來源: 瀟湘晨報 發表時間:2024-04-18 08:27:59 熱度:18
原標題:“平價超市”迪卡儂悄悄漲價?“兩年前50元的背包,現在快90元了”
靠着平價、齊全的運動戶外產品,迪卡儂在動輒上千元的“運動品牌界”堪稱一股清流。
近日,一則“迪卡儂悄悄漲價”的消息突然在網上流傳,引起網民極大關注。有不少消費者發現,曾經標價爲19.9元的基礎款白色棉質短袖,價格已經漲至39.9元;曾經標價169.9元的無袖羽絨夾克,現已漲至299.9元……許多網友表示“迪卡儂要脫離群衆了”“以後要發掘迪卡儂的平替了”。
圖片來源:每日經濟新聞 譚玉涵 攝
“平價超市”漲價了
“兩年前花了近49元購买的迪卡儂背包,現在價格已經漲到快90元了。”在社交平台上,一位消費者驚訝地分享了“升值”背包的購买截圖。
網友吐槽,同一款背包漲價40元。來源:上遊新聞
最近國內不少網友發現迪卡儂在悄悄漲價,曾經親民的單品價格紛紛上調。有網友表示,最早在迪卡儂149.9元买到手的露營椅,兩年後漲到199.9元,用壞換新時發現價格已經漲到了249.9元,隨後又看着它漲到299.9元,“照這樣下去預計年底會漲到349.9元,比我买的股票基金還保值。”
還有消費者發現,迪卡儂某款衝鋒衣此前價格是150元,配套搖粒絨衣是100元,而同款衝鋒衣現在打折後是235元,搖粒絨衣則要130元,套裝價格漲超百元。
從數據角度看,迪卡儂的確是漲價了。根據魔鏡數據顯示,2023年迪卡儂天貓店的單品均價在起伏中緩慢上行,但在戶外運動的市場風潮下,迪卡儂的整體銷量也在同步持續增長。
作爲一家來自法國的親民品牌,迪卡儂一直以來充當着運動領域“平價超市”的角色。與耐克、阿迪達斯等運動大牌相比,其價格優勢十分明顯,大量顧客因爲性價比而光顧迪卡儂的賣場。
值得注意的是,上個月,迪卡儂剛剛完成一次品牌升級,在全新品牌矩陣中,高端定位品牌嶄露頭角,產品定價紛紛躍升至四位數甚至五位數。如目前在天貓旗艦店售賣的一款公路自行車售價24999元,該產品已售出42件。
迪卡儂爲什么要“轉向”高端?或許從它的財務數字可見一斑。
4月4日,迪卡儂發布的年度財報數據顯示,集團全年業績達到156億歐元(約合1222.93億元人民幣),較2022年增長1.15%。其中线上銷售額佔集團收入的17.4%,較2022年增長0.7%;2023年集團淨利潤達9.31億歐元,淨利率爲5.9%,和2022年持平。從運動品牌來看,迪卡儂的全年銷售額僅次於耐克與阿迪達斯,但這兩個品牌的淨利率均高於10%。
漲價的不只是迪卡儂
縱觀運動戶外行業,漲價幾乎是市場的整體趨勢。
根據某電商平台銷售數據,僅以近年來爆火的衝鋒衣品類爲例,包括北面、始祖鳥、哥倫比亞、駱駝、蕉下、探路者在內的國內國外品牌,呈現出2.8%-58.9%的漲幅,其中單價相對便宜的國產品牌,漲價幅度也更爲明顯。
據上遊新聞報道,國產品牌凱樂石此前一直走性價比路线,也因性價比在戶外圈獲得好評,但如今其價格已經直逼北面。網友稱,2022年該品牌獵風系列的售價爲五六百元,2023年已漲到了一千元。另外,一款帳篷的售價也高達5000元,價格直逼衆多戶外大牌。
今年伊始,知名戶外運動品牌始祖鳥也宣布,將於2月15日起全线上調品牌產品零售價,包括品牌直營門店和线上商城,全线商品漲幅平均在20%至30%左右。始祖鳥相關負責人解釋,此次價格上調主要是因爲生產和物流等成本高漲。
迪卡儂全球首席產品品牌官Fabien Brosse此前接受媒體採訪時表示,迪卡儂確實有意在發展高端品牌,但這並不意味着迪卡儂會完全丟掉平價優勢。
來源:每日經濟新聞
標題:“平價超市”迪卡儂悄悄漲價?“兩年前50元的背包,現在快90元了”
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