江西武功山：世界地質公園裏的流量密碼

央廣網萍鄉4月18日消息（記者劉培俊）前不久，聯合國教科文組織宣布，江西武功山成功入選世界地質公園。這是江西省此次入選的唯一景區，也是江西省繼庐山、龍虎山、三清山後的第4個世界地質公園。伴隨這個榮譽而來的還有一組亮眼的數據：2023年，萍鄉市接待國內旅遊人數超6000萬人次，旅遊收入656.56億元，同比分別增長40.53%、80.04%，其中武功山景區刷新了人數、收入最高紀錄。萍鄉武功山旅遊火爆出圈，這無疑是萍鄉文旅蓄勢崛起的一個縮影。那么，這個新晉世界地質公園裏的流量密碼是什么？央廣網記者對此進行全方位地探訪，努力尋找答案。

武功山風光（央廣網記者 劉培俊 攝）

十萬畝黃金珍稀草甸綿延於1600米高山之巔，其海拔之高、面積之廣在世界同緯度名山中罕見。大自然的鬼斧神工，讓武功山成爲登山徒步和穿越露營愛好者的向往之地。

從帳篷季到國際越野賽，從全國露營大會到花澗裏戶外電音節，從白天徒步旅遊到武功山夜爬……產業新業態不斷激活文旅發展內核，讓武功山成爲名副其實的“網紅景區”。

“從2008年參加第一屆帳篷節到如今成爲一個‘特種兵’進行武功山夜爬，我是武功山旅遊新活力不斷迸發的見證者。”近日，來自湖南株洲的蘇虎第104次到武功山，談及武功山旅遊發展業態，他感慨萬分。

吸引不少攀登者（央廣網記者 劉培俊 攝）

在蘇虎看來，武功山是一座青春之山，不僅僅是因爲八成以上遊客爲年輕人，更因爲武功山“懂遊客”：一是旅遊线路多樣化，既可以穿越原始森林，又可以看高山草甸，還可以觀賞峰林地貌，行程有半天到三天不等；二是推出的一些項目非常新穎及時，比如帳篷剛進入喜歡戶外活動的人們生活時，這裏就創辦了帳篷節，現在發展爲帳篷季。此外，結合當下“特種兵旅遊”熱，又及時开啓武功山夜爬項目等。

“每一次來，武功山都會給我帶來一種驚喜。”蘇虎說。

“我們的想法很樸素，遊客需要什么，我們就做什么。”武功山風景名勝區管委會主任陳瓊說，以遊客需求爲導向，是發展武功山文旅產業的總思路。

秀麗風光（央廣網記者 劉培俊 攝）

“擁有獨特的生態資源優勢，完備的戶外基礎設施也不能少。”陳瓊告訴記者，從2016年开始，景區便不斷完善山下山上的基礎設施，建設了路虎營地、房車營地、驢友出發營地、航空飛行基地、國家登山步道等，構建了“线上+线下”驢友社區生態圈，而智能電子票務、720度全景虛擬遊、三維地理信息等13個智能系統，則大大提升了遊客的滿意度。記者在山下的驢友出發營地看到，各式的藤編帳篷、集裝箱酒店錯落有致，完善的服務體系和戶外穿越攻略讓人倍感溫馨。

陳瓊告訴記者，憑借全國唯一以“武功”命名的獨特性，如今，武功山正在探索挖掘“武功”元素，着力打造武俠IP。

登山遊客排起長隊（央廣網記者 劉培俊 攝）

“下一步，我們將堅持以文塑旅、以旅彰文，深入推動全域旅遊體制機制改革，扎實推進資源全域整合、景區互聯互通、流量共建共享。”萍鄉市政府副市長朱豔珍告訴記者，萍鄉市將全力打造“喫住行遊購娛”多要素深度融合的旅遊消費市場，持續豐富文旅業態、提升文旅品質、培強文旅產業、擦亮文旅名片，推動“流量”變“增量”、“網紅”變“長紅”，切實提升萍鄉旅遊的美譽度和影響力，加快建設旅遊強市，爲奮力譜寫中國式現代化萍鄉篇章注入更多活力。

堅持全域統籌塑格局。成立市全域旅遊管理委員會，組建市文旅集團，整合盤活全市“紅、綠、古、工”特色資源，探索形成政企聯動、縣區齊動、景區發動、遊客互動的新媒體宣傳矩陣。

舉辦豐富多彩的活動帶動文旅（央廣網記者 劉培俊 攝）

堅持唱響品牌促消費。創新推出“全球學子嘉遊贛·萍鄉正青春”、首屆江西手禮展示周、“中國喫辣看江西，江西喫辣在萍鄉”暨首屆“辣紅安源”文旅商貿消費節等系列活動，探索“網紅+旅行社+景區”營銷模式，持續唱響“中國新旅遊、萍鄉正青春”“武功山下、萍水相逢”“中國工運搖籃”“紅領巾搖籃”等品牌。

秀麗風光（央廣網記者 劉培俊 攝）

“持續深化重點領域改革，推動全域旅遊體制機制改革。”萍鄉市委書記劉爍說，充分發揮全境納入湘贛邊區域合作示範區建設的政策優勢，縱深推進贛西、長株潭城市群疊加鏈接區和湘贛邊區域合作樞紐區建設，深度融入共建“一帶一路”，扎實推進中國（萍鄉）跨境電商綜合試驗區建設，以更大力度深化改革、擴大开放，不斷激發高質量發展動力活力。

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