全網出圈的“航母”大秀，網友直呼“太震撼”

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成立超過30年的品牌很多，但不是誰都能像七匹狼這樣成爲國民品牌，並持續煥發創新能力。

Δ圖片來源：七匹狼

當舉辦時裝秀已經成爲時尚品牌默認的煥新宣言，若想在行業和市場留下印象，要呈現的便不再僅僅只是一場秀。

4月13日，中國男裝品牌七匹狼在上海東方綠舟舉辦“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品發布會”。此次大秀及發布會最大的亮點，是全新亮相的商旅科技夾克以及由七匹狼聯合上海中船文化傳媒有限責任公司（下稱“看艦文創”）共同推出的航母紀念款系列服裝。

活動舉辦之前，七匹狼已經在社交媒體上進行預熱。由魏哲鳴、娜然以及王子奇出鏡的宣傳微博均獲得過千點贊量，部分則評論和轉發數量破萬。作爲中國服裝品牌中進行數字化轉型的代表，七匹狼選擇了天貓、京東、抖音、微博、小紅書、得物以及微信視頻號上對活動進行全程直播。

Δ圖片來源：七匹狼

《人民日報》在報道中指出，這場大秀體現出了七匹狼對科技創新的執着追求。在4月13日晚，微博平台相關熱搜霸榜，相關話題#魏哲鳴娜然王子奇甲板看秀#衝上熱搜榜第11位，官方話題#七匹狼魏哲鳴娜然王子奇#閱讀量高達1.3億，用戶討論量超50萬。而截至發稿，七匹狼在抖音、小紅書、新浪微博、微信視頻號、天貓、京東等八大线上平台上的活動直播，總觀看人次已經突破1000萬。

明星毫無疑問地能牽引起社交媒體上的聲量，但除了粉絲造勢帶來的影響力之外， 如今一個品牌以及一場時裝秀能夠引發討論，本質原因仍然是人們從中感受到了共鳴，在直播過程中和微博話題討論頁，均有不少網友直言“七匹狼航母大秀太震撼了”，“七匹狼又一次开創了時尚品牌先河”。

在如今這個信息量過載的碎片化閱讀時代裏，流量往往來得快去得也快，一個品牌想要與消費者形成共鳴不會是件容易的事情。而這也讓七匹狼的航母大秀暨新品發布會成爲洞察其中奧妙的絕佳案例，或將能爲整個時尚行業提供新的啓發。

Δ圖片來源：七匹狼

以“航母大秀”爲引，向科技力量致敬

整場大秀圍繞“甲板英豪”“風雨徵程”“飛向和平”三大環節展开，七匹狼航母紀念款及2024春夏新品悉數亮相，展示出與科技相融的時尚新引力。

發布會現場，七匹狼與看艦文創正式籤約，對於雙方的合作，七匹狼實業股份董事長周少雄表示，“我們希望用時尚語言去表達品牌對和平與發展議題的關注與態度。和平與愛是人類永恆的主題，我們希望以品牌傳播的力量去激發大衆對人類命運共同體和平可持續發展這一終極訴求的思考。”

對於大部分時尚行業的玩家來說，一場時裝秀若要脫穎而出成爲標志性的品牌事件，首先得精准找到能引發公衆關注的核心落腳點。這個落腳點需要與品牌價值觀契合，在整個行業裏最好是屬於首創，並且隨後能夠延伸出層層細節，與此同時這些細節又必須有可操作性。

而此次七匹狼的活動恰好滿足所有要求。

Δ圖片來源：七匹狼

通過和看艦文創合作推出航母紀念款以及大秀的布景和編排，向以航母爲代表的科技力量致敬，是整個活動的核心落腳點。時尚行業圍繞中國科技創新推出合作系列或舉辦活動不算是件新鮮事，一個案例便是此前已有不少品牌與中國航天文創進行聯名。

以獨樹一幟的航母大秀爲題的致敬，爲七匹狼帶來了大量的目光。航母制造的流程極爲復雜，其投入使用後的運作同樣有高精尖的技術搭配。從時尚品牌的角度來看，要跨領域去尋找雙方的共同點顯然更難。而即使在前期找到共同點，具體操作中如何落實，也充滿挑战。

而七匹狼找到了其中的平衡點。

七匹狼關注航母作爲“護衛者”的角色，其在現實世界中的一大意義是守護國家和地區的和平與安寧。借此，七匹狼巧妙地將和平與愛的議題融入到了時裝系列，爲整場活動賦予了更高的普世價值觀。相較於單純地去強調研發技術，這種做法無疑爲受衆提供了一個更容易感受並引發共鳴的切口，而這也的確是人類始終思考的終極議題之一。

當一個品牌在普世價值觀層面找到落腳點，再去尋找一段合作中的其它契合之處，就不再是難事。

Δ圖片來源：七匹狼

以創新爲核，推進文化時尚表達

從誕生至今，七匹狼已經走過了34個年頭。在中國時裝市場仍然處於空白的時候，它憑借先見的眼光，獨到的膽識和極具創造力的設計爲中國男士提供了涵蓋休闲和正式場合的穿着選擇。

隨着社會文化意識和消費習慣變更，支持中國服裝品牌已經成爲市場共識。在如今的年輕消費者眼中，國產品牌並不比國外品牌差，他們更加認可專注且有信念的品牌，而非單純地被包裝所吸引。對於“夾克專家”七匹狼來說，多年來深耕夾克品類並懷着創新的熱忱，不斷滿足消費者日益更迭的需求，打造中國人自己的服裝，正是能夠聚起情懷、獲得關注的原因。

此次大秀發布的核心產品商旅科技夾克，即是以航海科技爲靈感來源，通過獨創面料——七匹狼呼吸膜的運用，突破技術壁壘，將防暴雨與透氣功能有機結合，做到防護性與舒適性兼備。

同時推出的空調雙面夾克、短袖夾克、溫變夾克、光變夾克等新品，在廓形、面料、功能上均有不同程度的創新，如融入可脫卸袖設計、防曬功能，或是可根據溫度、光照改變夾克顏色及圖案等等，爲年輕的消費者帶來不少穿搭靈感和新意，讓夾克成爲適合多種場合的百搭時尚單品。此外，七匹狼還秉持可持續理念，嘗試採用零水洗、生物基可降解等面料來打造夾克產品，體現了人與自然以科技爲載體而實現的和諧共生。

Δ圖片來源：七匹狼

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回顧過去34年的歷程，七匹狼始終以夾克這一最具優勢的單品作爲品牌傳播的載體，並接連推出變色夾克、可拆卸分體式夾克、格子夾克、雙面夾克等引領市場趨勢的產品。

於2023年9月在米蘭時裝周舉辦的時裝秀上，七匹狼便帶來了全新战略產品“超跑雙面夾克”，特別邀約“超跑設計師之父”Aldo Cingolani合作設計。由可持續面料制作的服裝，以及彰顯自然風貌的色調，在秀場鏡面裝置的反映下，爲觀衆提供了重新審視人與自然關系的渠道。由此也不難看出，時尚、科技和環保，是七匹狼創新的三大主題。

而這三大主題在此次航母大秀中延續，並通過創新得到進一步凸顯。所有環節互相契合、缺一不可，最終引發受衆共鳴並輸出完整的煥新形象。

七匹狼實業股份董事長周少雄在大秀致辭中提到，“時尚不再局限於一種衣着形式，而是科技、創新和個性的融合。預測未來最好的方式就是創造未來，所以，在今天，七匹狼將品牌煥新歷程持續向縱深推進，繼續聚焦夾克品類，強化科技創新的战略支撐力，創造屬於中國品牌的未來。”

看艦文創的代表，上海中船文化傳媒有限責任公司執行董事孫佳磊先生同樣對七匹狼的創新實力表達了認可，並提及此次合作是“雙方在文化理念上的高度契合，也是對未來發展的共同期待”，他表示，“通過此次合作，我們將能夠共同探索更多可能性，將科技力量與時尚元素相結合，創造出獨具匠心的產品與服務，推進中國文化和時尚的表達。”

Δ圖片來源：七匹狼

加速品牌煥新進程，夾克專家引領行業前行

一場大秀或許呈現了七匹狼高光的成就，但這也絕對不是其唯一的一面。作爲走過34年的中國品牌，七匹狼至今能夠在市場上制造聲量並持續進行擴張，離不开在渠道、營銷和產品等領域的布局。

繼去年正式开啓品牌煥新战略之後，這一進程正在加速，七匹狼董事長周少雄曾經直言：“誰掌握了趨勢，誰就是時尚的主人。”肉眼可見，七匹狼“把握趨勢”的動作愈發密集。

爲了讓每一次產品創新都能夠在終端消費場景落地，七匹狼正不斷推動渠道升級。在线上，七匹狼對包括天貓在內的電商渠道官方旗艦店進行視覺形象升級，從商品陳列到模特搭配，均凸顯年輕化特徵。

在抖音這樣的新興短視頻平台，七匹狼除了入駐抖音電商，還在米蘭辦秀期間與《時尚芭莎》共同打造“抖音商城23秋冬新品時裝秀”，促成品牌直播間及商品流量提升，整個米蘭時裝周及“抖音新風潮”期間，七匹狼超跑雙面夾克達到中高端夾克品類銷售第一名，並充分向年輕群體呈現自己全球化、科技化的視野以及對藝術和文化領域的關注。

Δ圖片來源：七匹狼

到了线下，七匹狼計劃未來在一线與新一线城市將以“夾克專家”旗艦店爲主，全面聚焦主流購物商圈。而在其他城市，將以“城市俱樂部店+核心商圈多店”結合的形式進行擴張。在長沙舉辦战略發布會期間，七匹狼便同時也在黃興路步行街开設了中國首家夾克旗艦店。

這家店自然是七匹狼推動线下渠道轉變的重要一步，以此爲基點實現先聲奪人的效果，通過密集輸出新特徵，讓消費者對品牌的线下形象產生深刻印象及好感。而借助社交媒體的傳播，這家店也能勾起其它廣域範圍內的年輕消費人群的好奇心。

Δ圖片來源：七匹狼

隨着產品和渠道創新的推進，接下來就是如何讓年輕的消費者知道並記住一個新的七匹狼。舉辦時裝秀是一種已經被驗證有效的舉措，而七匹狼與多位當紅明星建立起合作關系的方式，讓其新形象和新風格找到具象載體，借助明星影響力快速傳播。

另一個營銷舉措是全面拓展跨界破圈的深度與廣度。聯名合作在時尚行業已經成爲常態，但七匹狼的合作範式已經不再局限於常見的“服裝品牌×服裝品牌”。不管是與超跑設計師合作，還是舉辦航母大秀，七匹狼打破了業內想象力的桎梏，爲品牌帶來了話題度，也打造出更具價值感的產品。

不是所有時尚品牌都能達成這樣的跨界聯合，這需要實力和底氣。而對於七匹狼來說，它的實力和底氣既源於作爲中國時尚品牌的市場地位，也來自於進化的發展思維。這將支撐其繼續深挖夾克領域，繼續推動品牌战略升級。

Δ圖片來源：七匹狼

事實上，這才是七匹狼能夠引發超越單個產品、單場活動的持續共鳴，連續24年中國夾克市場綜合佔有率第一的原因。而一旦人們對品牌傳遞的價值觀感同身受，品牌便可能得到非常好的反響。可以看到，七匹狼不僅爲自己構建了成熟的產品和價值觀體系，也在各種意義上啓發了大量品牌和消費者。

它讓人們了解到，中國時尚品牌如何能在堅守本心並專注特定單品的前提下，同時做到在產品、渠道和營銷領域上的創新，並深入對社會議題和普世價值觀進行探討。七匹狼之所以能成爲“夾克專家”，是因爲它在其它相關領域同樣也是“專家”。

只有堅持創新和保持學習，才能帶來真正的變化。隨着七匹狼加速煥新步伐，更多創新舉措也將會被推到台前。屆時七匹狼呈現的不僅僅只是一場大秀或一件夾克，而是涉及整個品牌方方面面的煥新，它所走出的新路也將爲其它有意求變的中國時尚品牌提供思路。

畢竟，引領行業前行，是一個“專家”的職責。

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