知名品牌被曝悄悄漲價！官方回應......

原標題：知名品牌被曝悄悄漲價！官方回應......

靠着平價、齊全的運動戶外產品，迪卡儂在動輒上千元的“運動品牌界”堪稱一股清流。

近日，一則“迪卡儂悄悄漲價”的消息突然在網上流傳，引起網民極大關注。有不少消費者發現，曾經標價爲19.9元的基礎款白色棉質短袖，價格已經漲至39.9元；曾經標價169.9元的無袖羽絨夾克，現已漲至299.9元……許多網友表示“迪卡儂要脫離群衆了”“以後要發掘迪卡儂的平替了”。

“平價超市”漲價了

“兩年前花了近49元購买的迪卡儂背包，現在價格已經漲到快90元了。”在社交平台上，一位消費者驚訝地分享了“升值”背包的購买截圖。

網友吐槽，同一款背包漲價40元。來源：上遊新聞

在此詞條內容下，有不少網友猜測，迪卡儂开始提高定位提高利潤，也有網友認爲迪卡儂某些單品還是比較便宜的，要看個人需求。

記者以消費者身份聯系上武漢某家迪卡儂門店。工作人員表示，迪卡儂不存在大面積調價現象，可能有部分產品因爲原材料的關系做了更新升級。“成本價上去了，可能部分商品有微調。”

工作人員進一步解釋，20L的背包因爲更新換代，價格也進行了調整，而且衝鋒衣的價格通常都在200元到500多元，“衝鋒衣的防水塗層本身成本就比較高”。

最近國內不少網友發現迪卡儂在悄悄漲價，曾經親民的單品價格紛紛上調。有網友表示，最早在迪卡儂149.9元买到手的露營椅，兩年後漲到199.9元，用壞換新時發現價格已經漲到了249.9元，隨後又看着它漲到299.9元，“照這樣下去預計年底會漲到349.9元，比我买的股票基金還保值。”

還有消費者發現，迪卡儂某款衝鋒衣此前價格是150元，配套搖粒絨衣是100元，而同款衝鋒衣現在打折後是235元，搖粒絨衣則要130元，套裝價格漲超百元。

從數據角度看，迪卡儂的確是漲價了。根據魔鏡數據顯示，2023年迪卡儂天貓店的單品均價在起伏中緩慢上行，但在戶外運動的市場風潮下，迪卡儂的整體銷量也在同步持續增長。

作爲一家來自法國的親民品牌，迪卡儂一直以來充當着運動領域“平價超市”的角色。與耐克、阿迪達斯等運動大牌相比，其價格優勢十分明顯，大量顧客因爲性價比而光顧迪卡儂的賣場。

值得注意的是，上個月，迪卡儂剛剛完成一次品牌升級，在全新品牌矩陣中，高端定位品牌嶄露頭角，產品定價紛紛躍升至四位數甚至五位數。如目前在天貓旗艦店售賣的一款公路自行車售價24999元，該產品已售出42件。

迪卡儂爲什么要“轉向”高端？或許從它的財務數字可見一斑。

4月4日，迪卡儂發布的年度財報數據顯示，集團全年業績達到156億歐元（約合1222.93億元人民幣），較2022年增長1.15%。其中线上銷售額佔集團收入的17.4%，較2022年增長0.7%；2023年集團淨利潤達9.31億歐元，淨利率爲5.9%，和2022年持平。從運動品牌來看，迪卡儂的全年銷售額僅次於耐克與阿迪達斯，但這兩個品牌的淨利率均高於10%。

縱觀運動戶外行業，漲價幾乎是市場的整體趨勢。

根據某電商平台銷售數據，僅以近年來爆火的衝鋒衣品類爲例，包括北面、始祖鳥、哥倫比亞、駱駝、蕉下、探路者在內的國內國外品牌，呈現出2.8%-58.9%的漲幅，其中單價相對便宜的國產品牌，漲價幅度也更爲明顯。

對於“迪卡儂漲價拋棄原有消費群體”的說法，這名工作人員表示：“希望網友們能理性看待這些話題，有些產品因爲成本、款式的原因更新換代，價格有所調整，但大部分產品價格是沒有變化的。”

記者又聯系上武漢另一家迪卡儂門店。門店一位工作人員告訴記者，迪卡儂一年內沒有大面積漲價，“有些款式在網上被炒得很火，不排除有黃牛黨二手轉賣，導致價格上漲。”

據《中國商報》報道，2021年，迪卡儂對中國台灣約1/10的商品價格進行了約26%的上調。迪卡儂回應表示，價格上調是受原材料、運輸成本的影響。

近兩年，迪卡儂管理層變動頻頻。2022年，曾在Google、YouTube、IKEA等數家大型公司負責數字化業務的職業經理人Barbara Martin Coppola出任迪卡儂的CEO。

此外，今年初，迪卡儂中國市場高層也迎來人事調整。此前負責Lululemon中國區品牌的張曉巖，出任迪卡儂中國區的CMO。而近年來，Lululemon在國內高端瑜伽服飾市場开疆拓土之勢尤爲猛烈。

來源：每日經濟新聞微信、經視直播、中國商報

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