的防護能力，而部分品牌用UPFAV誤導消費者，導致消費者誤以爲產品的防曬能力更好。事實上，UPF和UPFAV雖都是防紫外线測試中的指數，但二者有本質差異，前者表示測試樣品的最低值，而後者代表的是測試樣品的平均值，換句話說，用UPFAV來衡量一件產品的防曬能力可能不太准確，有虛高的風險。

二是缺少檢測報告，特別是核心功能沒有檢測報告。當前，防曬衣產品的核心功能缺少檢測報告的現象較爲普遍，尤其在原紗防曬科技方面更爲突出。部分品牌聲稱產品採用原紗防曬，但卻未提供實驗室檢測報告。唯有通過耐洗度測試並符合標准的產品，方可確保其原紗防曬效果的真實可靠性。如果產品確實採用原紗技術，則必須進行耐洗度測試，並至少在產品頁面體現出相應的報告。例如，基於GB/T8629—2017洗滌程序4N、連續洗滌30次、烘箱幹燥的標准，檢測合格，才能證明產品具備原紗防曬的技術。此外，市面上很多產品僅通過文字描述產品“透氣”“輕盈”“一觸即涼”等，卻沒有提供報告證明。

三是部分產品強調單一能力，其他數據不透明、不公开。市面上部分防曬衣品牌過於追求單一功能的極致化，如過於看重涼感科技，這可能導致消費者的穿着體驗不佳，甚至對身體健康造成潛在風險。而且，過度強調單一功能也與當今消費者對產品多元化的需求不匹配。除此之外，很多品牌的產品功能數據未公开，給消費者的選擇造成了困擾，同時也減弱了品牌的透明度和用戶信任感。

《白皮書》指出，這些問題出現的根本原因在於防曬衣行業缺乏規範和統一的標准，導致部分品牌打擦邊球，誤導消費者，擾亂市場秩序。爲了保障行業的可持續發展，呼籲各方聯手共同制定規範化的行業標准。

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