從“造爆品”到“塑品牌” 解碼yoose有色的突圍之道

原標題：從“造爆品”到“塑品牌” 解碼yoose有色的突圍之道

來源：中華網

近日，新銳潮流個護品牌yoose有色开了一場新品發布會，發布會最大的亮點，無疑是有色MINI2.0、有色空氣動力學高速吹風機、有色多功能便攜剃須刀三款“潮玩”個護新品的集中亮相，在這些產品上，我們也能看到有色力圖用設計的力量驅動傳統個護賽道的變革與重塑的“野心”。

堅持打磨“一把刀” 有色讓傳統賽道“潮起來”

“出道即巔峰”，用這句話來形容有色一點也不爲過。5年前，中國頂級工業設計團隊佳簡幾何孵化了獨立原創品牌有色。彼時的小家電市場規模超過300億，一度成爲創投市場的“熱詞”，剃須刀這個細分領域被飛科、飛利浦、松下、博朗等品牌牢牢佔據。隨着升級類消費需求持續釋放，大家不再只關注性價比，而更加注重產品的質量和體驗，也更加關注外觀設計。

與個性化、年輕化的消費趨勢相悖的，是剃須刀行業“老態”。剃須刀行業經歷了超百年的歷史，但在外觀上卻一成不變，一味追求肌肉线條感的厚重設計，忽略了用戶在差旅場景的便攜需求。

作爲中國原創設計師品牌，有色敏銳地嗅到了傳統賽道的新機會，以“便攜”“潮流”的差異化賣點入局，打造了有色MINI便攜合金剃須刀，全合金機身、跑車級烤漆工藝、掌心大小、超導永磁電機、德國進口刀片……這個既有“顏值”又有“實力”的潮流單品問世不久便風靡一時，以一己之力將傳統行業卷入“年輕化”變革中。在隨後的幾年裏，有色專注潮流便攜剃須刀，創新推出小彩鯊全合金往復式剃須刀、ICE全透明便攜剃須刀、小冰磚潮流便攜剃須刀等多元產品。

對剃須刀“禮贈屬性”的考量，是有色實現品類增長的另一引擎。有色MINI便攜合金剃須刀注重IP聯名及外包裝的整體設計，曾推出包括太空漫遊、賞金獵人、巴塞羅那的比賽日、新世紀福音战士聯名禮盒，也和街頭藝術家Keith Haring聯名推出塗鴉款剃須刀，將潮流文化與產品深度融合，增強產品的禮贈屬性，在延伸了剃須刀的使用場景的同時，也拓寬剃須刀的購买人群。

有色MINI潮流便攜剃須刀無疑是顛覆了傳統，讓剃須刀不再“千機一面”，重新定義年輕人的剃須體驗，2022年末，有色成爲全網銷量第二的中國剃須刀品牌，在不到3年的時間裏，迅速成爲剃須刀品類的獨角獸，僅用5年就實現了500萬的銷量，开創了潮流便攜剃須刀的熱潮。

有色MINI2.0重塑經典 打造品牌“超級符號”

時代在變，用戶需求在升級，潮流剃須刀的玩家也越來越多，市場上沒有永遠暢銷的產品，如何站穩腳跟，搶佔市場，讓有色MINI潮流便攜剃須刀這一經典延續下去？在2024年新品發布會上，有色給出了自己的答案，推出了全新升級的有色MINI2.0。

有色深知，品牌只有用不斷地創新來滿足消費者新需求，才能在市場上長久立足，在市場競爭激烈的當下，對已有認知基礎的“爆品”升級迭代，是市場競爭中最直接、最有效的手段。

在外觀上，有色MINI2.0延續了MINI系列剃須刀“合金化”“集成式”的經典便攜設計，全新升級流光金屬漆面，提供七款個性配色，三塗三烤工藝實現最佳塗層質感，圓潤極簡、小巧精悍的一體化全合金機身，既爲用戶提供了“情緒價值”，又給用戶帶來隨時隨地即興理容的便捷體驗，拓寬了用戶的使用場景。

性能方面，有色MINI2.0也更加“能打”，採用全新自研雙環弧面刀網，刀網更薄，間隙更大，弧度更圓潤，實現“無死角”剃須；爲了讓剃須刀“主動”適應人臉，有色MINI2.0的刀網升級4°環形微距浮動行程設計，搭載Smooth絲滑響應式設計，能實現浮動刀網動態追蹤調整，完美適配不同的面部輪廓；全新升級寬幅利刃，刀片寬度增加33%，100,000級超高頻次切割，讓剃須快、准、狠。

禮贈屬性一直是有色的關注點，此次有色MINI2.0在外包裝的設計上，也強化了產品禮贈價值，爲產品賦予情感價值，採用立體浮雕金屬鐵盒，盡顯精工質感，用戶還可以定制禮贈標籤貼傳遞心意，凸顯禮贈儀式感，給予用戶更圓滿的收送禮體驗。

從“造爆品”到“塑品牌” 有色的突圍路徑

有色MINI2.0的發布，是有色基於消費需求進行的一次產品力迭代，實現了產品質感和剃須效率雙升級，給用戶更優質的剃須體驗，也再次完成了有色MINI系列產品是一款既好看又好用的便攜剃須刀的認知教育。

但此次的升級絕不僅僅是一次簡單的產品升級，而是有色從“爆品出圈”到“價值沉澱”的內在思考。

一方面，是對品牌勢能的沉澱。對經典的延續，體現了有色長期專注潮流便攜剃須刀的決心，也透露了有色從“造爆品”到“塑品牌”的战略思維，以用戶認知最強的產品，與品牌畫上等號，產生持久的情感鏈接，形成品牌獨有的認知壁壘。

另一方面，是對精准用戶的沉澱。憑借出色的顏值和強悍的性能，有色MINI系列吸引一群潮酷男性用戶，借助產品的禮贈屬性，有色也積累了不少女性用戶，期望通過自身持續的“造血”能力，牢牢把握用戶資產，抓住“禮贈”背後的生意機會，尋求品牌的第二增長曲线。

在此次發布會上，有色帶着品牌獨有的設計天賦和創新基因，拓寬自身品线，爲用戶帶來了有色空氣動力學高速吹風機、有色多功能便攜剃須刀兩款新品，這兩款新品的發布，無疑是爲品牌的消費群體提供了新的選擇，滿足用戶多元化的理容需求，亦將爲品牌激發生意新增量。從某種角度上看，有色MINI系列“爆品”，已然成爲有色帶動全品线可持續發展的關鍵。

市場競爭日益激烈，個護產品同質化愈發嚴重，有色基於用戶需求的產品創新和天賦異稟的設計能力，構築產品核心競爭力，提升品牌優勢，在這個不斷內卷的個護賽道中突出重圍。未來，這個標新立異的後起之秀，會爲行業帶來怎樣的“新色彩”，仍然值得期待。

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